Web3社交（一）：熙來攘往皆為利，社交的金融化本質

作者：Barrons，LBank Labs

在討論Web3 社交之前，首先需要明確Web3 社交的發展與Web2 社交之間的關係，它們是相互排斥的還是互補的。這將使我們可以更深入地探討Web3 社交發展的潛力和必要性。

• Web 2.0 社交側重於信息交流。其價值在於促進用戶之間的交互，用戶在互聯網上留下的行為痕跡可以進行進一步的商業化。
• Web 3.0 社交側重於價值交換。價值交換可以通過兩種方式實現：第一種是通過貨幣化社交行為；第二種是通過使投資行為更加社交化。因此，Web 3.0 社交通常被稱為SocialFi，這是對Web 3.0 社交的最好概括。

Web3 社交不僅是一種社會行為，也是一種金融行為。與比特幣的開發源於一個小型技術社區類似，中本聰的主權貨幣想法也吸引了一些cypherpunks 參與討論和開發。最終，在他的社交技巧的幫助下，中本聰建立了一個成功的社區。隨著社區的發展壯大，比特幣的價格也一路飆升。在Web3 社交中，社交行為不僅有助於金融行為，金融行為也有助於社交行為。以CryptoPunks 為例，隨著CryptoPunks 價格的上漲，人們紛紛購買CryptoPunks 作為自己的頭像，金融元素成為一種社會地位的象徵。

一、重構Web3 社交網絡

從技術角度來看，資產、錢包、社交協議和DApp 這些組件共同在區塊鍊網絡上提供社交服務。以下是這些組件之間如何相互作用的分步說明。

1.資產：信譽

在Web3 中，社交協議的價值用於用戶之間的價值互聯。用戶是映射在加密貨幣和其他資產上的社會價值。在社交服務中，資產可用於各種目的，如激勵用戶、獎勵內容創作者或提供服務中的獨家功能。社交服務可以使用加密貨幣、實用代幣、治理代幣或NFT 來代表平台內的價值或權利。

2.自有賬戶：錢包

區塊鏈社交服務的用戶需要錢包來管理他們的數字資產。錢包是與區塊鍊網絡交互的網關，使用戶能夠存儲、發送和接收加密貨幣和代幣等資產。錢包還可以通過簽署交易和與智能合約互動來促進與DApps 的交互。

3.社交網絡：鏈上行為互動

社交協議包括區塊鍊網絡的規則、治理和共識機制。它對於確保社交服務安全透明地運行至關重要。對於區塊鏈上的社交服務，社交協議可以包括代幣分配機制、投票系統、爭議解決或任何其他管理用戶互動的規則。

總之，錢包、資產、社交協議和DApps 結合在一起，在區塊鍊網絡上提供社交服務。用戶通過錢包與DApps 互動，根據社交協議定義的規則與資產進行交易。區塊鏈技術的去中心化特性使這些服務能夠提供更高的安全性、透明度和用戶授權。

二、錢包：賦予身份和資產的自我管理與所有權

區塊鏈社交協議是去中心化系統，旨在促進用戶之間的溝通、協作和價值交換。這些協議通常依賴數字錢包來管理和存儲數字資產，如加密貨幣、代幣或非同質化代幣（NFT）。錢包在這些系統中發揮著至關重要的作用。這些工具利用區塊鏈作為數據庫，提高了透明度、數據一致性和可用性。透明度包括貢獻者儀錶盤、目標跟踪和更多創新用例，包括服務提供商問責制、眾包共識和貢獻者挖礦。

以下是區塊鏈社交協議中數字錢包的一些關鍵方面：

• 身份和訪問管理： 錢包作為數字身份，使用戶能夠訪問區塊鏈社交協議並與之互動。每個錢包都有一個唯一的公共地址，可以與他人共享，以接收資產或參與交易。與錢包相關的私鑰必須安全保密，因為它提供了對錢包中存儲的資產的控制。
• 資產存儲和管理： 錢包存儲和管理各種數字資產，如加密貨幣、實用代幣、治理代幣或NFT。這些資產可以代表區塊鏈社交協議中的價值、訪問權或投票權。用戶可以使用錢包發送、接收和管理資產。
• 智能合約交互： 錢包使用戶能夠與區塊鏈上的智能合約互動，智能合約可以自動執行社交協議中的各種功能和流程。用戶可以通過錢包發送交易來觸發特定的智能合約功能。
• 治理和投票： 在去中心化社交協議中，錢包持有者可以通過投票參與治理決策。用戶可以根據自己持有的代幣，使用錢包對協議的提案或變更進行投票。
• 隨著錢包在社交協議中的身份驗證和資產管理中發揮更重要的作用，託管錢包將逐漸被非託管錢包取代，儘管託管錢包可能更容易使用，但由於第三方服務對私鑰擁有控制權，用戶可能面臨更多風險。非託管錢包讓用戶完全控制自己的私鑰，確保了更高的安全性和自主性。

隨著大量Web2 用戶湧入Web3 社交領域，私鑰管理策略和用戶界面設計將成為錢包爭奪未來Web3 社交用戶市場的關鍵因素。我們可以明顯看到的趨勢是，更加註重用戶體驗的MPC 錢包和智能合約錢包開始在市場上推出。在確保用戶擁有自己的私鑰的同時，也能獲得更好的用戶體驗。

總而言之，錢包在區塊鏈社交協議中發揮著核心作用，它為用戶提供身份標識，實現安全交易，促進數字資產的存儲和管理。對於希望參與基於區塊鏈的社交網絡或平台的人來說，了解錢包的功能至關重要。

三、Web3 社交信譽：鏈上憑證

錢包的自我賬戶功能賦予個人自我身份和資產管理能力，使鏈上憑證成為用戶最重要的資產之一。它們是驗證和共享有關個人、實體或設備信息的一種無需信任、安全和透明的方式。通過利用區塊鏈技術的不可變性和共識機制，鏈上憑證可以提供身份、成就、技能或其他屬性的證明，而無需依賴中心化機構。

鏈上憑證可用於創建和管理數字身份，這些身份安全、私密，並由用戶控制。這些身份有助於在去中心化應用程序（dApps）中對用戶進行身份驗證，或根據經過驗證的屬性授予訪問受限資源的權限。

人們將能夠把自己的在線行為轉化為區塊鏈上的「信譽」。這可能發生在Lens Protocol 社區、Sound 音樂平台和ENS 上。綁定到與加密應用程序交互的NFT 配置文件的每個錢包都將建立歷史記錄，並開始基於加密方式建立鏈上身份。這個身份可以解鎖不同的東西：空投（完全貨幣化），或者在社交層面上進入一個秘密聊天室。

以下是鏈上憑證在Web3 網絡中發揮的一些關鍵作用:

來源：LBank Labs

總之，鏈上憑證為管理和共享重要信息提供了一種安全、去中心化和可驗證的方式。通過利用區塊鏈技術的獨特屬性，鏈上憑證可以為各行各業和各種應用中的無需信任和透明互動創造新的機會。

用例

來源：LBank Labs

通過將NFT 與鏈上信譽系統相結合，Web3 平台可以創造出吸引和獎勵用戶的新方法，同時還能提高其生態系統內的信任度、透明度和問責制。只有獲得NFT 檔案的用戶才能在Lens Protocol 上建立身份並獲得社區信譽。 Lens Protocol 的核心功能建立在三個ERC-721 NFT 合約之上： ProfileNFT、FollowNFT 和CollectNFT。這些代幣與稱為模塊的獨立合約交互，使Lens 用戶可以關注、發布、收集和評論ProfileNFT 發布的內容。隨著互動在鏈上被記錄下來，用戶通過不斷的互動，憑藉其獨有的NFT 檔案逐漸建立起自己的鏈上賬戶和信譽。

來源： Messari 的報告「Solving The DAO Data Problem」

總而言之，通過實現獨特的數字資產所有權、促進去中心化市場、提高用戶參與度以及提供管理資產和身份的新方法，NFT 在Web3 網絡中發揮著重要作用。

趨勢

不同應用範圍的鏈上憑證具有不同的用戶特徵。從應用範圍來看，無論是項目數量還是用戶數量，我們都可以看到「NFT 作為信譽指標」是其最重要的用例。我們可以從ENS、PartyDAO、POAP 和Lens Protocol 這四個領域的代表性項目來分析不同的用戶活動。

來源：LBank Labs（數據：Dune.xyz）

• ENS 的用戶活躍度相對較高。用戶可以使用ENS 註冊、更新和轉移域名，還可以將域名映射到智能合約地址。隨著DeFi、NFT 和Web3 應用程序的普及，預計ENS 的活躍度將繼續保持較高水平。
• PartyDAO 的用戶活動可能會隨著NFT 市場的波動而波動。在市場繁榮時期，用戶可能會更積極地參與PartyDAO 組織的集體投標活動。然而，在市場低迷時期，用戶活動可能會減少。此外，隨著NFT 市場的發展和創新，以及新的共同所有權模式和拍賣方法的出現，PartyBid 的用戶活躍度可能會受到一定程度的影響。
• POAP 的用戶活躍度可能會隨著事件和活動的數量而波動。當事件和活動頻繁時，用戶可能會更積極地申領和交易POAP 徽章。然而，當事件和活動不太頻繁時，用戶活動可能會減少。
• Lens Protocol 的用戶活躍度可能取決於多種因素，如平台功能、用戶體驗和社區建設。為了保持高活躍度，Lens Protocol 需要提供有價值的功能、吸引人的內容和良好的用戶體驗。此外，一個積極參與的社區也是維持用戶活躍度的關鍵。隨著平台的發展和創新，用戶活躍度可能會逐漸提高。

四、鏈上社交：SocialFi

SocialFi 是社交化金融的簡稱，是一個新興領域，它將社交網絡與金融服務相結合，以創新的方式將人們聯繫在一起。 SocialFi 的核心理念是通過社交互動促進金融活動，使人們能夠在網絡平台上建立信任、分享信息、進行溝通和金融交易。

要了解SocialFi，就需要考慮以下關鍵要素：

• 信任和透明度： 在SocialFi 領域，信任和透明度建立在公共信用評分、歷史交易記錄和個人經驗分享的基礎上。這有助於建立個人之間的信任，從而降低交易風險。因此，鏈上憑證是SocialFi 生態系統的基礎。
• 金融包容性： SocialFi 旨在讓更多人參與金融活動，尤其是那些被傳統金融體系忽視的人。社交化金融可以幫助這些人獲得信貸、投資、保險以及其他金融產品和服務。
• 社區支持： 社交金融平台鼓勵用戶通過分享經驗和知識在社區內相互支持。這有助於降低風險，提高金融知識水平，最終讓更多人受益。
• 投資創新： SocialFi 為投資者提供更多選擇和創新方式。例如，可以根據個人喜好和風險承受能力定制投資。此外，社交化金融還提倡集體投資，允許用戶集體分擔風險和分享收益
• SocialFi（社交化金融）包括通過社交網絡傳播和交易的各種金融產品和服務。以下是一些常見的SocialFi 方向：
• 社交投資和財富管理： 這些平台鼓勵用戶在社區內分享投資經驗、建議和策略。投資者可以關注平台上其他成功的投資者，學習他們的投資策略，並根據自己的需求進行投資。
• 團體籌資和眾籌： 這些平台利用社交網絡的力量幫助項目發起人籌集資金。通過團體籌款和眾籌，個人和企業可以更容易地獲得創新項目所需的資金。
• 創作者經濟： 創作者經濟是指圍繞獨立內容創作者、藝術家和有影響力的人而形成的經濟體系，他們利用數字平台製作、傳播作品並實現盈利。社交媒體、流媒體平台和其他在線渠道的發展使創作者能夠建立自己的品牌，與受眾建立聯繫，並直接從其內容中獲得收入。

1.社交投資與財富管理

社交投資和財富管理是將社交網絡原則與傳統投資和財富管理實踐相結合的個人理財創新方法。這種方法使個人能夠分享知識、見解和投資策略，在追求財務成功的過程中培養社區意識和協作精神。

社交投資和財富管理的主要方麵包括：

• 社交網絡： 社交投資平台利用社交網絡的力量將志同道合的投資者聯繫在一起，使他們能夠分享想法、見解和策略。這些網絡有助於營造社區感，促進用戶之間的合作，從而有助於做出更明智的投資決策。
• 知識共享： 社交投資平台的用戶可以從其他投資者那裡獲取豐富的信息，從市場分析和投資理念到個人經驗和教訓。這種開放式的知識共享可以幫助用戶做出更明智的決策，並提高他們的投資技能。
• 複製交易和跟踪： 許多社交投資平台提供的功能允許用戶跟隨或「複製」更有經驗或更成功的投資者的交易。這可以為投資新手提供寶貴的學習經驗，並有可能帶來更好的投資結果。

總之，社交投資和財富管理是個人理財的創新方法，利用社交網絡的力量促進投資者之間的知識共享、合作和社區建設。通過將志同道合的個人聯繫起來，培養合作精神，這些平台可以幫助用戶做出更明智的投資決策，提高他們的財務技能，實現他們的財務目標。

用例：SyndicateDAO

SyndicateDAO 是一個去中心化自治組織（DAO），致力於為去中心化投資集團提供一個創新平台。它旨在為去中心化金融（DeFi）世界創造一個更具包容性和可獲得性的投資環境，使用戶能夠匯集資源，以團體形式投資於各種項目。

來源：LBank Labs

Syndicate DAO 的投資總額為7,967,293 美元，共成立了6,735 個投資俱樂部。

2.集體籌款和眾籌

集體籌款和眾籌是利用社交網絡和在線平台的力量為項目、事業或企業籌集資金的創新方法。這些方法允許個人、組織和企業家從眾多人那裡籌集資金，通常是小額資金，以實現其財務目標。

Kickstarter、Crowdfunder 和Gitcoin 等各種專門的眾籌平台使用戶能夠創建籌款活動、展示項目並向支持者募集捐款。這些平台通常提供工具和資源，幫助用戶有效地推廣他們的活動並實現籌資目標。

它們的眾籌類型包括捐款型眾籌、獎勵型眾籌和股權型眾籌。每種類型都有自己獨特的特點，可能適合不同的項目或資金需求。

• Gitcoin：捐款型眾籌接受支持者捐獻資金，但不期望任何有形回報
• Kickstarter：獎勵型眾籌為支持者提供產品或服務等福利或獎勵，以換取他們的貢獻。
• Crowdfunder：股權型眾籌讓投資者獲得公司或項目的股權作為投資回報。

集體籌款和眾籌之所以流行，是因為它們是利用社交網絡和在線平台的力量籌集資金的創新方法。這些方法使個人、組織和企業家能夠從眾多人那裡獲得支持，幫助他們實現財務目標，使他們的項目、事業或企業取得成功。具體優勢如下：

• 項目推廣和營銷： 成功的眾籌活動通常依靠有效的推廣和營銷策略來吸引關注和支持。活動創建者可以利用社交媒體、電子郵件活動、新聞稿和其他交流渠道來傳播項目信息，吸引潛在支持者。
• 社區參與： 建立一個支持和參與度高的社區對於成功的團體籌款和眾籌活動至關重要。活動創建者通常會通過更新、評論和其他交流渠道與支持者互動，以保持興趣、建立信任並鼓勵更多支持。
• 籌資目標和期限： 眾籌活動通常會設定具體的籌資目標和截止日期，以營造緊迫感並鼓勵捐款。在某些情況下，平台可能會採用「全有或全無」的籌資模式，即創作者只有在規定時間內達到目標後才能獲得資金。

用例

根據服務規模和選擇標準，我們可以呈現如下的集體籌款和眾籌市場地圖。從市場地圖中可以看出，既能保證項目質量，又能提供大規模市場服務的領域仍是一片空白。這將是未來最值得探索的方向。以Gitcoin 為例，它試圖在保證大規模服務的同時提高平台融資項目的質量，而Coinlist 則在保證項目高標準的同時擴大服務對象。如何在保證項目質量的同時擴大服務規模，仍是一個值得解決和探索的挑戰性問題。

來源：1Seed 網站

以下是對Gitcoin、Kickstarter、CoinList 和AngelList 的分析，重點關註三個方面：項目融資成功率、用戶基礎和用戶活躍度。

來源：LBank Labs

總而言之，Gitcoin、Kickstarter、CoinList 和AngelList 都是各自領域的重要平台，但在項目融資成功率、用戶群和活躍度方面存在差異。 Gitcoin 和CoinList 主要針對區塊鍊和加密貨幣領域，而Kickstarter 和AngelList 則分別專注於創意項目和初創企業。這些平台為用戶提供了獨特的價值和機會，使他們能夠在不同領域尋求投資或籌集資金。

3.創作者經濟

創作者經濟是指圍繞獨立內容創作者、藝術家和有影響力的人而形成的經濟體系，他們利用數字平台製作、傳播作品並從中獲利。社交媒體、流媒體平台和其他在線渠道的發展使創作者能夠建立自己的品牌，與受眾建立聯繫，並直接從其內容中獲得收入。

廣義上的創作者經濟的主要方麵包括：

• 內容創作： 創作者製作各種內容，如視頻、播客、博客文章、音樂、藝術等。他們通常專注於特定的領域，迎合目標受眾的興趣和喜好。
• 貨幣化： 創作者可以通過廣告、贊助內容、聯盟營銷、商品銷售、捐贈和訂閱模式等各種收入流來實現內容盈利。這些方法的靈活搭配使創作者能夠建立可持續的、多樣化的收入來源。
• 受眾參與： 在創造者經濟中，建立忠實且參與度高的受眾對創作者來說至關重要。他們經常通過評論、直播、社交媒體和其他渠道與粉絲互動，以培養社區意識，保持受眾的興趣。
• 創作者工具和服務： 為創作者提供支持的工具和服務生態系統日益壯大，使他們能夠製作高質量內容、管理業務並優化收入。這些工具包括視頻編輯軟件、分析平台、內容管理系統以及專為創作者設計的金融服務。
• 兼職經濟重疊： 創作者經濟經常與「打工經濟」交叉，因為許多創作者都是自由職業者或獨立承包商。這種工作模式具有靈活性和自主性，但也帶來了收入不穩定和缺乏福利等挑戰。

概括地說，創作者經濟是由獨立內容創作者推動的一個快速增長的領域，他們利用數字平台分享自己的作品，與受眾互動，並創造收入。隨著區塊鏈技術的出現和新平台的出現，創作者經濟可能會繼續發展，為全球創作者提供新的機遇和挑戰。

基於Web3 的創作者經濟的優勢在於能夠為創作者實現更廣泛的金融化。最有趣的案例之一是個人時間的代幣化，如Matt 發行的100 個BOI 代幣，代表了他100 小時的工作時間。這些代幣可以兌換從UI/UX 設計、原型設計到品牌設計等任何服務。

來源：Boi 網站

正如DAPP Boi 的官方網站上所說的那樣：

「我最近愛上了個人代幣的想法-- 基於加密貨幣的代幣，其價值來源於人的表現。」

區塊鏈對創作者經濟影響較大的一個方面是發行平台，如Mirror、Sound 和DOPE。它們都允許創作者以智能合約的形式發佈內容，並通過各種機制對內容進行貨幣化，包括訂閱、按次付費和其他形式的小額支付。這些平台還允許創作者保持對其內容的所有權，並通過分析跟踪參與情況。以下是一些主要功能：

• 確保內容和交易的去中心化、透明和安全。這有助於創作者維護其知識產權，同時最大限度地降低審查和第三方乾預的風險。
• 創作者經濟和代幣化：它們通過發行代幣、非同質化代幣（NFT）和加密藝術品，支持創作的代幣化。這使得創作者可以設定價格、出售作品並從中獲利。
• 社區驅動：他們採用社區驅動的方式來決定誰能成為平台上的創作者。現有創作者可以投票決定是否接納新創作者，從而確保平台內容的高質量。
• 眾籌和讚助： 創作者可以利用平台進行項目眾籌，發行代幣作為對支持者的獎勵。此外，創作者還可以製定贊助計劃，讓粉絲通過購買代幣直接支持他們的創作。
• 兼容Web3： 平台完全採用Web3 技術，為創作者提供去中心化身份驗證、交易和內容所有權管理功能。這使創作者能夠充分享受去中心化互聯網的優勢，同時保持對其作品的控制。

用例

鏡子

Mirror 的功能包括內容創建、籌款、獎勵分成以及代幣（NFT+ERC20）的創建和分發。下圖為Mirror 官方繪製的平台上創作者的業務和經濟運行示意圖。

來源：Mirror 博客

Mirror 平台目前已幫助創作者籌集了總計11,079.91 ETH。 Mirror 獨家贊助商總數達到19509 個。

塗料

音樂經濟公司在音樂生態系統中扮演著發現者、投資者、藝術家顧問以及擁有和管理商業和版權收入流的角色。

音樂創作者（12%）—— 唱片公司（76%）—— Spotify（12%）—— 粉絲

在Web2 音樂產業中，音樂經濟公司扮演了最核心的資源配置角色，即發掘、孵化早期藝人，將其推向市場，從而獲得巨大的商業價值。整個產業76% 的收入屬於唱片公司。這種模式具有商業合理性，未來仍將是音樂人進入市場的重要渠道。

然而，音樂NFT 的出現給這一行業帶來了另一種可能，音樂NFT 也可以扮演唱片公司的角色！

音樂創作者（50%）—— 音樂NFT（45%）—— Dope（5% 費用）—— 粉絲

來源：LBank Labs & Dope

總結

Web3 社交網絡與Web2 社交網絡的區別在於底層技術架構，區塊鏈不同的數據存儲和傳輸方式，也為Web3 社交網絡帶來了新的功能。區塊鏈給Web3 社交帶來的最大變化是社交互動的金融屬性。因此，具有金融屬性的社會信譽、創造者經濟、眾籌等將與Web3 社交網絡更好地融合。當然，Web3 社交不僅具有金融屬性，還具有社區自組織屬性或DAO 屬性。我們將在下一篇文章中討論這個問題。