AIGC打響遊戲行業起跑槍聲

原文來源：正見TrueView

圖片來源：由無界AI 生成

遊戲行業是目前AIGC變現最為清晰的行業。

從遊戲產品本身來看，內容素材都可以交由AIGC技術接手，在短時間內通過文生圖、生成文本的技術手段，完成遊戲內容資產搭建。在將AIGC技術融入遊戲製作管線時，亦可降低內容製作成本。根據數據顯示，目前已有60%的遊戲廠商借助了AIGC能力。

然而當我們在談論AIGC+遊戲時，目光如果更多只是聚焦在降本增效維度，未免顯得AIGC不夠性感。

**AIGC真正性感的一面在於——AI生成後的不可預知性。 **基於提示詞創作，AIGC發揮機器的想像力，打破製作者的思想桎梏，提供源源不斷的靈感。這種爆炸級的內容創意，才是長遠推動遊戲變革的關鍵意義。

早在《2020中國遊戲創新與發展趨勢報告》中就已提及，創意不足已成為遊戲行業最大的擎肘。當創意匱乏成為業內常態化現象時，就會呈現產品同質化、業內難出精品的現象。而**AIGC技術，可以在一定程度上攪動同質化泥潭。 **

由此可見，相比顯性的財務數據，AIGC助力遊戲行業沉澱創意資產更值得關注。當此助益呈指數級增加時，我們將看到遊戲行業有哪些變化？

Part.1 打破不可能三角

成本、效率、質量，被稱為“不可能三角”。大部分行業都無法平衡這三個因素，必須做出取捨。遊戲行業亦是如此。

以近年來風頭正盛的二次元遊戲《原神》為例，因設定為開放世界，在開發過程中，最大的難題在於內容需求多、成本高。從立項到宣發不僅耗時五年之久，且早期製作組員工就已超過300人，其中70%的員工為美術環節；研發成本接近7億元，後續每年維護成本為7-14億人民幣，堪稱史上最昂貴遊戲之一。

《原神》雖未披露各環節製作成本，但我們從同為二次元遊戲的《陰陽師》中可以窺見一二。當年網易斥巨資請來知名設計師繪製原畫，一張原畫價格達15萬，新入行的設計師平均薪資也在1萬左右。

由此可見，在遊戲產品中，更精美的畫面、人物形象設計需要較長的時間打磨，進而導致總成本較高。 **這也是長久以來，遊戲行業都難以找到質量、成本、效率三者共存解題思路的主要原因。 **

而AIGC技術，則能幫助遊戲行業打破這個“不可能三角”。

目前行業內已有部分AI創作工具落地，其中Ziva Dynamics可以用於遊戲中人物肌肉、表情等元素的製作生成，Speedtree則可以快速生成遊戲實時3D畫面中的植被，騰訊的3D虛擬場景自動生成解決方案用於創造風格多樣、貼近現實的虛擬城市。

Unity中國總裁張俊波曾表示，AI創作工具大量地節省了手工製作動畫的時間。同樣是畫圖，人工需要花幾天甚至更長的時間完成。使用AI則幾秒就能生成，原畫師只需要稍做修改即可。如此，效率得到了成百倍的提高。

網易Q2季度財報也曾披露，利用AI等自研技術，網易已實現數字內容生產關鍵環節提效90%。

除了賦能單環節外，目前AIGC的技術已經可以接替整條遊戲製作管線。

以基於AI技術的3D遊戲研發平台MoonlanderAI為例，其製作流程可以理解為“文生遊戲”平台。按照Moonlander的介紹，不會任何美術、程序或者策劃技巧的使用者，僅需要簡單的文本描述交互，平台就能通過程序推理框架生成一款3D遊戲，開發者最高可以節省95%的研發時間。

借助AIGC，遊戲製作方節省的不僅是美術製作成本，也將收穫製作新靈感。 《靈月之境》負責人成朱江曾表示，“以往是設計什麼，最終就會按照嚴格設計產出結果，而現在是我們也不知道設計的這個東西到底會發生什麼。”

將設計結果以提示詞的方式交由AI接手，或許AI不會百分百讓製作團隊滿意，但絕對會提升製作團隊的想像空間。

簡單來說，AIGC能在降本增效的同時，帶來更多的創作驚喜。但這份驚喜，絕不是取代富有創意的從業人員，而是作為從業人員專屬的“靈感庫”，為從業人員在創意靈感匱乏時提供幫助。

**這才是AIGC融入遊戲行業時，對於製作方而言最大的“隱形資產”。 **

Part.2 “無限故事”時代

除了美術環節的應用外，以AIGC技術為主的大模型應用，還可以助力遊戲製作中的NPC交互。

NPC常被認為是將玩家從現實世界拉進遊戲世界的橋樑，當玩家打開遊戲頁面時，NPC的出現和對話是玩家探索遊戲世界的第一幕。傳統的NPC交互，以固定對話互動為主，玩家通過問答形式領取任務的過程，較為單一且枯燥。

長久以來，NPC的作用僅僅是推動遊戲進程，可玩性並不高。此外，由於NPC的回答由製作團隊編寫，所以一定程度上會受到製作團隊的三觀影響。一旦製作團隊的專業水平受限，其投射給NPC的回答也“毀三觀”，進一步影響遊戲口碑。曾經某款遊戲NPC形容玩家為“瘋狗”。

**而得到AIGC的技術加持後，NPC不再局限於固定的問答模板，而是在遊戲世界的規則內，利用AI驅動衍生各類問答方式，每個玩家和NPC交互的內容都會不同，賦予NPC極大自由度，加深玩家印象且提高遊戲可玩度。 **

網易今年2月宣布，《逆水寒》手游已安裝GPT，玩家可以在遊戲內“調戲”NPC，面對可以觸發任務的NPC時，還可以解鎖更多種完成任務的方式。

例如玩家跟敵對NPC說“你家著火了”，NPC會趕回家，此時玩家就不用再進行對戰。或者，假如玩家曾對NPC伸出援助之手，當玩家遇到BOSS時，被救助過的NPC也會來幫助玩家打怪升級。

《靈月之境》有一個場景是需要玩家和女主NPC鬥智斗勇走出超市，製作團隊僅設置好通關狀態，具體使用何種方法走出皆由玩家自行探索。

從這些場景中可以看出，借助AIGC的能力，遊戲在劇情部分可以開啟“無限故事”時代，故事劇情在大設定範圍內，衍生出各自不同的支線劇情。 NPC也不再只是一個承接劇情的開關，而是有靈魂的群演，加強玩家和遊戲牽連。

崑崙萬維CEO方漢表示，一個遊戲實現千人千面，NPC也不再是簡單規則約束的玩偶，可以對玩家行動做出自己的反應，遊戲產品的可玩性將大大提升。如此，**由AIGC加持的遊戲市場規模擴大也將擠壓其他娛樂形態的空間。 **

玩家對於此種交互模式的接受度也較高。米哈遊《星鐵》推出後，AI對話的NPC備受好評，B站相關視頻數據可觀。資深遊戲玩家小狄向正見TrueView表示，更具有特點的NPC對話，在體驗時更能達到身臨其境的感覺。

**讓NPC“活”起來，是AIGC目前在遊戲創意中最明顯的一隅。 **從微觀來看，玩家的互動性和可玩性得到提升；從宏觀來看，不囿於固定對話細節的互動，將推動遊戲行業發展，也有可能成為主流。

Part.3 突出重圍的機會

上述圍繞AIGC融入遊戲行業，帶來生產力和創意資產變化的討論，本質上影射了一個道理，**AIGC技術將加速遊戲產業變革，且為更多新入行者提供突出重圍的機會。 **

遊戲行業難有新黑馬闖出的現像已持續良久，行業常年被大廠商壟斷，騰訊、網易占據過半市場份額，憑藉《原神》登頂二次元遊戲頭部的米哈遊成為“唯一”例外。而米哈遊也是在行業蟄伏多年並找到大廠未曾涉足的遊戲領域，才有的機會走上牌桌。

當業內出現絕對巨頭時，就會出現“大魚吃小魚”的競爭狀況。以往中小團隊、獨立遊戲開發者在和大廠競爭中，往往面臨被大廠巨大體量、資金壓垮或被收購的結局。

除了業內玩家實力過強外，另一個制約因素就是入行門檻太高，編程、美術等各類奇高的製作成本，阻礙了一批有創意、想入行的新玩家。

**而AIGC的出現，則拉低了入行門檻，為新玩家提供一個入局的機會。 **

去年10月，《奇怪的RPG》上架Steam，僅兩個月銷量便成功突破10萬，且在Steam收穫94%的好評。精美的遊戲製作很難讓人想到，其背後主創團隊僅有一人。同樣在Steam嶄露頭角的還有云山小雨工作室出品的《山海旅人》，工作室員工不超過10人，且主創作人是一名沒有從業經驗的海歸AI博士。

賦予中小團隊、獨立遊戲開發者破局利刃，將游戲開發者帶入UGC時代，AIGC帶來的是一場遊戲產業的範式革命。

**再從大廠來看，面對新技術的突襲，大廠除了融入外，還要給淘金者賣鏟子，坐享AIGC時代紅利。 **騰訊發布Q2財報時表示，目前自研大模型已經開始在不同業務上進行內部測試，比如在遊戲等業務上的模型測試，著手遷移工作。

前不久，TapTap發布會上，心動遊戲宣布推出的遊戲創作工具“星火編輯器”也加入了AIGC功能，幫助開發者快速生成美術資源和文案。目前已有20餘款遊戲借助星火編輯器順利上線。

此外，國內游戲大廠騰訊、網易均有佈局零門檻遊戲編輯器的動作。

總而言之，AIGC對於遊戲行業想像力的釋放和激發、門檻的下降與打破，似乎將游戲大廠和新貴又拉至了一條新的起跑線。

**AIGC猶如一隻無形的手，正在打開遊戲行業的“潘多拉魔盒”。 **