中國移動涉足NFT：咪咕的初探，潛力與挑戰並存

撰文：WhaleSee

中國移動咪咕公司旗下的 Web3 產品「Meelier」於近日發佈了其首款 NFT，名為「Meelier Milo」，以熱門手游《熊貓咖啡屋》中的小狗角色為原型，打造了一個獨特的數位娛樂體驗，這一舉動引發了廣泛關注。

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米利爾米洛

Meelier Milo 的發售採用盲盒形式，分為白名單發售和公售兩個階段。 白名單發售價格為 0.026 ETH，共有 1500 個名額，而公售價格為 0.05 ETH，供應數量為 200 個。 此外，還提供了 300 個名額的活動促銷價格，為 0ETH。

需要注意的是，普通白名單資格使用者每個位址只能購買 1 個 NFT，而已合作社區認購白名單資格使用者每個位址的 NFT 購買上限為 50 個，且鎖倉期為 1 個月。

儘管擁有咪咕的品牌背書，Meelier Milo 在發售初期並沒有獲得預期的市場反應。 從持有情況來看，已售出1551個NFT，仍有449個NFT未售出。 令人注意的是，這 1551 個 NFT 僅由 232 人持有，顯示出有一部分持有者擁有多個 NFT。 事實上，有81人（約佔總持有者數量的34.62%）持有1個或多個NFT，其中4人甚至持有超過100個NFT。

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機遇

一、品牌背書

咪咕公司是中國移動通信集團的子公司，擁有廣泛的數位媒體和娛樂資源。 中國移動通信集團是中國最大的移動通信運營商之一，也是全球最大的移動網路運營商之一。

咪咕主要專注於數位內容、媒體和娛樂領域，提供各種數位娛樂、音樂、影視、閱讀、遊戲等服務。 致力於通過「內容 + 科技 + 融合創新」為使用者打造極致體驗和好故事。

這為 Meelier Milo 提供了強大的品牌背書，吸引更多用戶的興趣。

二、新使用者引流

咪咕公司通過將 NFT 與其 Web2 產品（如咪咕視頻、咪咕體育）相結合，吸引新用戶進入 Web3 市場。 不僅可以為咪咕公司開拓新的用戶群體，還可以促使現有使用者更深入地瞭解NFT和 Web3 領域。

三、多樣化的權益選擇

為 NFT 持有者提供多樣化的權益選擇，既能享受咪咕的會員權益，同時在《熊貓咖啡屋》遊戲中獲得獨特的禮包，為他們提供了更多享受數位娛樂和遊戲的機會。

這種多元化的權益不僅將 NFT 定位為數位收藏品，還是數位娛樂和實際權益的結合，賦予了持有者更多實際和潛在的好處，從而推動 NFT 在市場中的更廣泛接受。

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四、增強社交互動

在公售前，咪咕採取了多種方法，以説明潛在購買者獲得白名單資格。 包括參與推特主題推文活動、通過 Discord 社區的好友助力機制，以及關注官方社交媒體和 Discord 社區動態等。 這一系列措施吸引更多人積极參與，並提高了「NFT Meelier Milo」的社交互動性。

挑戰

一、策略不足

咪咕此次發售，顯得較為倉促，特別是在市場低迷期，雖然結合了其Web2產品，但缺乏引人注目的玩法和長期的生態發展規劃，難以吸引Web3用戶的關注。

二、缺乏社區建設

社交媒體粉絲（推特粉絲 5000+）和社區成員（Discord 社區 7000+）相對較少，缺乏社區的繁榮和互動，限制了該 NFT 的吸引力。

社區建設措施也相對較少，未展現出積極引導用戶參與社區建設的計劃。 在社區運營方面，咪咕的努力顯得有限，而社區的共識和互動對於 NFT 來講至關重要。

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三、未來計劃

在 10 月 16 日的公告中，咪咕提到了一項關於「NFT 換新」的計劃，截止到 2024 年 10 月 28 日之前，「Meelier Milo」的持有者將有機會進行「NFT 換新」操作。 這意味著咪咕未來計劃推出新系列的 Meelier NFT，但具體發佈時間尚未明確。

持有者在這一計劃中有兩種選擇。 首先，他們可以將現有的「Milo」NFT 免費兌換為新系列的 Meelier NFT，但要注意，這個操作不包括附帶的權益產品。 另一個選擇是將新購買的 Meelier 新系列 NFT 與現有的「Milo」NFT 進行融合。 完成融合後，原「Milo」NFT 和新 NFT 將全部銷毀，而持有者將獲得該特定新系列的特殊款 NFT，同樣不包括附帶的權益產品。

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這一舉措為 NFT 持有者提供了一定的靈活性和參與未來 NFT 系列的機會。 然而，具體的發佈時間尚未確定，且時間跨度較長，可能需要等待較長的時間才能實施這一「NFT 換新」計劃。 我們也會持續關注。

總結

總的來說，Meelier Milo 的 NFT 發售專案為咪咕進軍 Web3 市場帶來了一定的曝光和機會。 通過與咪咕的 Web2 產品整合，他們嘗試吸引新使用者進入這個新興領域。

然而，面對競爭激烈的 NFT 市場，Meelier Milo 在其發售策略、社交互動和生態規劃方面仍然有許多提升的空間。 咪咕將不得不更深入地瞭解 Web3 使用者的需求和喜好，從而更好地滿足他們的期望。

此外，隨著 NFT 的不斷演變，Meelier Milo 或許會在未來推出更多的系列，以吸引更廣泛的受眾。 對於 NFT 持有者來說，這可能是一個有趣的新冒險，而對咪咕來說，這是他們在數位娛樂領域繼續探索的一部分。 無論如何，我們期待著看到這一新興市場的發展和演變，以及 NFT 如何成為數位娛樂領域的一部分。