馬斯克入主推特一周年，交出了怎樣的成績單？

來源：華爾街日報

編譯：比推BitpushNews Mary Liu

一年前，埃隆·馬斯克正式收購 Twitter，並放下豪言壯語，承諾將該社交媒體平臺打造成一個“包含一切的應用程式”，讓這家自 2006 年成立以來的企業打個漂亮的翻身仗。 然而，一年後，馬斯克大部分的宏偉願景都沒有實現。

根據第三方數據，Twitter在許多指標上都陷入困境，包括吸引使用者。 收購后收入大幅下降，該公司試圖重建其廣告業務，然而在馬斯克放寬此類規則后，該平臺也一直在應對內容審核的挑戰。

馬斯克為Twitter的發展軌跡進行了辯護，最近表示該公司正在「快速增長」。

用戶數量縮水–但仍有不少人使用

馬斯克表示 X 正在蓬勃發展，並在 8 月份發布消息稱該平臺近幾個月創下了「每秒活躍用戶數」記錄。 該公司 9 月份表示，其每日活躍用戶數量為 2.45 億，低於馬斯克在 2022 年 11 月分享的2.594 億數位，但高於當時 Twitter 披露的 2022 年第二季度的 2.378 億數位，這是馬斯克將其私有化之前最後一次公開提交財務業績。

第三方數據則不太樂觀。 根據研究公司 Sensor Tower 的分析，與馬斯克上任當月相比，X 9 月份通過移動應用程式的每日活躍使用者下降了 16%。

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2022 年 10 月以來全球 APP 每日活躍用戶變化

不過，瘦死的駱駝比馬大。 儘管一些新興的社交媒體平台試圖將自己打造成馬斯克平臺的替代品，但許多使用者仍然習慣於使用X。 根據 Sensor Tower 的分析， Meta的Threads 7 月推出後，興趣激增，但用戶數量仍遠少於 X。

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品牌重塑後下載量下降

Apptopia 的分析顯示，在馬斯克完成收購后，Twitter的需求有所增加，下載該應用的新用戶數量也有所增加。 最近，馬斯克在 7 月份突然將該平臺更名為 X，導致下載量下降。 Apptopia 研究副總裁Tom Grant表示，搜索“Twitter”的人們不一定知道該應用程式改名為 X。

X 表示它勢頭強勁，本月報告了自己的數據，顯示每天有150萬人註冊 X，比去年增長4%。

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X每日全球應用程式下載量

裁員

馬斯克大規模裁員，許多員工被裁員或主動離職，但該網站仍舊照常運轉。 現任和前任員工表示，剩下的工程師「壓力山大」，一些使用者對馬斯克的管理作風表示讚賞，但許多使用者抱怨最近遇到了更多的技術Bug（在馬斯克接手之前也出現了技術問題）。

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X 的員工人數

注：Twitter 檔中的數據適用於全職員工。 馬斯克提供的數位是近似值。

資料來源：公司（Twitter 員工人數）; 伊隆·馬斯克（Elon Musk）（2022 年 12 月和 2023 年 4 月計算）

努力安撫廣告商

X Corp. 首席執行官Linda Yaccarino開始對業務狀況描繪出更加積極的前景，她上個月表示，去年排名前 100 的廣告商中有 90% 都回來了。 廣告提供了公司的大部分收入，儘管 X 也一直致力於增加訂閱等其他業務部分的收入。

其他指標，尤其是美國廣告市場的收入不盡人意。 許多大型機構高管表示，他們尚未看到品牌的大規模回歸，一些品牌正在回歸，但廣告經費少了許多。 馬斯克上個月表示，自收購以來，X 在美國的廣告收入下降了 60%。

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美國各平台廣告支出較上年同期變化

投資者撤資

根據馬斯克自己的說法，截至 3 月份，該公司的估值已跌至約 200 億美元，不過他也表達了樂觀態度，今年 3 月份，他告訴員工，當時的 Twitter“可以被視為一家反向初創公司（inverse startup）”，他預計該公司有朝一日價值將超過 2500 億美元，並提出了將X從社交媒體擴展到數位銀行等領域的雄心壯志。

幾家資產管理公司大幅減記了投資。 ARK Investment Management 的Cathie Wood在 7 月份表示，她看好該平台的長期前景。！ 馬斯克入主推特一周年，交出了怎樣的成績單？

自 2022 年 10 月起，幾大公司在 X Holdings Corp. 的持股變化

誰發帖多？ 答案：埃隆·馬斯克

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@elonmusk 在 X 上的帖子、轉發和回復，月度數據

在 X 上發帖次數比以前更多的知名使用者之一就是馬斯克本人。

自從收購該公司以來，這位億萬富翁和那些已經頻繁使用的使用者變得更加活躍。 馬斯克成為該平臺上粉絲最多的大V，他的帖子也經常引發使用者和廣告商的爭議。 今年早些時候，馬斯克告訴員工他的帖子值得更多熱度，工程師調整了推薦系統的代碼，為除開啟遮罩功能之外的所有用戶推薦他的推文。