独家：Outdoor Voices创始人Ty Haney为她的第二家初创公司筹集1100万美元

– 忠诚计划。 Outdoor Voices 创始人 Ty Haney 在三年多前推出了她的第二个创业项目，Try Your Best ( 或 TYB)。那是 Web3 的巅峰时期，Haney 在离开那家在某种程度上定义了 2010 年代初创公司的运动服零售商后，对这个领域产生了浓厚的兴趣。

今天，Haney仍在构建TYB，拥有38名员工——它经历了区块链/加密货币/NFT热潮的兴衰。该平台旨在为消费品牌提供一种忠诚度基础设施，Haney称之为“社区商业”。有200个品牌使用该平台，用户达到200万——主要是Z世代女性。

Haney 刚刚为 TYB 筹集了 1100 万美元的 A 轮融资，Fortune 是第一个报道的。本轮融资由 Offline Ventures 和 Strobe Ventures 共同领投，Coinbase Ventures、Castle Island Ventures 和 Unusual Ventures 参投。这使其总资本达到 2350 万美元。

与Haney谈论TYB时，你能感受到她的兴奋。在经历了Outdoor Voices的戏剧性事件之后，包括董事会斗争以及Haney的离开和回归，她很高兴能再次回到第一步。“我喜欢这个阶段。我喜欢从零开始构建一些东西，”她说。

Ty Haney 的第二家创业公司是消费者忠诚度平台 TYB。 使用 TYB 的品牌包括美容行业最热门的几个品牌——如 Glossier、Rare Beauty 和 Saie。“美容作为一个类别对我们来说已经非常流行，”Haney 说。“[Beauty]消费者已经创造了如此多的内容，并参与了围绕品牌的仪式。”还有 Poppi、Urban Outfitters、Set Active。即将登陆该平台的是 Crocs 和 Away。

TYB 上的消费者参与游戏化挑战，获得收藏品，并拥有支持区块链的忠诚度档案，这些档案可能会从一个品牌跟踪他们到另一个品牌。Haney 说，使用 TYB 的客户的购买频率提高了 40%，生命周期价值提高了 28%。品牌的每月参与率突破 40%。Haney 告诉品牌，TYB 可以带来 5% 到 10% 的收入——“比把所有钱都花在 Instagram 或 Facebook 上更有利可图。

TYB正在开发“亲和网络”，可以将用户对一个品牌的忠诚度映射到另一个品牌。“在我处于三级的Glossier社区——这对Nike来说意味着什么？”Haney解释道。

她从Outdoor Voices及其筹集的数千万美元中带来了一些经验教训。她说：“在筹集资金方面，我对资金来源、筹集金额，以及最终对于所有权和尽可能少的稀释变得更加成熟和精确。”

艾玛·欣克利夫
emma.hinchliffe@fortune.com

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这个故事最初刊登在 Fortune.com 上

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