游戏发行的新篇章：KGeN如何重塑用户获取

1. 引言

游戏产业规模已超越电影和音乐,但近年来面临严峻挑战。2023-2024年,行业遭遇裁员潮与整合浪潮,开发成本飙升,投资大幅缩减。游戏发行与分发也愈发困难,AI内容泛滥、平台饱和、玩家偏好成熟IP,使新项目更难脱颖而出。

尽管如此,行业仍有巨大机遇。数字原住民一代的消费力将持续推动市场扩张。同时,长期被忽视的"全球南方"市场正迎来爆发式增长,未来十年将成为游戏产业的重要增量市场。

本报告将探讨游戏发行的最新挑战,分析"全球南方"的高增长机遇,并聚焦KGeN - 一个基于区块链的游戏平台,旨在重塑发行商与玩家之间的激励机制。我们还将评估Web3任务平台的可行性,并分析游戏产业价值分配的结构性变化。

2. 发行面临的挑战

当前游戏行业最大挑战之一是发行。消费者习惯变化、监管政策调整、市场准入门槛降低,以及内容饱和,使成功推广游戏变得更加困难。

玩家倾向于花费大部分时间游玩熟悉的游戏或系列。2023年,按月活跃用户排名前十的游戏发行时间均超过七年。2024年,尽管Steam发布了19,000款新游戏,但当年发行的游戏仅占玩家总游戏时长的15%。

移动广告网络的隐私政策变化也对发行商造成重大冲击。虽然许多发行商已找到新的扩张方式,但小型团队正面临更大竞争压力。

AI可能让用户获取管理更高效,但也会降低市场准入门槛,加剧内容泛滥。UGC平台已成为独立开发者的试炼场,但也面临内容筛选和推广挑战。

Web3游戏市场仍是小众领域,面临额外障碍。主机端发行正逐步变化,但Web3游戏市场规模仍较小,约有600-700万活跃钱包地址。新兴生态系统的激增进一步加剧了挑战,导致玩家流动性争夺战。

在重重挑战下,一批Web3公司正探索基于区块链的全新用户获取模式。创新的激励机制和链上声誉系统,可能成为获取竞争优势的潜在途径。

3. 全球南方

全球南方是经济发展水平相对较低的国家和地区。该地区游戏市场特点是:庞大的玩家基数、主要依赖移动设备,但整体付费意愿较低。

年轻一代是第一批伴随智能手机成长的人群,对游戏内容有极高偏好。随着经济发展和收入增加,他们可能成为新一代付费玩家,推动行业迈向新高度。

印度

印度正迅速崛起为全球南方最大游戏市场。预计2024年收入增长13.6%,2025年突破10亿美元,2028年达14亿美元。

市场对移动游戏有强烈偏好,得益于5G快速增长和广泛的数字支付基础设施。互联网普及率从2015年的14%提升至目前的52%,仍有巨大增长空间。

印度游戏偏好独特:

• 移动游戏占77.9%总收入
• PC和主机游戏仅占14.5%和7.7%
• 真钱游戏是最大细分市场,年收入20亿美元
• 休闲与超休闲游戏总收入7亿美元

东南亚

东南亚是全球南方最成熟游戏市场之一。2023年游戏收入达51亿美元,预计2028年增至71亿美元。2023年拥有2.77亿玩家,预计2028年增至3.32亿。

社区和竞争文化是共同特点。口碑传播是主要信息来源,表现最好的游戏通常具备社交功能。

智能手机普及和宽带基础设施发展推动市场增长:

• 2022年主要国家智能手机普及率均超80%
• 预计2026年平均普及率达90.1%

拉丁美洲

拉美是另一值得关注的市场。2022年估计有3.16亿玩家,巴西拥有1.01亿玩家,创造27亿美元游戏收入。

巴西市场特点:

• 60%玩家过去六个月内至少玩过一次移动游戏
• 智能手机普及率预计2025年达83%
• 43%玩家有游戏内消费行为

巴西未来仍将主导拉美游戏产业增长,得益于完善的游戏教育体系和政策支持。

非洲

非洲游戏市场处于关键发展阶段,预计2024年收入突破10亿美元。移动游戏占近90%市场份额。

主要挑战:数据成本高(42%)、硬件价格(31%)和网络连接问题(31%)。

支付系统既是挑战也是机遇。63%玩家有游戏内购买行为,但支付方式因地区而异。

中东和北非

MENA是全球增长最快的游戏市场,2023年收入增长4.7%,达71亿美元。预计2024-2030年复合年增长率达9.4%。

MENA-3(沙特阿拉伯、阿联酋、埃及)是核心市场,预计2027年收入达29亿美元。市场驱动因素包括年轻人口占比高、互联网普及率提升和新技术广泛采用。

4. 什么是KGeN

KGeN是一个区块链驱动的游戏平台,利用链上和链下数据、激励式任务平台以及去中心化声誉系统,推动不同游戏之间的用户参与。KGeN将发行商的资金返还给用户,推动其增长飞轮。

平台核心是去中心化的玩家数据网络,覆盖数百万个微型游戏社区(KGeN部落)。采用"玩家证明"(PoG)引擎创建跨链玩家声誉层,为发行商提供高参与度的目标用户群体。

自2024年1月以来,注册账户总数增长700%以上,月活跃用户增长1333%,数据属性总量增长992%。KGeN成为市场上最活跃的Web3任务和玩家声誉平台。

KGeN生态系统正逐步去中心化,通过分布式预言机网络保护PoG引擎,并为核心利益相关者提供更高透明度。预言机网络以及KGeN商店均由KGEN代币驱动。

4.1 草根增长

KGeN增长核心在于其草根部落和部落首领网络。部落代表加入KGeN生态系统的数千个微型社区。截至2024年12月,KGeN自报共有2,525个部落,其中152个部落拥有超过100名成员。

部落是KGeN推动基于推荐的用户获取的核心方式之一。约170万通过KYC验证的KGeN账户是通过部落获取的。部落首领不仅被激励引入新成员,还必须协调部落活动并维持社区参与度。

KGeN目前最大市场是印度,但超过30%的独立活跃钱包和交易发生在Kaia上,这表明KGeN在亚洲具有强劲增长潜力。

为在全球南方其他市场复制印度的成功,KGeN被鼓励采取类似的草根增长策略。与当地游戏微型社区合作,将使其逐步扩大覆盖范围,同时创造深化社交动态的机会。

4.2 通过KGeN Play激励参与

KGeN Play是平台上大多数玩家参与的前端界面,所有奖励任务都在此发布。这通常标志着用户旅程的开始,并将成为用户与平台互动的主要门户。

KGeN Play可通过PC门户或移动应用访问。在账户创建时,系统会自动在后台创建区块链钱包,存储用户的所有资产以及不可交易的玩家声誉NFT。

用户通过参与KGeN Play门户上发布的K-Drops和K-Quests活动赚取奖励。K-Drops通过端点API集成提供自动实时验证,而K-Quests则通过手动验证流程进行。

4.3 PoG引擎

PoG引擎是一个由分布式节点网络托管的去中心化玩家评分系统。PoG由五个核心支柱组成,每个支柱包含五到十个属性。这些数据点追踪玩家的技能、"人性化"、参与度、财富和社交网络,构建多方面的跨链声誉系统。

五个核心支柱分为"人类证明"(PoH)、"游戏证明"(PoP)、"技能证明"(PoS)、"商业证明"(PoC)和"社交网络证明"(PoSN)。

PoG引擎目前由超过2.7亿个数据属性组成,来自超过1300万注册账户和440万MAU。自2024年1月以来,各群体数据均有显著增长。

利用PoG引擎,KGeN正引领"有效客户获取成本"(eCAC)的替代UA框架。KGeN仅向达到用户漏斗中部或底部的活跃用户收费。

4.4 KGeN代币经济

KGeN的经济包含两个核心资产:KCash和KGEN代币。KCash主要作为奖励货币的链下资产,也可用法币购买。KGEN代币是实用代币,社区分配占比40%。

在TGE之前,KGeN将利用K-Points -> rKGEN空投活动。rKGEN可以1:1比例转换为KGEN代币。部分用户将能在TGE前开始质押rKGEN以获得额外代币收益。

KGEN代币将主要用于激励。随时间推移,可能更多用于KGeN Store消费。另一潜在消耗形式可能是订阅费。

除直接代币消耗外,还将有代币质押。部落首领可质押代币增加成员上限并获得额外平台工具。发行商也可参与分层质押计划,在UA活动中获得更多免费的漏斗顶部用户。

4.5 预言机网络

KGeN预言机网络是由许可节点组成的分布式网络,将共同构成PoG引擎的骨干。每个预言机的任务是存储PoG数据、计算PoG评分并提交到Aptos区块链进行结算。

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