Web3营销新生态:注意力经济的价值与挑战

每周三晚，我们邀请Web3.0行业的深耕者和创新项目推动者做客直播间,分享实战经验、解析行业痛点、探讨发展趋势,助力中国Web3.0行业的创新与规范发展。

本期聚焦Web3.0营销新生态,深度解析"注意力经济"的底层逻辑:从"嘴撸经济"的兴起,到新项目冷启动的实战策略,从AI识别真实流量价值,到如何让用户注意力直接变现。我们将拆解Web3.0营销的痛点与破局点,助力创业者看懂注意力的商业价值,在流量分散的时代找到高效获客路径,让营销真正成为项目成长的助推器。

嘉宾介绍

本期嘉宾Xuan在Web3.0营销领域有丰富经验,尤其对"注意力经济"有深入研究。她接触Crypto和Web3.0已有两三年,经历过国内数字藏品、公链生态等领域,现在是某项目的生态合伙人,同时还担任某公链的event ambassador。

Xuan曾在MCN机构和项目方工作,亲历了Web2.0到Web3.0营销的转型过程。早期在MCN时,主要帮项目方做社媒宣发;后来到项目方,发现传统营销模式存在诸多痛点,如项目方和用户之间的信息不透明等。这些经历让她更清楚Web3.0营销的需求,也促成了她现在的工作重心 - 专注于用新模式连接项目方和用户。

关于"注意力经济"平台

Xuan目前所在的平台是连接"注意力买方"和"注意力卖方"的桥梁:项目方(买方)需要曝光时,可以在平台上架项目介绍、活动信息,预设奖池;用户(卖方)通过在社交媒体发布项目相关内容,既自己了解项目,也让粉丝或好友关注到项目,就能根据内容的实际效果从奖池里获得收益。

该平台的创立初衷源于团队发现传统营销模式中存在的信息不对称问题。他们希望跳过中间环节,让项目方直接对接用户。另外,随着Web3.0行业的快速发展,用户规模不断扩大,但营销工具仍处于早期阶段,存在诸多痛点,如数据真假难辨、难以精准触达潜在受众等。

为解决这些问题,平台引入了AI技术,用于筛查用户内容是否包含虚假信息或敏感话题,识别账号历史行为是否真实,确保项目方的奖池能给到真正有价值的创作者。这也是该平台与传统模式的主要区别。

Web3.0营销的特点与趋势

1. 社交媒体主阵地:某知名推特平台成为Web3.0社交主阵地,主要原因包括其全球性特质与Web3.0项目的匹配性,以及早期行业环境的影响。

2. 信息分散化趋势:随着更多平台出现,Web3.0营销的阵地可能会更加分散。关键在于内容是否基于"真实体验",真实体验分享即使分散也能拼凑出项目的真实面貌。

3. "嘴撸经济"兴起:"嘴撸经济"比传统薅羊毛更看重"内容质量",用户不仅要完成基础行为,还需在社交平台发布高质量内容。

4. KOL价值判断:通过AI技术从基础数据、内容质量、行为真实性三个维度判断KOL的真实价值,避免流量虚高问题。

5. 项目冷启动策略:建议采用"性价比高的试错"策略,重点抓住"触达"和"转化"两个环节,快速验证用户反馈并调整策略。

6. 营销与项目质量平衡:在当前竞争激烈的环境下,营销和技术创新同等重要,需要平衡两者。

7. 流量长期价值判断:通过记录用户的"功劳和苦劳",帮助项目方识别核心用户,将短期流量转化为长期资产。

8. 用户注意力管理:平台致力于成为项目"过滤器",帮助用户将注意力集中在值得关注的生态上。项目方则应追求"精准流量"而非"广泛流量"。

9. 未来趋势:

   • "注意力成为可编程资产":用户的社交账号、创作行为可能成为可交易、可编程的资产。
   • "用户与项目共赢":设计机制让用户通过分享赚钱,项目通过用户传播节省成本,形成利益绑定的持久关系。

结语

Web3.0营销正在经历深刻变革,注意力经济的崛起为项目方和用户都带来了新的机遇和挑战。未来,我们可能会看到更多创新的营销模式和工具,不断优化项目与用户之间的连接。然而,无论技术如何发展,保持警惕、遵守法规、注重用户体验始终是Web3.0生态健康发展的基石。