أطلقت علامة لوريال الفرعية DAO بشكل صامت لاستكشاف مفاهيم التجميل في العالم الرقمي

في أوائل فبراير 2023، تم تأسيس DAO يسمى GORJS بهدوء. تم إطلاق هذا المشروع الذي أطلقته علامة NYX التجارية التابعة لمجموعة لوريال، من خلال إصدار 1000 جواز مرور رقمي، ويهدف إلى أن يصبح منصة تركز على حاضنة الفنانين ثلاثي الأبعاد.

على الرغم من أنها عملت لبضعة أيام فقط، إلا أن GORJS أثارت العديد من المناقشات المثيرة للاهتمام. حاول البعض المضاربة لتحقيق الربح، بينما كان لدى آخرين أحلام كبيرة بشأن مستقبل العالم الرقمي. بدأ هذا المشروع بشكل جيد، ولكنه واجه أيضًا بعض العقبات. جميع هذه العناصر تتجمع معًا، لتشكل رحلة فريدة من نوعها لاستكشاف مجالات غير معروفة بين علامة تجارية تجارية ومجتمع.

يتكون الفريق الأساسي لمشروع GORJS DAO بشكل رئيسي من كبار المسؤولين في علامة NYX التجارية لمستحضرات التجميل. باعتبارها علامة تجارية شابة تابعة لمجموعة لوريال، فإن NYX تتمتع بأداء ممتاز في مجال العمليات على الإنترنت. على الرغم من أن مبيعاتها السنوية تمثل حوالي 1% فقط من مجموعة لوريال، إلا أنها تتمتع بعدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي. وقد حظي هذا المشروع بدعم من كبار المسؤولين في لوريال.

تهدف GORJS إلى أن تصبح حاضنة للفن الرقمي. تخطط لاستكشاف مفهوم "التجميل" في العالم الافتراضي من خلال تمويل الفنانين ثلاثي الأبعاد. الفنانين المختارين لن يحصلوا فقط على دعم مالي، بل سيحصلون أيضًا على موارد متنوعة مقدمة من العلامة التجارية. بعد أن يكمل الفنانون أعمالهم، سيتم منح جزء من الأعمال لأعضاء DAO، بينما سيتم بيع الجزء الآخر علنًا في السوق، وستتقاسم الأرباح بين الفنانين وDAO.

تتيح هذه النموذج لأعضاء المجتمع الاستمرار في الحصول على الأعمال الفنية الرقمية، وفي الوقت نفسه، إذا كانت أعمال الفنان تحظى بشعبية في السوق، يمكن أن تولد دخلاً لـ DAO، مما يساعد على الحفاظ على استمرار برامج التمويل.

أفاد فريق NYX أن الهدف من إطلاق DAO GORJS هو استكشاف تعريف الجمال في العالم الرقمي. مع تزايد رقمنة العالم، هناك العديد من المفاهيم في العالم الافتراضي التي تختلف بشكل ملحوظ عن العالم الواقعي. يأملون من خلال ذلك أن يصبحوا روادًا في مجال التجميل الرقمي.

تعمل GORJS DAO وفقًا لمبدأ "من المجتمع، من أجل المجتمع". يأمل الفريق في إقامة اتصال مباشر مع معظم أعضاء DAO لفهم احتياجاتهم وتوقعاتهم. هذه أيضًا واحدة من الأسباب التي تجعل عدد التذاكر المصدرة هو 1000 فقط.

بصفتها حاضنة، تتمثل الأعمال الأساسية لـ GORJS في ترشيح الفنانين من خلال الاقتراحات، ثم يتم تحديد المستفيدين من قبل تصويت المجتمع. عملية الاقتراح مفتوحة عالميًا، ولكن فقط لأعضاء المجتمع حق التصويت. يتم تنفيذ برنامج التمويل على أساس ربع سنوي لضمان حصول الفنانين المختارين على الدعم الكافي وفرص العرض.

ومع ذلك، لم تكن عملية إطلاق GORJS سلسة. بسبب الطلب الكبير على التذاكر، ظهرت مشكلات تقنية وسلوكيات مضاربة أثناء عملية البيع. وقد أثار ذلك استياء بعض أعضاء المجتمع، وخاصة أولئك الذين لم يتمكنوا من الشراء بنجاح.

بعد انتهاء البيع، شهد سعر التذكرة تقلبات، وتكبد بعض المستثمرين الذين اشتروا بأسعار مرتفعة خسائر. دعا البعض إلى استخدام أموال DAO للتدخل في السوق، لكن الفريق رفض هذه الاقتراحات بشكل قاطع، مصمماً على أن تُستخدم أموال الخزينة فقط لتمويل الفنانين.

ردًا على ملاحظات المجتمع، استجاب الفريق بسرعة، بما في ذلك عقد اجتماعات مجتمعية لشرح الأعطال الفنية، وتفصيل الخطط المستقبلية، بالإضافة إلى تعديل حقوق المشترين في السوق الثانوية.

على الرغم من أن إطلاق GORJS DAO واجه بعض التحديات، إلا أنه يمثل محاولة فريدة من العلامة التجارية في مجال Web3. كيف يمكن الترويج بفعالية مع كبح المضاربة، وكيف يمكن تجميع أعضاء المجتمع ذوي القيم المتوافقة، وكيف يمكن الحفاظ على تطور سوق ثانوية صحي في ظل الامتثال، هذه هي القضايا المهمة التي يجب على العلامة التجارية مواجهتها أثناء استكشاف Web3 في المستقبل.

إذا نجح نموذج GORJS، فسيوفر مثالاً على التعايش بين الشركات التجارية والمنظمات المجتمعية. يمكن للشركات أن تقدم الموارد والدعم للمجتمعات، بينما يمكن لابتكارات المجتمعات أن تدفع بدورها تطوير أعمال الشركات. ومع ذلك، لتحقيق هذا الهدف، يجب التغلب على العديد من التحديات، بما في ذلك كيفية تنشيط المؤيدين الحقيقيين، وكيفية تشكيل مجتمع يتمتع بتفاعل عالٍ وثقة متبادلة.