النظام البيئي الجديد لتسويق Web3: قيمة وتحديات اقتصاد الاهتمام
كل يوم أربعاء مساءً، ندعو الرواد في صناعة Web3.0 ومروجي المشاريع الابتكارية للقدوم إلى غرفة البث المباشر، لمشاركة تجاربهم العملية، وتحليل نقاط الألم في الصناعة، ومناقشة اتجاهات التطور، لدعم الابتكار والتنمية المنظمة لصناعة Web3.0 في الصين.
تسلط هذه الدورة الضوء على النظام البيئي الجديد لتسويق Web3.0، وتحلل بعمق "اقتصاد الانتباه" من خلال منطقها الأساسي: من ظهور "اقتصاد الفم" إلى استراتيجيات التشغيل البارد للمشاريع الجديدة، ومن التعرف على قيمة حركة المرور الحقيقية بواسطة الذكاء الاصطناعي إلى كيفية تحويل انتباه المستخدمين إلى تحقيق الربح مباشرة. سنقوم بتحليل نقاط الألم ونقاط التحول في تسويق Web3.0، لمساعدة رواد الأعمال على فهم القيمة التجارية للاهتمام، والعثور على مسارات فعالة لجذب العملاء في عصر تشتيت الحركة، مما يجعل التسويق حقًا دافعًا لنمو المشاريع.
تقديم الضيوف
الضيفة في هذه الحلقة Xuan لديها خبرة واسعة في مجال تسويق Web3.0، وخاصةً في "اقتصاد الانتباه" حيث قامت بأبحاث عميقة. لقد كانت تتعامل مع Crypto و Web3.0 لمدة عامين أو ثلاثة، وقد مرت بتجارب في مجالات مثل المقتنيات الرقمية المحلية وإيكولوجيا السلاسل العامة، وهي الآن شريكة بيئية في مشروع معين، بالإضافة إلى أنها تعمل كسفيرة حدث لسلسلة عامة معينة.
عملت Xuan سابقًا في مؤسسات MCN ومع الجهات المعنية بالمشاريع، حيث عاصرت عملية التحول في التسويق من Web2.0 إلى Web3.0. في بدايتها في MCN، كانت تساعد المشاريع بشكل أساسي في نشر الإعلام عبر وسائل التواصل الاجتماعي؛ ثم انتقلت إلى جهة المشروع، واكتشفت أن هناك العديد من نقاط الألم في نماذج التسويق التقليدية، مثل عدم الشفافية في المعلومات بين الجهة المعنية والمستخدمين. جعلتها هذه التجارب أكثر وضوحًا بشأن احتياجات تسويق Web3.0، مما أسهم في تركيز عملها الحالي - التركيز على ربط الجهات المعنية بالمشاريع والمستخدمين من خلال نماذج جديدة.
حول منصة "اقتصاد الانتباه"
Xuan حالياً على المنصة التي تربط "مشتري الانتباه" و "بائع الانتباه": عندما يحتاج مشروع ( المشتري ) إلى التعريف به، يمكنه عرض مقدمة المشروع ومعلومات الفعاليات على المنصة، مع إعداد بركة الجوائز؛ يمكن للمستخدم ( البائع ) من خلال نشر محتوى متعلق بالمشروع على وسائل التواصل الاجتماعي، ليس فقط لفهم المشروع، بل أيضاً لجعل المعجبين أو الأصدقاء يتابعون المشروع، وبالتالي يمكنه الحصول على عائدات من بركة الجوائز بناءً على فعالية المحتوى.
تأسست هذه المنصة بسبب اكتشاف الفريق لمشكلة عدم تناسق المعلومات في نماذج التسويق التقليدية. كانوا يأملون في تجاوز الوسائط، مما يسمح لمشاريع الاتصال مباشرة مع المستخدمين. بالإضافة إلى ذلك، مع التطور السريع لصناعة Web3.0، يتزايد عدد المستخدمين باستمرار، ولكن أدوات التسويق لا تزال في مرحلة مبكرة، مما يسبب العديد من النقاط المؤلمة، مثل صعوبة التحقق من صحة البيانات وصعوبة الوصول بدقة إلى الجمهور المستهدف.
لحل هذه المشكلات، قدمت المنصة تقنية الذكاء الاصطناعي، لفحص محتوى المستخدمين للتحقق مما إذا كان يحتوي على معلومات مضللة أو مواضيع حساسة، والتعرف على ما إذا كانت سلوكيات الحسابات التاريخية حقيقية، لضمان أن يكون صندوق المكافآت الخاص بالمشروع متاحًا للمبدعين الحقيقيين ذوي القيمة. هذه هي الفروق الرئيسية بين هذه المنصة والنماذج التقليدية.
ميزات واتجاهات التسويق في Web3.0
الساحة الرئيسية لوسائل التواصل الاجتماعي: أصبحت منصة تويتر المعروفة ساحة رئيسية للتواصل الاجتماعي في Web3.0، وذلك بسبب خصائصها العالمية وتوافقها مع مشاريع Web3.0، بالإضافة إلى تأثير البيئة الصناعية المبكرة.
اتجاه تفتيت المعلومات: مع ظهور المزيد من المنصات، قد تصبح ساحة تسويق Web3.0 أكثر تفتيتًا. المفتاح هو ما إذا كان المحتوى قائمًا على "تجربة حقيقية"، حيث يمكن لتجارب المشاركة الحقيقية حتى وإن كانت متفرقة أن تُركب صورة حقيقية للمشروع.
"اقتصاد الفم" يبرز: "اقتصاد الفم" يولي أهمية أكبر "لجودة المحتوى" مقارنةً بالاستفادة التقليدية، حيث يتعين على المستخدمين عدم الاكتفاء بالتصرفات الأساسية، بل يجب عليهم أيضًا نشر محتوى عالي الجودة على منصات التواصل الاجتماعي.
تقييم قيمة KOL: من خلال تقنية AI، يتم تقييم القيمة الحقيقية لـ KOL من ثلاثة أبعاد: البيانات الأساسية، جودة المحتوى، وواقعية السلوك، لتجنب مشكلة ارتفاع حركة المرور الوهمية.
استراتيجية بدء تشغيل المشروع: ينصح بتبني استراتيجية "التجربة ذات التكلفة الفعالة"، مع التركيز على "الوصول" و "التحويل"، للتحقق السريع من ملاحظات المستخدم وتعديل الاستراتيجية.
توازن التسويق وجودة المشروع: في ظل البيئة التنافسية الحالية، يعتبر التسويق والابتكار التكنولوجي مهمين على حد سواء، ويجب تحقيق توازن بين الاثنين.
تقييم القيمة طويلة الأجل لحركة المرور: من خلال تسجيل "إنجازات المستخدمين وجهودهم"، مساعدة الفرق في المشاريع على التعرف على المستخدمين الأساسيين وتحويل الحركة قصيرة الأجل إلى أصول طويلة الأجل.
إدارة انتباه المستخدمين: يهدف المنصة إلى أن تصبح "مرشح" للمشاريع، لمساعدة المستخدمين في تركيز انتباههم على البيئات التي تستحق المتابعة. يجب على المشاريع السعي إلى "حركة مرور دقيقة" بدلاً من "حركة مرور واسعة".
الاتجاهات المستقبلية:
"تصبح الانتباه أصول قابلة للبرمجة": قد تصبح حسابات المستخدمين الاجتماعية وسلوكيات الإبداع أصولًا قابلة للتداول والبرمجة.
"المستخدمون والمشاريع يربحون معًا": تصميم الآلية يتيح للمستخدمين كسب المال من خلال المشاركة، وتوفير التكاليف للمشاريع من خلال انتشار المستخدمين، مما يشكل علاقة دائمة مرتبطة بالمصالح.
الخاتمة
يشهد تسويق Web3.0 تغييرات عميقة، حيث يوفر بروز اقتصاد الانتباه فرصًا وتحديات جديدة لكل من المشاريع والمستخدمين. في المستقبل، قد نرى نماذج وأدوات تسويقية مبتكرة أكثر، تعمل على تحسين الاتصال بين المشاريع والمستخدمين. ومع ذلك، بغض النظر عن كيفية تطور التكنولوجيا، فإن الحفاظ على اليقظة، والامتثال للقوانين، والتركيز على تجربة المستخدم تظل حجر الزاوية للتطور الصحي لبيئة Web3.0.
شاهد النسخة الأصلية
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
نظام بيئي جديد لتسويق Web3: فك شفرة اقتصاد الانتباه وقيمة تدفق البيانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي
النظام البيئي الجديد لتسويق Web3: قيمة وتحديات اقتصاد الاهتمام
كل يوم أربعاء مساءً، ندعو الرواد في صناعة Web3.0 ومروجي المشاريع الابتكارية للقدوم إلى غرفة البث المباشر، لمشاركة تجاربهم العملية، وتحليل نقاط الألم في الصناعة، ومناقشة اتجاهات التطور، لدعم الابتكار والتنمية المنظمة لصناعة Web3.0 في الصين.
تسلط هذه الدورة الضوء على النظام البيئي الجديد لتسويق Web3.0، وتحلل بعمق "اقتصاد الانتباه" من خلال منطقها الأساسي: من ظهور "اقتصاد الفم" إلى استراتيجيات التشغيل البارد للمشاريع الجديدة، ومن التعرف على قيمة حركة المرور الحقيقية بواسطة الذكاء الاصطناعي إلى كيفية تحويل انتباه المستخدمين إلى تحقيق الربح مباشرة. سنقوم بتحليل نقاط الألم ونقاط التحول في تسويق Web3.0، لمساعدة رواد الأعمال على فهم القيمة التجارية للاهتمام، والعثور على مسارات فعالة لجذب العملاء في عصر تشتيت الحركة، مما يجعل التسويق حقًا دافعًا لنمو المشاريع.
تقديم الضيوف
الضيفة في هذه الحلقة Xuan لديها خبرة واسعة في مجال تسويق Web3.0، وخاصةً في "اقتصاد الانتباه" حيث قامت بأبحاث عميقة. لقد كانت تتعامل مع Crypto و Web3.0 لمدة عامين أو ثلاثة، وقد مرت بتجارب في مجالات مثل المقتنيات الرقمية المحلية وإيكولوجيا السلاسل العامة، وهي الآن شريكة بيئية في مشروع معين، بالإضافة إلى أنها تعمل كسفيرة حدث لسلسلة عامة معينة.
عملت Xuan سابقًا في مؤسسات MCN ومع الجهات المعنية بالمشاريع، حيث عاصرت عملية التحول في التسويق من Web2.0 إلى Web3.0. في بدايتها في MCN، كانت تساعد المشاريع بشكل أساسي في نشر الإعلام عبر وسائل التواصل الاجتماعي؛ ثم انتقلت إلى جهة المشروع، واكتشفت أن هناك العديد من نقاط الألم في نماذج التسويق التقليدية، مثل عدم الشفافية في المعلومات بين الجهة المعنية والمستخدمين. جعلتها هذه التجارب أكثر وضوحًا بشأن احتياجات تسويق Web3.0، مما أسهم في تركيز عملها الحالي - التركيز على ربط الجهات المعنية بالمشاريع والمستخدمين من خلال نماذج جديدة.
حول منصة "اقتصاد الانتباه"
Xuan حالياً على المنصة التي تربط "مشتري الانتباه" و "بائع الانتباه": عندما يحتاج مشروع ( المشتري ) إلى التعريف به، يمكنه عرض مقدمة المشروع ومعلومات الفعاليات على المنصة، مع إعداد بركة الجوائز؛ يمكن للمستخدم ( البائع ) من خلال نشر محتوى متعلق بالمشروع على وسائل التواصل الاجتماعي، ليس فقط لفهم المشروع، بل أيضاً لجعل المعجبين أو الأصدقاء يتابعون المشروع، وبالتالي يمكنه الحصول على عائدات من بركة الجوائز بناءً على فعالية المحتوى.
تأسست هذه المنصة بسبب اكتشاف الفريق لمشكلة عدم تناسق المعلومات في نماذج التسويق التقليدية. كانوا يأملون في تجاوز الوسائط، مما يسمح لمشاريع الاتصال مباشرة مع المستخدمين. بالإضافة إلى ذلك، مع التطور السريع لصناعة Web3.0، يتزايد عدد المستخدمين باستمرار، ولكن أدوات التسويق لا تزال في مرحلة مبكرة، مما يسبب العديد من النقاط المؤلمة، مثل صعوبة التحقق من صحة البيانات وصعوبة الوصول بدقة إلى الجمهور المستهدف.
لحل هذه المشكلات، قدمت المنصة تقنية الذكاء الاصطناعي، لفحص محتوى المستخدمين للتحقق مما إذا كان يحتوي على معلومات مضللة أو مواضيع حساسة، والتعرف على ما إذا كانت سلوكيات الحسابات التاريخية حقيقية، لضمان أن يكون صندوق المكافآت الخاص بالمشروع متاحًا للمبدعين الحقيقيين ذوي القيمة. هذه هي الفروق الرئيسية بين هذه المنصة والنماذج التقليدية.
ميزات واتجاهات التسويق في Web3.0
الساحة الرئيسية لوسائل التواصل الاجتماعي: أصبحت منصة تويتر المعروفة ساحة رئيسية للتواصل الاجتماعي في Web3.0، وذلك بسبب خصائصها العالمية وتوافقها مع مشاريع Web3.0، بالإضافة إلى تأثير البيئة الصناعية المبكرة.
اتجاه تفتيت المعلومات: مع ظهور المزيد من المنصات، قد تصبح ساحة تسويق Web3.0 أكثر تفتيتًا. المفتاح هو ما إذا كان المحتوى قائمًا على "تجربة حقيقية"، حيث يمكن لتجارب المشاركة الحقيقية حتى وإن كانت متفرقة أن تُركب صورة حقيقية للمشروع.
"اقتصاد الفم" يبرز: "اقتصاد الفم" يولي أهمية أكبر "لجودة المحتوى" مقارنةً بالاستفادة التقليدية، حيث يتعين على المستخدمين عدم الاكتفاء بالتصرفات الأساسية، بل يجب عليهم أيضًا نشر محتوى عالي الجودة على منصات التواصل الاجتماعي.
تقييم قيمة KOL: من خلال تقنية AI، يتم تقييم القيمة الحقيقية لـ KOL من ثلاثة أبعاد: البيانات الأساسية، جودة المحتوى، وواقعية السلوك، لتجنب مشكلة ارتفاع حركة المرور الوهمية.
استراتيجية بدء تشغيل المشروع: ينصح بتبني استراتيجية "التجربة ذات التكلفة الفعالة"، مع التركيز على "الوصول" و "التحويل"، للتحقق السريع من ملاحظات المستخدم وتعديل الاستراتيجية.
توازن التسويق وجودة المشروع: في ظل البيئة التنافسية الحالية، يعتبر التسويق والابتكار التكنولوجي مهمين على حد سواء، ويجب تحقيق توازن بين الاثنين.
تقييم القيمة طويلة الأجل لحركة المرور: من خلال تسجيل "إنجازات المستخدمين وجهودهم"، مساعدة الفرق في المشاريع على التعرف على المستخدمين الأساسيين وتحويل الحركة قصيرة الأجل إلى أصول طويلة الأجل.
إدارة انتباه المستخدمين: يهدف المنصة إلى أن تصبح "مرشح" للمشاريع، لمساعدة المستخدمين في تركيز انتباههم على البيئات التي تستحق المتابعة. يجب على المشاريع السعي إلى "حركة مرور دقيقة" بدلاً من "حركة مرور واسعة".
الاتجاهات المستقبلية:
الخاتمة
يشهد تسويق Web3.0 تغييرات عميقة، حيث يوفر بروز اقتصاد الانتباه فرصًا وتحديات جديدة لكل من المشاريع والمستخدمين. في المستقبل، قد نرى نماذج وأدوات تسويقية مبتكرة أكثر، تعمل على تحسين الاتصال بين المشاريع والمستخدمين. ومع ذلك، بغض النظر عن كيفية تطور التكنولوجيا، فإن الحفاظ على اليقظة، والامتثال للقوانين، والتركيز على تجربة المستخدم تظل حجر الزاوية للتطور الصحي لبيئة Web3.0.