Reklamların "para çekmesine" yardımcı olmak için yapay zekayı kullanma: İkinci çeyrekte Meta'nın geliri beklenenden %11 daha hızlı arttı ve pazardan sonra %7'den fazla arttı

Yazar: Li Dan

Facebook'un ana şirketi Meta, ilk çeyrekte yapay zeka (AI) alanındaki diğer Silikon Vadisi devlerini yakalama trendini yakaladıktan sonra, dijital reklam konumlandırma yeteneklerini geliştirmek için AI teknolojisini kullanarak AI'ya odaklanmaya devam etti. ikinci çeyrekte şirketin kâr performansı Wall Street beklentilerinin üzerinde, geliri ise beklenenin üzerinde gerçekleşti.Hızlı büyüme.

Mali raporun açıklanmasının ardından yaklaşık %1,4'lük bir artışla kapanan Meta'nın hisse fiyatı piyasanın ardından yükseldi, bir zamanlar %7'den fazla yükseldi ve ardından artış yaklaşık %4'e geriledi ve mevcut artış %7'den fazla.

İkinci çeyrekte, gelir bir buçuk yılın en büyük yıllık büyümesini elde etti ve EPS kârı düşmeyi durdurup toparlanarak beklentileri %21 aştı

Doğu Saati ile 26 Temmuz Çarşamba günü ABD borsasının ardından Meta, ikinci çeyrek gelirinin çift haneli artışla beklentileri aştığını duyurdu; bu, 2021'in dördüncü çeyreğinden bu yana yıllık bazda en büyük üç aylık artış oldu. Hisse başına kazanç (EPS) sadece piyasa beklentilerini karşılamakla kalmadı Düşüş eğilimi tersine döndü ve büyüme oranı %20'yi aşarak daha hızlı oldu ve bir yıldan fazla bir süre içinde yeni bir zirveye ulaştı.

İkinci çeyrekte, faaliyet geliri yıllık %11 artışla yaklaşık 32 milyar ABD doları oldu ve bu, 29,5 milyar ABD doları ile 32 milyar ABD doları arasındaki Meta rehberlik aralığının en üst sınırıydı. Analistler yaklaşık yüzde 7,8 artış bekliyorlardı. ilk çeyrekte yıllık %3 artışla 31.06 milyar ABD dolarına yükseldi.

İkinci çeyrekte seyreltilmiş EPS, yıllık %21 artışla 2021'in dördüncü çeyreğinden bu yana rekor yüksek olan 2,98 $ olurken, analistler yıllık yaklaşık %18,3 artışla yılda yaklaşık %18,3 artışla 2,91 $'a ulaşmasını bekliyorlar. -ilk çeyrekte yıllık bazda %19 düşüş.

Yapay zekaya ve meta veri deposuna yatırım yapmaya devam etmek, gelecek yıl harcamalarda artışa yol açacak

Bu yılın Nisan ayında ilk çeyrek mali raporu açıklandığında Zuckerberg, AI'nın iyi sonuçlar elde etmek için Meta'nın Uygulamasını ve işini desteklediğini ve ayrıca hem AI hem de Metaverse'ye odaklanacağını söyledi.

İkinci çeyrekte, Meta'nın AI araştırma ve geliştirmesi başka bir atılım yaptı: Nisan ayında medya, Meta'nın AI reklam araçlarını yıl sonundan önce piyasaya süreceğini söyledi. şirketin farklı kitleler için farklı reklamlar oluşturmasına yardımcı olacak reklam görselleri Mayıs ayında Meta, çok duyusal AI modeli ImageBind'i açık kaynaklı hale getirdi; aynı zamanda AI muhakemesinin ilk nesli olan AI özel yongası MTIA'yı ilk kez piyasaya sürdü. hızlandırıcı; büyük ölçekli çok dilli ses projesi MMS'i başlattı; "Geliyor, Meta bu yılın Şubat ayında piyasaya sürülen açık kaynaklı bir araştırma aracı olan büyük ölçekli dil modeli LLaMA'yı ticarileştirecek. Geçtiğimiz hafta Microsoft, işletmelere OpenAI ve Google modellerine alternatifler sunan Llama 2'nin piyasada bulunan sürümünü yayınlamak için Meta ile birlikte çalışacağını duyurdu.

Meta'nın mali raporunu yayınlamasından bir gün önce, bir diğer dijital reklamcılık devi Google, Salı günü kapanış zilinin ardından reklam gelirinin iki çeyrektir üst üste yaşadığı düşüşü tersine çevirmekle kalmayıp, istikrarın yansıması olarak beklenenden %3,3 daha fazla arttığını duyurdu. Geçen yıl bir yıllık düşüşün ardından dijital reklam pazarının Çarşamba günü, bazı medya kuruluşları Meta'nın yapay zeka teknolojisini reklam konumlandırmasını iyileştirmek ve şirketin reklam gelirini artırmak için kullandığı yorumunu yaptı.

Çarşamba günü kazanç raporunu yayınladığında Meta, şirketin AI ve metaverse de dahil olmak üzere en yüksek profilli temellere devam eden yatırımları göz önüne alındığında, bu yılın ötesinde niceliksel bir görünüm sağlamayacak olsa da, olacağının beklendiğini söyledi. Gelecek yıl küresel pazarı yönlendirecek bazı faktörler Yıllık ücret artışları.

Bunlardan biri Metaverse'dir. Meta, bu yıl Metaverse işinin faaliyet kaybının geçen yıla göre artmasını bekliyor.Ayrıca şirket, VR ve AR alanlarında ürün araştırma ve geliştirme yapmaya ve ekosistemi genişletmeye yatırım yapmaya devam ederken, Metaverse'in faaliyet kaybı gelecek yıl iş bu yıla göre önemli ölçüde artacaktır.

Diğer bir faktör de, Meta'nın gelecek yıl amortisman ücretlerinin bu yılki artışı geçmesini beklemesi ve daha büyük bir altyapıyı çalıştırmanın daha yüksek işletme maliyetleri ile altyapı ile ilgili maliyetlerdeki artıştır.

Ayrıca Meta, şirketin iş gücü daha pahalı vasıflı rollere geçtikçe ücretle ilgili giderlerin artmasını bekliyor.

Reklam ve Uygulama geliri beklentileri yaklaşık %12 aştı, Metaverse geliri beklentileri %39 aştı

Dijital reklamcılık devi Meta'nın en büyük gelir kaynağı olan Google'dan sonra ikinci sırada olan reklamcılık, ikinci çeyrekte büyümeyi hızlandırdı ve tıpkı toplam gelir gibi çift haneli büyüme kaydetti.

İkinci çeyrekte, reklam geliri yıllık %11,9 artışla ilk çeyrekteki %4,1'lik büyüme oranının neredeyse üç katına çıkarak 31,50 milyar ABD doları oldu ve analistler yaklaşık %8,1'lik bir artışla 30,43 milyar ABD dolarına ulaşmasını bekliyorlar. .

İş açısından, Meta'nın iki büyük işletmesi karışık sonuçlar vermeye devam ediyor. Meta'nın Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp ve diğer hizmetleri içeren "Uygulamalar Ailesi"nden elde ettiği gelir, ikinci çeyrekte hızlanarak çift haneli büyümeye ulaştı.

AR (Artırılmış Gerçeklik) ve VR (Sanal Gerçeklik) ile ilgili donanım, yazılım ve içerik dahil, Metaverse ile ilgili işletme "Reality Labs" (Reality Labs), gelirde beklenmedik bir düşüş ve kayıplarda beklenmedik bir artış gördü.

• İkinci çeyrekte uygulama ailesinin geliri yıllık %11,8 artışla 31,723 milyar ABD doları oldu Analistler, uygulamanın faaliyet kârının ilk çeyrekte %4 artışla 30,43 milyar ABD doları olmasını bekliyorlardı. analistler, ikinci çeyrekte yıllık %17,6 artışla 13,13 milyar ABD doları oldu, analistler 13,12 milyar dolar bekliyor.
• İkinci çeyrekte Real Lab'ın geliri, bir önceki yıla göre %38,9 düşüşle 276 milyon ABD doları oldu. Analistler, bir önceki yıla göre %51 düşüşle 391,9 milyon ABD doları olmasını bekliyorlardı; ikinci çeyrekte Real Lab'ın faaliyet zarar yıllık %33,3 artışla 3,74 milyar ABD doları oldu, Analistler kaybın yıllık %31,1 artarak 3,68 milyar ABD dolarına ulaşmasını bekliyorlar.

İkinci çeyrekte Meta'nın genel faaliyet karı bir yıl öncesine göre %29 oldu, ilk çeyrekteki %25'ten toparlansa da yine de analistlerin %30,4 olan beklentilerinin biraz altında kaldı.

Facebook'un günlük etkinliği tek bir sezonda rekor seviyeye ulaşmaya devam ediyor ve tarihte ilk kez aylık etkinlik 3 milyarı aşıyor

Geçen yılın dördüncü çeyreğinde, Facebook'un günlük aktif kullanıcıları (DAU) tarihte ilk kez 2 milyara ulaştı ve o zamandan beri art arda yeni zirvelere ulaştı.İkinci çeyrekte, GEKS 2.064 milyar oldu ve yeni bir rekor kırdı ilk çeyrekte tek bir çeyrek belirlendi.

Ayrıca, ikinci çeyrekte, Facebook'un aylık aktif kullanıcı sayısı (MAU) tarihte ilk kez 3 milyar sınırını aşarak, bir önceki yılın aynı dönemine göre %3,4 artarak 3 milyarın üzerine çıkarak 3,03 milyara ulaştı. analistler tarafından beklenen milyar ve tekrar tekrar beklentilerin altına düşme eğilimini sürdürmedi.

Üçüncü çeyrek için gelir tahmini beklenenden yüksek ve yıllık gider tahmini 2 milyar ABD doları artırıldı.İşten çıkarma gibi yeniden yapılandırma maliyetlerinin 4 milyar ABD doları olması bekleniyor.

Performans rehberliği açısından Meta, üçüncü çeyrekte işletme gelirinin 32 milyar ila 34,5 milyar ABD doları arasında olmasını bekliyor; bu, analistlerin bir bütün olarak 31,18 milyar ABD doları olan beklentilerinin üzerinde.

Four Seasons Report'un geçen yılki performans konferans görüşmesinde, metaverse'e yatırım konusunda sert davranan Zuckerberg, bu yılki yönetim temasının "verimliliği artırmak" olduğunu ve şirketin daha güçlü ve daha fazlasına dönüşmeye odaklanacağını söyledi. "Performans göstermeyen veya artık kritik olmayabilecek projeleri proaktif olarak kesecek" ve karar verme verimliliğini artırmak için çalışacak esnek bir organizasyon.

Maliyet düşürme, Meta'nın bu yılın ilk yarısındaki performansını etkili bir şekilde destekledi. Meta, Nisan ayında ilk çeyrek sonuçlarını açıkladığında, tüm yıl giderleri için tahmin aralığını 3 milyar dolar düşürdü. Meta'nın tam yıllık sermaye harcaması rehberliği değişmedi.

Bu kez Meta, bu yıl için tüm yıl gider rehberliğini 86 milyar ABD Dolarından 90 milyar ABD Dolarına, 88 milyar ABD Dolarına ve 91 milyar ABD Dolarına yükselterek toplamda 2 milyar ABD Doları artış gösterdi. Meta, rehberliğinde yapılan yukarı yönlü revizyonun ikinci çeyrekte yapılan yasal harcamalardan kaynaklandığını söyledi.

Meta, tam yıllık gider kılavuzuna tesis konsolidasyonu, kıdem tazminatları ve diğer personel maliyetleriyle ilgili yeniden yapılandırma maliyetlerinin yaklaşık 4 milyar dolarını dahil ettiğini söyledi. Şirket ilk çeyrek sonuçlarını açıkladığında, bu yeniden yapılandırma maliyetlerinin 3 ila 5 milyar dolar aralığında olmasını bekliyordu.

Maliyetlerden tasarruf etmek için bu yılki sermaye harcaması kılavuzu, yapay zeka olmayan sunucular için 3 milyar ABD doları düşürüldü

Geçen yılın dördüncü çeyreğine ilişkin mali rapor bu yılın Şubat ayında açıklandığında, Meta bu yılki sermaye harcaması rehberliğini 4 milyar ABD Doları, yüz milyon ABD Doları düşürdü.

Meta, aşağı yönlü rehberliğin "genel yatırım planlarındaki azalmadan ziyade, özellikle yapay zeka olmayan sunuculardaki maliyet tasarruflarından ve proje ve ekipman teslimindeki gecikmeler nedeniyle sermaye harcamalarının 2024'e kaydırılmasından" kaynaklandığını söyledi.

Meta şu anda şirketin gelecek yılki toplam sermaye harcamasının, özellikle yapay zeka çalışmalarını desteklemek üzere veri merkezlerine ve sunuculara yapılan yatırımlar nedeniyle bu yıla göre artmasını bekliyor.