Netease, AI büyük ölçekli model yarışmasında aynı şeyi yaptı, Ding Lei yüzüne tokat attı

Kaynak: "Commercial Show" (ID: shangyexiu66), yazar: Cui Si, editör: Zhang Hongyi

Resim kaynağı: Unbounded AI aracı tarafından oluşturulmuştur

AI büyük ölçekli model yarışmasında, Zhou Feng hiç bu kadar heyecanlı ve kararlı olmamıştı.

26 Temmuz'da Netease Youdao'nun "Ziyue" eğitsel büyük ölçekli uygulama sonuçları konferansından sonra, medyaya verdiği bir röportajda büyük ölçekli modellerin eğitim üzerindeki etkisinin yıkıcı olacağını söyledi. Hatta bunun öğrencilerin öğrenme içeriği ve öğrenme hedefleri üzerinde kesinlikle derin bir etkisi olacağını onayladı.

Zhou Feng, bu etkiyi "Bir hesap makinesine sahip olmak gibi ve öğrencilerin bilgi işlem becerileri için gereksinimler o kadar yüksek değil" ve "geniş eğitim modeliyle, ezberci bilgiye dayalı öğrenme gereksinimleri de artacak. azalt" ile karşılaştırıyor. .

Netease Youdao, "Ziyue"nin Çin'de eğitim alanındaki ilk büyük dikey model olduğunu söyledi ve "Ziyue" büyük model-LLM çevirisi, sanal popülasyon dil koçluğu, AI kompozisyon rehberliği, gramer Yoğun derslere dayalı altı ana uygulama başlattı. , AI Kutusu ve soru-cevap belgesi.

"Zi Yue", Netease'nin büyük modellerinden sadece biri. İlk çeyreğe ilişkin mali raporun sona ermesinden hemen sonra NetEase, eğitim, endüstri, müzik ve grafik gibi çoklu senaryolara dayalı büyük ölçekli modelleri art arda duyurdu ve ilgili ürünleri piyasaya sürdü.

Şu anda NetEase, dış dünyaya doğrudan bir "klişe" getirdi - "Büyük modellerin trendine ayak uydurmak için hepimiz katılmalıyız."

**18 Temmuz 2018'de Wu Xiaobo Kanalında yayınlanan "Twenty People in Ten Years" programında Ding Lei, "Son on yılda çeşitli rüzgarlar oldu ama aslında çoğu kötü rüzgarlardı. ." İş modeli net olmadığında trendi takip etmeye gerek olmadığına inanıyor. **

**Bu kez, Netease CEO'su Ding Lei bunu çözmüş görünüyor ve eylemleriyle önceki "trendleri takip etmeme" görüşünü yıktı. **

Bu büyük modellerin lansmanı ile NetEase daha fazla gelir elde etmeyi ve tek gelir yapısını iyileştirmeyi umuyor.

2023'ün ilk çeyreğine ilişkin mali rapor, NetEase'in oyun işinin toplam gelirinin %80'ini oluşturduğunu gösteriyor. Başka bir deyişle, NetEase'in büyümesinin çoğu oyun işinden geliyor ve diğer işletmeler düşüş eğilimi gösteriyor.

NetEase, oyunlar dışında ikinci bir büyüme eğrisi ararken, NetEase Cloud Music ve NetEase Youdao ikinci büyüme eğrisi olmakta zorlandı. Şimdi nihayet seksi ve heyecan verici büyük model hikayesi geliyor.

Sektör içinden bir kaynak "Business Show"'a NetEase Youdao'nun eğitim yolunun büyük modellerin yardımıyla NetEase'in ikinci eğrisi haline gelebileceğini söyledi. Öte yandan, Youdao uzun yıllardır eğitim sektörünün içinde ve belli bir miktar biriktirmiş durumda. teknoloji ve kaynaklar.”

Ancak madalyonun diğer yüzü, eğitim parkurunun uygulama kolaylığının da onu tüm taraflar için bir çekişme yeri haline getirmesidir.

Bugün sadece TAL gibi yerli eğitim şirketleri pazara girmedi, aynı zamanda Baidu ve HKUST Xunfei gibi oyuncular da pazara girdi. Bu sektördeki rekabet çetin olsa da her firmanın piyasaya sürdüğü ürünlerin homojenliği oldukça yüksektir.

**NetEase bu dönemde büyük ölçekli bir eğitim modeli başlattı. Sözde "gerçek yıkıcı etki" ne kadar büyük? Trendi takip etmek ve büyük modele karşı mücadele etmek, Netease'in ikinci büyüme eğrisini bulmasına yardımcı olabilir mi? **

**Eğitimin etkisini alt üst etmek mi? **

Büyük modelin getirdiği değişiklikler karşısında NetEase, özellikle eğitim alanında oldukça emin.

En son üç aylık mali rapor, NetEase Youdao'nun performansının önemli ölçüde düştüğünü gösteriyor, ancak NetEase Youdao CEO'su Zhou Feng, "Youdao, öğrenme hizmetleri ve akıllı donanımın yanı sıra yapay zekamızın devasa kullanıcı tabanından tam olarak yararlanacak" diyerek kendinden emin. Çok fazla ilgi gören üretken yapay zeka teknolojisinin avantajları, kullanıcı deneyimini iyileştirebilir ve sürdürülebilir iş büyümesini destekleyebilir."

NetEase Youdao'nun belli bir teknoloji birikimi var. 2017'de NetEase Youdao, Transformer teknolojisini (büyük ölçekli model çekirdek teknolojisi) araştırmaya başladı ve 2019'da Youdao Dictionary Pen 2, ilk kez çevrimdışı Transformer NMT ile donatıldı. 2022'de Youdao Dictionary Pen P5, kendi geliştirdiği çevrimdışı ASR'den Transformer teknolojisine de yükseltilecek.

Günümüzde büyük modellerin ortaya çıkması yerli eğitim ürünlerine geniş bir hayal gücü alanı getirmiştir. Kısa bir süre önce 2023 Dünya Yapay Zeka Konferansı'nda sergi salonunda "Business Show" da görüldü. Birçok şirket, öğretim için sanal dijital insanları piyasaya sürdü ve birçok ebeveyni ve öğrenciyi durup deneyimi izlemeye çekti.

Bununla birlikte, sanal insanların eğitim sahnelerine erişimi de bir dizi tartışmayı ateşledi. **Özellikle öğrencilerin ödevlerini yapma düzeyinde, sözlü diyalog eğitimi için sanal insanlar kullanmak, "binlerce insan ve yüz" ile kişiselleştirilmiş öğretimi başarabilecek gibi görünüyor. Ancak sanal bir insan dili koçunun rolü, hedefe yönelik rehberlik sağlamak için gerçek bir kişinin yerini alabilir mi? Başka bir deyişle, öğrencilerin dil duygularını güçlendirmelerine yardımcı olmak için günlük yardımcı eğitime yönelik önyargılı olabilir. **

Sektördeki bazı kişiler "Business Show"'a yukarıdaki ikisinin çok farklı etkileri olduğunu ve doğal olarak kullanıcıların satın alma istekliliğini doğrudan etkileyeceğini söyledi. "Yalnızca yardımcı amaçlar içinse, piyasada benzer etkileri olan birçok benzer ücretsiz eğitim yazılımı vardır. Kullanıcılar neden yeni bir büyük ölçekli model ürün satın almak için para harcasın?"

İş ihtiyaçları ve işlemler açısından, kullanıcıların böyle bir ürün için güçlü bir ödeme yapma isteği yoktur.

**Yapay zeka kompozisyon rehberliği, dilbilgisi dersleri ve belge soru-cevap gibi işlevlere gelince, eğitimle uğraşan bir kişi yapay zeka müdahalesinin yönlendirmenin doğruluğuna da dikkat etmesi gerektiğini söyledi. cevabın %100 doğruluğunu garanti etmek için, sadece bu şekilde, "başkalarını yanlış anlamamak" için. **

Diğer sektörlerden farklı olarak eğitim alanında hata toleransı düşük, büyük modelin doğruluğu çok yüksek. Büyük modelde belli bir sapma olursa öğrencileri yanıltmak kolay oluyor. . Bu, mevcut yapay zekadır. Gerçek insanları değiştirmenin zor olmasının önemli bir nedeni.”

Büyük modeller dalgası altında, büyük modellerin ve eğitimin entegrasyonu eğitimi daha verimli hale getirir, ancak kullanıcılarla yüzleşirken gerçek sonuçlar da dikkate alınmalıdır.

Büyük modellerin yenilikçi uygulamalarının gerçek iniş sorununu çözme ihtiyacına ek olarak, Netease Youdao'nun ayrıca ürünlerin temel rekabet gücüne geri dönmesi gerekiyor.

Günümüzde, Çin'deki büyük ölçekli eğitim sahneleri modellerinin rekabeti, "rakipler bulutlar gibidir ve askerler şehre yaklaşıyor" eğilimine sahiptir.

İlk olarak, bu yılın Mayıs ayının başında, Xueersi ve iFLYTEK kendi geliştirdikleri matematiksel modelleri ve Xinghuo bilişsel modellerini art arda piyasaya sürdüler. Xueersi, bu yıl bu büyük modele dayalı ürün düzeyinde bir uygulama başlatacağını söyledi ve HKBTÜ Xunfei, kompozisyonları düzeltme ve sözlü diyalog gibi işlevler de sağlayan AI öğrenme makinesinde Spark büyük modelini zaten uyguladı.

Buna ek olarak, Baidu tarafından bu yıl Mayıs ayında piyasaya sürülen Xiaodu Qinghe öğrenen cep telefonu da Xiaodu Lingji'nin büyük bir modeliyle donatıldı ve yapay zeka etkileşimli dersler, yazma rehberliği ve sözlü alıştırma gibi işlevler sağlıyor.

“Business Show” Her firmanın piyasaya sürdüğü ürün ve fonksiyonları değerlendirdikten sonra, her ürünün homojenliğinin ciddi olduğu ve çok fazla yeniliğin olmadığı tespit edilmiştir.

Bu yolun şu anki durumu şu ki herhangi bir ürün belirli bir işlevi başlattığı sürece her şirket yakında onu takip edecek ve kopyalayacaktır.Netease Youdao bundan pay almak istiyorsa daha fazla fark yaratması gerekir.

**Amaç ne? **

Bu yapay zeka büyük ölçekli model yarışmasında iniş eğitimi sahnesine ek olarak, NetEase'in ilerleme hızı yalnızca bir kelime "hızlı".

NetEase CEO'su Ding Lei, 5 Temmuz'da Zhejiang Eyalet Platformu Ekonomi Yüksek Kaliteli Geliştirme Konferansında, "Yapay zeka büyük modellerinin inovasyonunu ve uygulamasını en yüksek hızda keşfetmek NetEase'in en büyük önceliğidir" dedi.

Bir gün sonra, 2023 Dünya Yapay Zeka Konferansı'nda (WAIC), NetEase, başta oyunlar, eğitim, endüstri ve müzik sahneleri olmak üzere çeşitli yapay zeka büyük ölçekli model ürünlerini sergiledi.

Ve bunlar aynı zamanda NetEase'in mevcut ana iş sektörünün bulunduğu alanlardır NetEase ve Ding Lei'nin büyük bir modeli indirmek için hiçbir fırsatı kaçırmak istemeyeceği görülmektedir. Bu nedenle, alan tanıdık iş kapsamı olmasa bile, büyük modeli farklı alanlara uygulamaya çalışın.

Örneğin, endüstriyel alanda, NetEase Fuxi (NetEase'e bağlı bir yapay zeka araştırma kurumu) endüstriyel büyük ölçekli modeller geliştirdi ve insansız yükleme robotları ve hafriyat robotları başlattı.Plan, madenlerin, demiryollarının ve diğer senaryoların inşasına katılmak. .

NetEase yetkililerine göre, NetEase Fuxi insansız yükleme robotları Şanghay-Tongtong Demiryolunun akıllı beton karıştırma istasyonuna uygulandı ve bu yıl içinde partiler halinde teslim edilecek.

Aynı zamanda Netease Fuxi ekskavatör robotu, Güneybatı Çin'deki önemli altyapı demiryolu projelerine katılmak için geçen yılın sonunda platoya indiğinden beri bu yıl diğer inşaat senaryolarını indirme olasılığını araştırmaya devam etti.

** Sektör, insansız yükleme robotunun NetEase Fuxi ve China Construction Eighth Engineering Bureau tarafından ortaklaşa geliştirildiğine inanmaktadır. Daha çok özelleştirilmiş bir ürün gibidir. Verimli bir şekilde kullanılması için gelecekte diğer inşaat senaryolarında ayarlanması gerekebilir. Netease hala madencilik robotlarının iniş senaryosunu araştırıyor ve gelecekte ölçeklendirilip büyütülemeyeceğinin değerlendirilmesi gerekiyor. **

Alışıldık müzik alanında, Netease Tianyin, müzisyenlere yapay zeka şarkı sözleri, yapay zeka düzenlemesi ve kendi geliştirdiği AIGC algoritmasına dayalı tek tıklamalı demo gibi yardımcı oluşturma araçları sağlayarak müzisyenlerin üretim verimliliğini ve üretim kalitesini artırmasına yardımcı olur.

Bununla birlikte, yapay zeka mevcut müzikten materyaller çıkarır ve endüstri bunun telif hakkı sorunları içerebileceğine ve ayrıca müzik endüstrisinin inovasyonunu bir dereceye kadar zayıflatacağına inanır.

NetEase'in gelirinin temel taşı olan oyunlar alanında, NetEase Mutual Entertainment AI LAB, AI ses oluşturma, AI orijinal resim oluşturma, AI video hareket yakalama, AI model oluşturma ve diğer birçok bağlantıyı kapsayan düzinelerce AI verimlilik iyileştirme aracı geliştirdi. .

**Sadece altı ay içinde, tanıdık oyun ve müzik alanından alışılmadık endüstriyel alana, NetEase önceki "trendin peşinden gitmeme" ısrarını değiştirdi ve çeşitli sahnelerde büyük modelleri hızlı bir şekilde indirerek yapay zekada çılgınca yarıştı. büyük model yarışması **

26 Temmuz'da, 2023WAIC'in farklı alanlarda büyük ölçekli model ürünlerini sergilemesinin ardından, NetEase Youdao dikey eğitim endüstrisi için büyük ölçekli bir model olan "Ziyue"yu ve Ziyue'nin büyük ölçekli modelini temel alan altı yenilikçi uygulamayı piyasaya sürdü.

Basın toplantısında Zhou Feng, "sahnelerin" önemini birçok kez vurguladı: "İyi bir teknolojinin değeri olup olmadığı ve büyük bir rol oynayıp oynayamayacağı, anahtar sahnelerin ve uygulamaların seçiminde ve ayrıntıların parlatılmasında yatıyor."

Şimdiye kadar, NetEase tarafından piyasaya sürülen tüm büyük ölçekli model ürünlere bakılırsa, bunlar ağırlıklı olarak NetEase'in dahili ekosistemine hizmet ediyor ve mevcut işletmelerin sektördeki rekabet güçlerini geliştirmelerine yardımcı oluyor.

** "Bu mantığı izlerseniz, NetEase büyük ölçekli AI modelini uygulamaya heveslidir, belki de uzun yıllardır tek gelir yapısı ikileminden ve yeni gelir yaratmanın zorluğundan kurtulmak için büyük ölçekli modeli kullanmak istediğindendir. işletmeler." **NetEase'e yakın bir kişi söyledi.

** Büyük model ikinci eğriyi çekebilir mi? **

NetEase, son yıllarda genel ortamda maliyetleri düşürmeye ve verimliliği artırmaya çalışırken, ikinci büyüme eğrisi konusunda da endişeli.

Netease'in oyun işi temelde istikrarlıdır, ancak oyunlar yeni zorluklarla da karşılaşabilir; Netease Youdao dönüştü ve şimdi büyük modellere erişimi var, ancak eğitim endüstrisinin getirdiği hayal gücü sınırlı kaldı; Bir lider seçmek zor.

NetEase'in 25 Mayıs'ta yayınlanan 2023 ilk çeyrek mali raporunda veriler, NetEase'in ilk çeyrekteki oyun ve ilgili katma değerli hizmet gelirinin, yıllık %7,6 artışla 20,1 milyar yuan'a ulaştığını gösterdi. oyun işi toplam gelirde %80'e yükseldi.

NetEase'in genel geliri tipik bir "iyi öğrenci" gibi görünse de, ciddi bir "taraflılığı" da var - büyümenin çoğu oyun işinden geliyor ve diğer işletmeler düşüş eğilimi gösteriyor.

Oyun işinden elde edilen 20,1 milyar gelirin %92,7'sini çevrimiçi oyunlar, %72,3'ünü ise mobil oyunlar oluşturdu. Bu, büyük ölçüde Egg Party'nin katkılarından kaynaklanmaktadır.

Bir Parti Oyunu (parti oyunu) olarak "Yumurta Partisi" başlangıçta dahili bir ağır sıklet projesi değildi ve Mayıs 2022'deki lansmanının başlangıcında çok az biliniyordu.

Ekip, "Jelly Bean Man"i "seviyeyi aşmak için bir arkadaş takımı" oyununa, gündelik sosyal tarza ve kullanımı kolay oynanışa dönüştürene kadar, oyun yavaş yavaş daha fazla genç oyuncunun ilgisini çekti.

2022'nin sonundaki Yılbaşı ile bağlantılı olarak "Yumurta Partisi" çok sayıda festival etkinliği ve sınır ötesi pazarlama yayınladı ve bu oyun popüler oldu. NetEase'e göre "Egg Boy Party"nin günlük aktif kullanıcı sayısı 30 milyonu aşarak NetEase oyun tarihindeki en yüksek günlük aktif kullanıcı sayısına sahip oyun oldu.

NetEase'in oyunlarının ve ilgili katma değerli hizmetlerinin ilk çeyrekteki brüt karı, "Yumurta Partisi"nin katkısı sayesinde, önceki çeyreğe göre %66,7 brüt kar marjı ile hem bir önceki çeyreğe hem de bir önceki çeyreğe göre arttı. önceki çeyrekte ve geçen yılın aynı döneminde %59,1 ve %62,2 ile.

**Ama "Yumurta Partisi"nin popülaritesi ne kadar sürecek? **

Qimai verileri, "Yumurta Partisi"nin bu yılın Nisan ayından bu yana düşüş eğilimi gösterdiğini ve bir kez ücretsiz oyun listesinde dokuzuncu sıraya gerilediğini gösteriyor. Ancak, "Yumurta Partisi"nin popülaritesi son zamanlarda azalmadı ve sıralaması yükseldi. birinci sıraya yükseldi.

**Ding Lei'nin hedefi "Yumurta Partisi"ni on yıllık bir oyun yapmaktır, ancak sektördeki gündelik oyunların canlılığı o kadar uzun değildir ve "Yumurta Partisi"nin sıralama dalgalanması da oyuncuların olmadığını gösteriyor. çok güçlü yapışkanlık. **

NetEase için "Yumurta Partisi"nin yüksek popülaritesini korumak o kadar kolay değil.

Müşteri oyunları açısından, yaklaşık bir yıldır ilk kez gelir düştü. Asıl sebep, NetEase ve Blizzard'ın ayrılmasıdır. Bunların arasında "World of Warcraft" ve "Hearthstone" gibi oyunlar ağırlıklı olarak müşteri oyunlarıdır. Ancak neyse ki, NetEase'in oyun işi gelirinin çoğu mobil oyunlardan geliyor ve oyunların bitişinin etkisi tüm oyun pazarını etkilemedi.

Oyun işinin iyi performansıyla karşılaştırıldığında, NetEase'in diğer iş sektörleri hala kan nakline ihtiyaç duyuyor.

Bu yılın ilk çeyreğinde NetEase Youdao'nun net geliri, yıllık %3,1 düşüşle 1,16 milyar yuan oldu. Bunlar arasında, öğrenim hizmetlerinin net geliri yıllık %11,3 düşüşle 730 milyon yuan, akıllı donanımın net geliri yıllık %16,0 düşüşle 210 milyon yuan, net gelir çevrimiçi pazarlama hizmetlerinin hacmi, bir önceki yıla göre %79,7 artışla 220 milyon yuan oldu. Çeyrekteki net zarar 210 milyon yuan oldu ve bir önceki çeyrekte karın pozitife dönmesinin ardından yeniden kardan zarara döndü.

Tek kelimeyle, hem öğrenim hizmeti hem de baskın akıllı donanım işi düşüş eğilimi yaşadı. Netease Youdao, mali raporunda bunun bir yandan makro ortamdan etkilendiğini, diğer yandan da kullanıcı tüketim talebindeki zayıflamadan kaynaklandığını belirtti.

Ancak daha önemli olan faktör, makro ortamın etkisiyle çok sayıda güçlü oyuncunun eğitici akıllı donanım ve eğitici içerik hizmetleri yoluna akın etmesidir. Örneğin TAL, 2022'de çeşitli akıllı donanım ürünlerini piyasaya sürdü ve Yuanfudao ayrıca bu yıl yeni bir akıllı donanım ürünü olan "Little Ape Learning Training Machine"i piyasaya sürdü.

** Sonra, NetEase Youdao bu alanda lider konumunu korumak istiyor, bu eskisi kadar kolay değil ve hatta bir köşede diğer oyuncular tarafından geçilebilir. **

NetEase Cloud Music de son çeyrekte kötü performans gösterdi. 2023'ün ilk çeyreğinde NetEase Cloud Music, yıllık %5,2 ve aylık %17 düşüşle 2 milyar yuan gelir elde etti. Geçen yılın aynı dönemi ve önceki çeyrek sırasıyla 2,06 milyar yuan ve 2,37 milyar yuan oldu.

Maliyet tarafındaki maliyet düşüşünden veya aylık aktif kullanıcı ve ödeme yapan kullanıcı sayısındaki artıştan olsun, NetEase Cloud Music'in gelirinde bir düşüş yaşanmamalıdır.

NetEase Cloud Music, mali raporda bir açıklama yaptı ve canlı yayın hizmetleri için, uygulamadaki belirli canlı yayın işlevlerinin gösteriminin azaltılması ve çapaların ve loncaların vb. raporlama döneminde müzik sosyal eğlence Net hizmet geliri azaldı.

Bu açıklamadan yola çıkarak NetEase Cloud Music'in geliri sosyal eğlence işinden geliyor, artık bu alandaki fonksiyonlar kısıtlandığına göre gelir doğal olarak artmayacak, azalacak. NetEase Cloud Music'in üyelere ödeme yaparak pozitif kar elde edip edemeyeceği, esasen kullanıcıların ödeme istekliliğini artırmasına bağlıdır. Bu, yalnızca NetEase Cloud için değil, aynı zamanda tüm çevrimiçi müzik platformu için uzun vadeli bir sorundur.

**Bunca yıl ikinci eğriyi araştırıp araştırdıktan sonra Netease, temel pazarı desteklemek için yalnızca oyun işine güvenebilir. **

Bu dönemde büyük modellerin ortaya çıkması, Netease'in tek gelir yapısını iyileştirmesi için güçlü bir başlangıç noktası gibi görünüyor.Bu aynı zamanda Ding Lei'nin sahnenin uygulanmasını vurgulamasının önemli bir nedeni.

Bununla birlikte, uygulamanın gerçekliğinden yola çıkarak, Netease şu anda anahtar bağlantıların çalışma verimliliğini %90 oranında artırmak için AI teknolojisini kullanıyor ve kendi geliştirdiği dil ve grafik modeller aracılığıyla, akıllı NPC, AI yüz sıkıştırma gibi oyun yöntemlerini keşfetti. ve moda tasarımı.

Oyunların dışında ise büyük modellerin diğer işletmeler üzerindeki boost etkisi henüz ortaya çıkmamış görünüyor. Şu anda, büyük modelin NetEase'in ikinci büyüme eğrisini bulmasına yardım etmesi hâlâ zor.