Musk, X için Cook ile tekrar konuşmak istiyor.

Geçen yıl Kasım ayının sonunda, Musk, Twitter'ı 44 milyar dolara devraldıktan kısa bir süre sonra, Apple'ı çevrimiçi olarak eleştirdi. Musk, Apple'ın yalnızca Twitter'da reklam vermeyi durdurmakla kalmadığını, aynı zamanda Twitter'ı uygulama mağazasından kaldırmakla tehdit ettiğini söyledi.

O zamanlar Mark Zuckerberg de aktif olarak takip ediyor, röportajda Musk'a yanıt veriyor ve Apple'ı birlikte "ağızdan atıyordu". Beklenmedik bir şekilde Musk, bir Sichuan operasında 48 saatten kısa bir süre içinde yüzünü değiştirdi, Apple merkezini ziyaret etti ve CEO Tim Cook ile konuşup güldü. Bu "yanlış anlama" çözüldü.

2 Ağustos Çarşamba günü yerel saatle Twitter, X olarak yeniden adlandırıldı ve Musk bir kez daha Cook'tan bahsetti. Herkesi beğendiği içerik oluşturucuların hesaplarına aktif olarak abone olmaya davet eden X, 12 ay içinde herhangi bir komisyon almayacağını ve toplam tutar 100.000 ABD dolarını geçene kadar %10 ücret almaya başlamayacağını söyledi.

Ancak Apple vergisi - Apple kullanıcılarının ödediği paranın yüzde 30'unu Apple alıyor - hala orada ve Musk "Tim Cook ile konuşacağını" söyledi.

Bu, Musk'ın X platformunun yaratıcı ekolojisini tanıtma niyetidir ve aynı zamanda Twitter'ın adını ve logosunu değiştirmesinden bu yana aldığı ilk önemli karardır. Buna karşılık gelen İçerik Oluşturucu Reklam Gelir Paylaşım Planı Temmuz ayı ortasında başlatıldı.

24 Temmuz'da, yerel saatle, Musk aniden Twitter'ın X olarak yeniden adlandırıldığını ve klasik mavi kuş logosunun yerini havalı yeni bir logonun aldığını duyurdu. X CEO'su Linda Jarricno, "X her şey için bir platformdur" diyor. Görünüşe göre Musk nihayet uzun süredir düşünülen "süper uygulamaya" doğru ilerliyor.

Ancak o zamandan bu yana geçen 10 gün içinde, X'in durumu geçmişteki Twitter'dan farklı değildi - küçük ilerleme, pek çok harika haber ve kaos.

Ofis binasının dışındaki yeni X tabelası vatandaşlardan şikayet gelince dikildikten birkaç gün sonra yıkıldı; CEO Jarricno X hesabını "LindayaX" olarak değiştirmiş ve eski kullanıcı adı hemen alınarak sahte hesap Musk olmuştu. X'in reklam gelirlerinin yarı yarıya azaldığını kabul etti ve nefret söylemi karşıtı ünlü kuruluşu, Twitter'daki önceki raporunun reklamcıları korkuttuğunu söyleyerek hemen mahkemeye verdi...

İsim değişikliği kaderi değiştirecek gibi görünmüyor.Her ne kadar "süper uygulama" bayrağını yükseklerde tutsa da Musk'ın yüzleşmesi gereken yine de yaralı kuş. Ve henüz herhangi bir sihir numarası bulmuşa benzemiyor.

01

X'in 10. gününde yaşanan en sembolik olay, X San Francisco merkez binasındaki yeni logonun yıkılması oldu.

Orijinal Twitter logosu, ofis binasının bir tarafının altında, mavi kuş ve İngilizce Twitter kelimesi dikey olarak düzenlenmiştir. "Kuşu öldürmek" resmi duyurusunun ardından Musk eski logoyu kaldırmak için sabırsızlandı.Önceki gece dış duvara kocaman bir "X" yansıtıldı. Kısa süre sonra çatıya resmi olarak bir X işareti dikildi.

Ancak, bu X işareti çok abartılı. San Francisco'daki insanlar, X'in geceleri parlak bir şekilde parladığı ve farklı şekillerde yanıp söndüğü videoları yüklemeye devam ediyor. Ancak çok parlak olduğu ve bazen çok hızlı titrediği için, X işareti kendini tanıtmaktan çok, diğer kişi hatırlayana kadar adını birinin yüzüne yapıştıran huysuz yaşlı bir adama benzer. Videoyu paylaşan bir netizen, "Caddenin karşısında yaşadığınızı hayal edin" dedi.

Bir hafta sonu 24 kişi tabeladan şikayetçi oldu ve San Francisco belediyesi bir ihlal bildirimi yayınladı.X Şirketi, önceden izin almayan bu huysuz eski X'i yıktı.

Şimdiye kadar, Musk'ın X hesabında hala üstte bu işaretin videosu yer alıyor.

Ayrıca yeni marka X'i desteklemeye hevesli olan CEO Yari Ke Nuo. X oylamasını başlattıktan sonra Jarricno, daha önce kısaca "lindayacs" kullanmış olan kullanıcı adını @LindayaX olarak değiştirdi. Beklenmedik bir şekilde, lindayacs'ın adı kısa sürede sahte hesap olarak kullanıldı.

Bu hesap Yari Kno'yu taklit etti ve "Twitter'a geri dönelim! Kim benimle?" şeklinde bir anket başlattı. Sonuç olarak, 800'den fazla kişi oylamaya katıldı ve bunların %88'i Twitter'ın eski adını geri yüklemek istediğini söyledi. web sitesi "Twitter" özel".

Kullanıcı adından sonra bir X eklenmesi aslında Jarricno'nun CEO olarak kararlılığını ifade etmek için yaptığı bir hamleydi.Ancak tıpkı Musk'ın dikmek için sabırsızlandığı ve hızla tasfiye edildiği X işareti gibi, bu da bu konudaki eleştirilere bir dipnot oldu. marka dönüşümü.

02

Musk, uzun yıllardır "X" takıntılı olmasına ve şimdi her türlü beklentiyi ona yüklemesine rağmen, kullanıcılar onu mutlaka satın almayabilir.

Bazı kullanıcılar, Twitter'ın X olarak değişmesinin ardından artık burada "havalı" olmadığını hissetti. 50.000 takipçisi olan bir gazeteci olan Dave Keating, bir röportajda şunları söyledi: "Twitter utanç verici bir yer haline geldi. Yeni yönetim altında bir kulüp artık havalı değil. Sanki iflas edecekmiş gibi hissedilebilir. Sen ve Friends göz teması kuruyorsunuz. ve "Neden hala buradayız?"

Twitter'ın markası, şirketin kurulduğu 2006 yılından bu yana kuruldu ve 2010 yılında mavi kuş maskotu tanıtımından sonra daha popüler hale geldi. Birkaç yıl boyunca Twitter sosyal bir platformdu, Tweet burada yayınlamak anlamına gelen bir fiil haline geldi ve buradaki çalışanlara Tweeps adı verildi.

Forrester'ın başkan yardımcısı ve araştırma direktörü Mike Proulx, "Uygulamanın kendisi kültürel bir fenomen haline geldi. fiil, Kutsal Kâse olur.

NameStormers marka şirketinin kurucu ortağı Mike Carr, "X"in sıcak ve sevimli mavi kuştan tamamen farklı, uğursuz bir atmosfer yayan teknolojik bir derebeyinin görüntüsü olarak kolayca yorumlanabileceğini söyledi.

"X" kulağa hoş geliyor ve harika görünüyor, ancak şimdiden bazı içerik oluşturucuların dikkatli olmaya başlamasına neden oldu: Platformda paylaştıkları içerik, xAI tarafından büyük modelleri eğitmek için kullanılacak mı?

xAI, geçtiğimiz günlerde resmi olarak da duyurulan Musk tarafından kurulan bir yapay zeka şirketi. Daha önce Musk, bir "TruthGPT (TruthGPT)" geliştireceğini açıklamıştı. xAI'nin resmi web sitesinde xAI'nin X'ten bağımsız olduğu belirtilse de Musk, canlı etkinlikte şunları söyledi: "Her şirketin yaptığı gibi, eğitim için herkese açık tweet'leri (tabii ki herhangi bir özel bilgi değil) kullanacağız."

Şu anda birçok içerik oluşturucu (veya sanatçı), X platformunda güncelleme yapmayı bırakacaklarını açıkça belirtti. The New Yorker dahil olmak üzere yayınlarla çalışan bir illüstratör olan Nicole Rifkin, "Hepinizi seviyorum ve yıllardır desteğiniz için teşekkür ederim, ancak bu nedenle önümüzdeki birkaç hafta içinde onu sileceğim. Twitter'ım." "

Netflix'te bir yapım tasarımcısı olan Yingjue Chen, "Musk tweet'lerinizi yapay zekayı eğitmek için kullanacak" başlıklı haberi de retweetledi ve "Haha, hayır, teşekkürler. Artık burada çizim veya müşteri çalışması yayınlamayacağım."

Bir başka ilginç yeni değişiklik ise, X platformunun "ücretli doğrulama" kullanıcılarının artık mavi doğrulama logolarını gizlemeyi seçebilmeleridir. Prestijli logo için ayda en az 8 dolar harcıyorsunuz, ancak aslında gizli işlevleri kullanmanız mı gerekiyor? X bunu açıklamadı, ancak bazı kullanıcılar bunun nedeninin Musk'ın artık "on yıllık bir güven sembolünü yok etmesi ve onu bir utanç sembolüne dönüştürmesi" olduğunu düşünüyor.

03

Elbette bu, X platformunun terk edileceği anlamına gelmiyor. Musk devraldığından beri sürekli eleştiriler oldu, ancak Twitter kullanıcılarının sayısı hiçbir zaman önemli ölçüde düşmedi ve Zuckerberg bile bir süre önce onun yerini alamayan rakip bir ürün olan Threads'i piyasaya sürdü.

Daha birkaç gün önce Musk, X'in aylık aktif kullanıcı sayısının 540 milyon gibi yeni bir zirveye ulaştığını yayınlamış ve "bu, çok sayıda robot hesabını sildikten sonra" vurgulamıştı.

X için sorun nasıl savunulacağı değil, nasıl ilerleyeceği gibi görünüyor. Bu pozisyonda savunulacak hiçbir şey yok. X büyük bir platform değil. Buna kıyasla, ister TikTok ister Meta'nın Instagram'ı olsun, küresel aylık aktif kullanıcı sayısı 1 milyardan fazla.

Ticarileştirme açısından, Musk'ın maliyetleri düşürme ve verimliliği artırma konusundaki yoğun çabalarına rağmen, çeşitli nedenlerle birçok reklamvereni de kaybetti. Bu, gelirinin yüzde 90'ından fazlasını reklamlardan elde eden X için ölümcül. Bu yılın Mart ayında Musk ayrıca bir röportajda X'in 6 ay içinde pozitif nakit akışı elde edeceğini söyledi. Ve Nisan ayında satın alıp bıraktığı reklamverenlerin çoğunun geri döndüğünü söyledi. Haziran ayında X'in yeni CEO'su Jarricno göreve başladı, daha önce NBC Universal'de reklamcılık işinden sorumluydu ve reklamcılık sektöründe gerçek bir lider.

Ancak Temmuz ortasında Musk, yeniden sermayelendirilmesini öneren bir tweet'e, Twitter'ın reklam gelirlerinin %50 düştüğünü ve borç geri ödemesindeki faiz yükünün çok ağır olduğunu ve Twitter'ın nakit akışının hala negatif olduğunu söyleyerek yanıt verdi.

31 Temmuz Pazartesi günü yerel saatle Musk bir "katil" buldu - İngiliz Dijital Nefretle Mücadele Merkezi (CCDH).

CCDH, X, TikTok veya Facebook gibi sosyal medya platformlarında düzenli olarak nefret söylemi, aşırıcılık veya zararlı davranışlar hakkında raporlar yayınlayan, kar amacı gütmeyen bir kuruluştur. Daha önce CCDH, Musk'ın Twitter'ı satın almasından bu yana bununla ilgili nefret söylemi ve yanlış bilgilendirmenin arttığını ve Musk'ın bu durumu durdurmak için etkili önlemler almadığını bildirmişti. Birkaç ücretli abonelik hesabından gelen nefret söylemini izleyen raporlardan biri, içeriğin yaklaşık yüzde 99'unun hiçbir zaman denetlenmediğini ve platformda gösterilmeye devam ettiğini ortaya çıkardı.

X Şirketi, Platform X'ten "yasadışı" bir şekilde veri elde ettiğini ve platformda "kusurlu" araştırma yapmak için kullandığını iddia ederek, reklamcıları uzaklaştırmak için "korkutma kampanyası yürüttüğünü" söyleyerek CCDH'ye dava açıyor.

CCDH şu anda Musk ile bir açmaz içinde. CCDH'nin CEO'su Imran Ahmed yaptığı açıklamada, "Center Against Digital Hate'in araştırması, nefret ve dezenformasyonun Musk'ın platformlarında orman yangını gibi yayıldığını gösterdi ve bu dava, Bu (araştırma) çabalarını susturmayı hedefliyor" diye ısrar etti Musk'ı da eleştirdi. "yarattığı zehirli ortamla uğraşmak yerine haberciyi vurmaya çalıştığı" için.

İsim ve logo değişti, ancak Musk hala kuş kafesine sıkışmış durumda.