Outlier Ventures: Şifrelemenin özü sosyal teknolojidir ve topluluktan para kazanma, müşteri edinmenin geleceğidir.

Yazar: Thomas Issa

Orijinal metnin derlemesi: Deep Tide TechFlow

Kripto para birimi alanında kullanıcı edinmek, binlerce yıllık bir buzul çağının derinliklerinde avlanan ilk insanlara benziyor: araçları zayıftı ve avları uykudaydı. İlk insanlar tundrada avları hakkında o kadar az şey bilerek dolaştılar ki, yalnızca iki sonuç vardı: başarılı bir avlanma ya da açlıktan ve donma nedeniyle ölüm.

Tüketici sınıfı kripto ürünleri için, müşteri kazanmaya nasıl başladıklarının hikayesi aynıdır: kullanıcı kazanın ya da ölün.

2021 ve 2022, girişimlerin erken benimseyenleri çekmek ve elde tutmak için bağış toplama duyurularını müteakip NFT veya token airdrop'larla birleştirebilecekleri dönemi işaret ediyor; birçok pazar yeri, analitik araçları, oyunlar ve Web 3 Foundations Facility tarafından başarıyla uygulanan ve erken ivme kazanmalarına olanak tanıyan bir strateji. yalnızca pazardaki token proje performansına dayalıdır. İster lansmandan sonra 0,25 eth'e fırlayan dijital ve fiziksel pazar yeri Americana'nın NFT geçişi olsun, isterse OpenSea'den müşterileri çekmek için toplam token arzının %12'sini tahsis eden bir zamanlar umut verici NFT pazarı Lookrare olsun. Her ikisi de kısa vadede tüketicilerin dikkatini çekti, ancak uzun vadede kullanıcı tabanları değişkendi.

Bu iki projenin yanlış adımları, kesinlikle kripto para birimi alanındaki en büyük hatalar değil, ancak bu dinamiklerin merkezinde, özellikle daha az elverişli bir durumda, uzun vadeli müşteri edinme ve elde tutma mekanizmaları olarak token ve NFT ihraçlarına aşırı güvenme yatıyor. makro ortam, bu tasarımların değer çıkarma doğasını daha da engelliyor.

Kripto para şirketleri ve fonları, tüketici ediniminin birçok eksikliğini gidermek için "sadakat" için en iyi ürünlere yatırım yapıyor. Müşteri "sadakatini" elde etme, elde tutma ve aşılama yöntemleri olarak pazar liderleri Galxe, Layer 3 ve Zealy ile projeler "Kazanmak için Katılım" platformlarına akın ediyor.

Bu platformlar, dönüşüm hunisinin tepesindeki büyüme ölçütleri açısından ilginçtir, ancak bunlar, bir sözleşmenin veya projenin uzun vadeli büyümesi ve devam eden müşteri kazanımı üzerinde çok az etkisi olan geçici çözümler ve pazarlama destekleridir. Bu platformların çoğu, sosyal gösteriş ölçümlerine odaklanarak kullanıcıları sosyal medyadaki toplulukları takip etmeye veya topluluklara katılmaya teşvik eder. Ödül mekanizması önemsizdir (yalnızca küçük bir miktar mali fayda sağlar ve sosyal veya itibar açısından neredeyse hiç fayda sağlamaz). Takip ve tüketici arasındaki kopukluk, gelecekteki zincir üstü işlemleri izleyememekle daha da şiddetlenir, müşterilerin olası satışlarının ömür boyu değerini hesaplayamayacakları anlamına gelir.

Artık her şeyin tokenize olduğu bir geleceğe doğru hızla ilerlediğimize şüphe yok. Ağ katılımcıları doğası gereği açgözlüdür ve blockchain teknolojisinin sağladığı bir dinamik olan finansallaştırmaya takıntılıdır.

Tıpkı simgeleştirdiğimiz gibi, "topluluklaştıracağız". Bu, her insan ortaklığı için, programatik varlıkların değiş tokuşu yoluyla bu ortaklığı dijital olarak yerel topluluklarda paylaşma fırsatına sahip olduğumuz anlamına gelir.

Dinlediğimiz müzik, satın aldığımız ürünler veya gittiğimiz okullar, bu deneyimleri zincir üzerinde değişmez hale getirebilir ve çevrimiçi toplulukların ruhuyla paylaşabiliriz. NFT'ler, alıcıları bir araya getirmek için fiziksel ürünlerin tamamlayıcısı olarak hizmet ettiğinden, bu trendin lüks pazarda geliştiğini görüyoruz. LV, fiziksel ürünler ve daha da önemlisi, benzer düşünen tüketiciler topluluğuna rakipsiz erişim sunacak olan ruha bağlı NFT teklifleriyle yakın zamanda bu geleceği sağlamlaştırdı. Odağı ticaretten tüketime kaydırmak, tüketicilerinden "ayrılmaz" benzersiz gruplar yaratarak toplumu temelden yeniden tanımlıyor.

Shayon Sengupta'nın dediği gibi, kripto para birimi doğası gereği sosyal bir teknolojidir ve onu daha da geliştirmek istiyorum, kripto para birimi süper sosyaldir, bir tür kabileciliktir. Kripto para oyuncuları olarak hepimiz kabileyiz ve her kabile, üyeleri arasında ortak bir şeyden kaynaklanır. Topluluk olarak akranlarımızın uyarılarını ve tavsiyelerini dikkate alıyoruz. Tipik olarak, bir grubun onayı veya tavsiyesi olmadan hareket etmeyiz.

Kalabalığı görmezden gelmek, kripto para birimi tüketim davranışının ahlakını görmezden gelmektir.

Mirror's Subscribe to Mint, POAP's Attend to Mint ve IYK's Interact to Mint gibi kripto-yerel kullanım durumları, bizi eylemler, beğeniler, hoşlanmadıkları şeyler ve arzular aracılığıyla NFT toplulukları oluşturmaya yaklaştırıyor. Dijital moda girişimleri ve lüks moda, sektörlerinin geleceği olarak borsaya dayalı basımı kurdu. Medallion gibi platformlar sayesinde en sevdiğimiz sanatçıların oluşturduğu topluluğa katılabileceğiz veya geleceğin yükselen yıldızlarıyla Merkür'de deneyimler biriktirebileceğiz. Tüm bunlar, dijital olarak yerli toplulukların hayatımıza yaygınlaşması için önemli bir temel oluşturuyor.

Web 3 ilişkilendirmesi ilerledikçe, kullanıcıların satın aldığı ve desteklediği ürünler ve markalar, ziyaret ettikleri yerler, okudukları bloglar ve hatta destekledikleri spor takımları hakkında bilgi almak mümkün olacaktır. Web 3, mevcut dağıtım tekeli ile mümkün olmayan değer yakalamaya izin verir. Yeni medya modelinde, kullanıcılara getirdikleri mutlak değer açısından değer verilir ve gelir paylaşımı indirimleri gibi mekanizmalarla ödüllendirilir.

Bu unsurlar, "Hizmet Olarak Topluluk" (CaaS) adlı yeni bir model tarafından yönetilen bir gelecekle uyumludur. Basit bir ifadeyle CaaS, belirli bir gruba erişmenin değerinin pazarlanabilir bir ürün olarak değerlendirilecek kadar yüksek olması olarak anlaşılabilir. Toplulukların felsefeleri, eğilimleri ve kripto para birimindeki benzersiz rolleri hakkında derin bir anlayış kazanırsak, artan organik görünürlük, düşük maliyetli geri bildirim ve içgörüler ve gelişmiş marka güvenilirliğinin hedeflenenleri uygulamanın daha ucuz hale geleceği bir gelecek sağlayabiliriz. reklam kampanyaları.

Müşteri edinmenin geleceği, kripto para birimleri aracılığıyla topluluklardan para kazanma, değer yaratmayı basitleştirip geliştirerek tüketicileri güçlendirme etrafında dönüyor. Web 2 sosyal tüketiminde, topluluk katılım süreci basittir ve genellikle markanın kendisinden kopuktur. Web 3 ile tüketici deneyimi, NFT özellikli bu gruplardan gelen en güçlü dağıtım platformları ile basit bir "hemen satın al"dan daha kapsayıcı bir "erişim elde et"e dönüşür; bu, CaaS ilkesini en temel haliyle temsil eder. Kripto para birimleri, toplulukların etkilerini sahiplenmelerini, kontrol etmelerini ve izlemelerini sağlayan bir değer yakalama mekanizması sağlar. Bu dinamikler nihayetinde markalar, programlar ve anlaşmalar üzerinde güçlü bir etkiye sahip olacak ve CaaS dinamiğini doğrudan tüketiciye yönelik her dikeyde müşteri edinmenin geleceği olarak belirleyecektir.

Caas dönüşümü

Zorlayıcı argüman, Web 3.0 ve blockchain teknolojisinin, gelişmiş reklamveren kontrolü, adalet ve ademi merkeziyetçilik çağını başlatacağıdır. Ancak, değerin yaratılmasını ve tüm değer sağlayanlar arasında adil bir şekilde dağıtılmasını kolaylaştıracak sistemler olmadan bu temel dayanağı maksimize edemeyiz. CaaS para kazanma modeli, alanı genişleten topluluk destekli bir NFT altyapısı oluşturmanın ilk adımıdır.

Fikir birliği sağlandıktan sonra bu eğilim, topluluğu bir araya getiren, zincirleme faaliyete dayalı verileri tahmin eden ve topluluğun ödüllendirilmesi gereken katma değerli alanları belirleyen platformlar tarafından yönlendirilecektir. İnşaatçılar, De.ID gibi topluluk birleştirme araçlarından, OrangeDAO'nun Grove'u gibi katkı izleme platformlarından veya markaları Wildfire gibi Discord topluluklarına bağlayan verimli reklam ağlarından ilham alacak.

Konsept yeni olsa ve ürün veya protokol tasarımına doğrudan uygulanmamış olsa da, inşaatçılar zaten müşteri edinme dinamiklerinin temelini oluşturan bu trendleri ürün haline getirecek ve topluluğun sosyal ve teknik etkilerini Monetizasyon'a kattığını göreceğiz. CaaS iş gerekçesini edinme ve doğrulama.