Bakış açısı: Medya endüstrisi, AI kullanırken risk önlemeyi nasıl uygulamalıdır?

Görsel kaynağı: Unbounded AI tarafından oluşturuldu

Kaynak: Dijital Yönetişim Araştırması

Yazar: Zhang Feng

Üretken yapay zeka (Yapay Zeka, kısaca AI) teknolojisinin uygulanması çok yaygın hale geldi ve medya endüstrisinin verimliliğini büyük ölçüde artırdı. Örneğin, Associated Press, şirket mali rapor haberlerini otomatik olarak oluşturmak için doğal dil işleme teknolojisini kullanır, Google Text-to-Speech, haberlerin ve hava durumu tahminlerinin otomatik olarak yayınlanması için gerçekçi ses üretir, Netflix öneri sistemi, kullanıcının görüntüleme geçmişine dayalı olarak filmler ve TV dizileri önerir. , değerlendirme ve tercihler, Adobe'nin otomatik reklam platformu, kullanıcı ilgi alanlarına ve davranışlarına göre otomatik olarak kişiselleştirilmiş reklam içeriği oluşturur.

Üretken yapay zeka ile medya endüstrisinin birleşiminin kaçınılmaz bir trend olduğuna ve kendine has kanunları olduğuna inanıyoruz.Tabii dikkat edilmesi gereken bazı konular var.

1. Medya endüstrisi ve dijitalleşmesi

Medya endüstrisi, çeşitli türde bilgi ve bilginin yaratılması, üretilmesi ve yayılması ile metin, grafik, video, ses, dijital semboller ve çeşitli katma değerli hizmetler biçiminde çeşitli bilgi ürünlerinin sağlanmasını ifade eder. Medya endüstrisi, izleyicilere haber bilgileri, kültürel eğlence vb. sağlayabilir ve hatta çeşitli ticaret fırsatları, ticaret platformları sağlayabilir veya ekonomik, sosyal ve kültürel kalkınmada giderek daha önemli bir rol oynayan işlem tamamlamayı ve diğer ilgili bilgileri teşvik edebilir. .

Dijital teknolojinin yenilikçi uygulamalarının gelişmesiyle birlikte, bilgi yayma hızı daha hızlı, kapsam daha geniş ve etki daha büyük, medya ürünlerinin biçimleri daha zengin, üretim daha verimli ve etkileşim daha esnek. Dijitalleşme sürecinde medya endüstrisinde ve medya pazarında, dijital iletişim platformları ana akım haline geldi, içerik yeniliği temel rekabet gücü haline geldi, veri analizi ve hassas pazarlama önemli araçlar haline geldi, bireysel ihtiyaçlar gelişme trendi haline geldi ve çapraz- medya iletişimi önemli bir biçim haline gelmiştir.

İkincisi, Medya Sektörü İş Mekanizması

Medya endüstrisi, kendisini diğer endüstrilerden ayıran benzersiz özelliklere sahiptir ve içerik oluşturma, üretim ve dağıtım etrafında döner.

**Birincisi, medya endüstrisi, ana gövdesi bilgi hizmetleri olan bir dikkat endüstrisidir ve yaratıcı yaratıcılığın nasıl dikkat çektiği özüdür. **Medya kuruluşlarının daha önemli ekonomik getirisi, ödül almak için kendi ürünlerini satmanın yanı sıra, "ikinci satış"tan, yani topladıkları kitlenin ilgisini reklamcılara veya bunlarla ilgilenen herkese "satmaktan" gelir. Propagandacı, yani izleyici kitlesinin ilgisini çekmesi, medyanın temel ekonomik değeridir.

Bir "dikkat endüstrisi" olarak medya endüstrisinin piyasa değeri, izleyicinin dikkatini etkili bir şekilde çekip çekemeyeceği ile yakından ilgilidir. Spesifik olarak, medya endüstrisinin piyasa değerini etkileyen faktörler, izleyicilerin dikkatinin derecesi, izleyicilerin ilgisinin süresi ve etkili izleyici gruplarının seçimini içerir.

İkincisi, medya sektörünün üretim biçiminin büyük ölçekli bir sanayileşme olması ve içerik üretiminin ne kadar kaliteli ve verimli olması bir avantajdır. Bilimsel ve teknolojik devrimden bu yana, medyanın sanayileşmiş üretim sistemi, medyanın popülerleşmesi ve popülerleşmesi çağını yaratmıştır. Standardizasyon, prosedürelleştirme, biçimlendirme, seri hale getirme ve ölçeklendirme, medya üretiminin verimliliğini büyük ölçüde artıran endüstriyel medya üretiminin temel özellikleridir ve bilgi toplama ve içerik oluşturmanın entelektüel maliyetleri, aslında fabrika üretim maliyetlerine ve malzeme maliyetlerine, işletme maliyetlerine yansır. fikir ve bilgi içeriği Medyanın temel üretici gücü olun. Son yıllarda yapay zeka teknolojisinin uygulanması da dahil olmak üzere çeşitli dijital teknolojiler, medyanın sanayileşmesini zekaya doğru daha da geliştirmesini sağlamış, medyaya benzeri görülmemiş bir kazanç alanı açmış ve sürekli olarak içerik üretim maliyetlerini düşürmüş, ölçeğini genişletmiştir. ve etkiyi derinleştirdi.Diğer endüstriler daha yakından entegre oldu.

**Üçüncüsü, medya endüstrisinde kaynak tahsisinin ana aracı pazardır ve içerik dağıtımına nasıl etkin bir şekilde ulaşılacağı anahtardır. **Medya işletmeleri, medya endüstrisinin ana gövdesi olup, bir diğer medya kuruluşu türü, kamuya açık medya ürünleri ve sektörün ihtiyaç duyduğu kamu hizmetlerini sağlamak gibi özel misyonlar üstlenmektedir.Kâr ana hedefi olmamakla birlikte, organizasyonu ve işletilmesi, genel medya işletmelerinin ortak özellikleri.

Sağlam bir medya piyasası, hükümetin makro rehberliğine ihtiyaç duyar, ancak daha çok sağlam bir piyasa mekanizmasına bağlıdır ve medya üretkenliği faktörleri esas olarak piyasa organizasyonlarının konuşlandırılmasına bağlıdır. Bazı kamuya açık medya ürünleri dışında, genel medya ürünlerinin tüketimi tamamen metalaştırılmıştır.İçerik dağıtım kılavuzu medya kaynaklarının fiyat yoluyla yüksek verimli ve etkili uygulama senaryolarına odaklanması, medya kaynaklarının kullanım değerini artırması ve hedef kitleye etkin bir şekilde ulaşması nasıl yapılır? ihtiyaçlarını karşılamak esastır.

3. Üretken yapay zeka medya endüstrisini nasıl etkiler

**Birincisi, yaratıcı içerik oluşturma bağlantısıdır. ** Üretken yapay zeka, medya yaratıcılığı üzerinde olumlu bir etkiye sahiptir.

Her şeyden önce, medya şirketlerinin yaratıcı yaratıcılığın verimliliğini artırmasına yardımcı olabilir. AI oluşturma algoritmasını kullanarak, yaratıcı personelin iş yükünü büyük ölçüde azaltabilen reklam metni, hikaye vb. dahil olmak üzere çok sayıda yaratıcı materyali otomatik olarak üretebilir.

İkincisi, medya şirketlerinin yaratıcı sınırlarını genişletebilir. AI, ünlü ressamların resim stilini derin öğrenme teknolojisi aracılığıyla öğrenmek ve benzer stillerle eserler üretmek gibi yeni fikirler ve eserler üretmek için çok sayıda eseri ve fikri öğrenip simüle edebilir, medya şirketlerine daha yaratıcı seçenekler ve olanaklar sağlar.

Ayrıca, medya şirketlerinin izleyici ihtiyaçlarını daha iyi anlamalarına yardımcı olabilir. Yapay zeka, büyük miktarda kullanıcı verisini ve geri bildirim bilgisini analiz ederek kullanıcı ilgi alanlarını, tercihlerini ve ihtiyaçlarını ortaya çıkarabilir ve böylece medya şirketlerine daha hedefli fikirler ve içerik sağlayabilir.

**İkincisi, içerik üretimi ve üretiminin bağlantısıdır. **İçerik üretimi açısından, üretken yapay zeka, gazetecilerin içerik oluşturmayı daha verimli bir şekilde tamamlamasına yardımcı olabilir.

İçerik materyallerinin kaynakları genişletilebilir. Yapay zeka, doğal dil işleme teknolojisi sayesinde çeşitli bilgi kaynaklarından verileri gerçek zamanlı olarak izleyebilir ve toplayabilir, önemli bilgileri otomatik olarak çıkarabilir, haber raporları oluşturabilir veya yayınları, web sitelerini ve diğer içerikleri düzenleyebilir.

İçerik üretiminin verimliliğini artırabilir. Yapay zeka, otomatik fotoğraf ve video düzenleme yoluyla, belirli stillere ve gereksinimlere göre görüntüleri ve video malzemelerini otomatik olarak seçip düzenleyebilir; girdi konularına veya gereksinimlere göre otomatik olarak haber raporları, makaleler, hikayeler vb. gibi çeşitli metin içeriği türleri oluşturabilir. Artan içerik oluşturma verimliliği ve hızını büyük ölçüde artıran.

Kullanıcı bilgileri geri bildirimini hızlandırabilir. Duygu analizi, içerik izleyicilerinin tepkisini yargılamak, böylece stratejileri ayarlamak ve aynı zamanda medya için daha yaratıcı olanaklar sağlamak için kullanılabilir; büyük miktarda veriyi analiz ederek, eğilimleri ve kalıpları bularak gazetecilere daha değerli haberler sağlar. ipuçları ve malzemeler.

**Üçüncüsü, içerik pazarı yayma bağlantısıdır. **İçerik dağıtımı açısından, üretken yapay zeka, kullanıcı davranışını ve ilgi alanlarını analiz ederek kişiselleştirilmiş öneriler gerçekleştirebilir.

Teslimat doğruluğunu iyileştirin. Yapay zeka, izleyici ihtiyaçlarını daha iyi anlamak ve daha doğru içerik stratejileri formüle etmek için medyanın verileri analiz etmesine ve tahmin etmesine yardımcı olabilir; kişiselleştirilmiş öneri ve içerik özelleştirme yeteneklerini geliştirmek için yapay zeka, kullanıcı ilgi alanlarına ve davranışlarına dayalı olarak kişiselleştirilmiş öneriler ve içerik özelleştirme gerçekleştirebilir, böylece Kullanıcı deneyimini geliştirin.

Teslimat deneyimini geliştirin. AI, medyada sanal bir sunucu veya akıllı asistan olarak görünerek etkileşimli deneyim ve eğlence değeri sağlayabilir; AI, erişimini genişletmek için sosyal medya ve diğer çevrimiçi platformlar aracılığıyla da dağıtılabilir.

Dördüncüsü, medya endüstrisi uygulaması üretken yapay zeka riski ve önleme

Bununla birlikte, üretici yapay zeka da bazı zorluklar ve riskler sunar. Örneğin, AI, medya şirketlerinin itibarı ve markası üzerinde olumsuz bir etkiye sahip olabilecek bazı yanlış, eksik veya güvenilmez veya yasa dışı veya ihlal edici bilgiler üretebilir. Öte yandan, verilere ve modellere aşırı güven nedeniyle, üretken yapay zeka, insanların bilişi, muhakemesi ve insan yaratıcılığı ve özgünlüğü üzerinde bir etkiye sahip olabilir ve bu da başka bir bilgi asimetrisi biçimine yol açabilir. Bu nedenle, medya şirketleri üretici yapay zekayı uyguladığında, risklerini ve faydalarını dikkatli bir şekilde değerlendirmeli ve uygulamasının etik ve yasal olmasını sağlamalıdır.

İçerik inceleme sorunları için, medya ürünleri ulusal yasa ve yönetmelikleri ihlal etmemeli, başkalarının hak ve çıkarlarını ihlal etmemeli, içeriğin orijinalliğini, adilliğini ve yasallığını sağlamalı, yasa dışı içerik üretmemeli ve yaymamalıdır, ve kötü içeriğe diren. Müstehcenlik, pornografi, şiddet, terörizm vb. içeren içeriklerin sıkı bir şekilde kontrol edilmesi gerekir. Medya endüstrisinin, yasalara ve düzenlemelere ve sosyal ahlaka uygunluğu sağlamak için içeriği incelemesi gerekir; içerik incelemesi için AI teknolojisini kullanırken, inceleme standartlarının ve inceleme sonuçlarının meşruiyetini ve adilliğini sağlamak gerekir.

Fikri mülkiyet koruma sorunları açısından, medya ürünlerinin fikri mülkiyet haklarına saygı duyması ve korsan veya hak ihlalinde bulunan içerik kullanılmaması gerekir. Aynı zamanda medya kuruluşlarının kendi fikri mülkiyet haklarını korumaya özen göstermesi ve başkaları tarafından ihlal edilmesini önlemesi gerekmektedir. Yapay zeka tarafından oluşturulan eserler, orijinal çalışmaların telif hakkı sorunlarını içerebilir, bu nedenle, yapay zeka teknolojisi kullanılırken ilgili telif hakkı yasalarına ve düzenlemelerine uyulmasını sağlamak gerekir; ayrıca, yapay zeka teknolojisi kullanılarak üretilen içerik için ayrıca bir yasal lisans veya hak.

Veri güvenliği ve gizliliğin korunması konularını hedefleyen, dijital çağın gelişiyle birlikte medya şirketlerinin kullanıcı verilerinin güvenliğini koruması, veri sızıntısını ve kötüye kullanımını önlemesi ve aynı zamanda kişisel bilgileri ve gizliliği koruması gerekir. Yapay zeka teknolojisinin medya endüstrisinde yüz tanıma gibi uygulanması, kişisel gizliliğin korunmasıyla ilgili sorunları içerebilir ve kişisel bilgilerin toplanması, kullanılması ve saklanması gibi ilgili gizlilik yasalarına ve düzenlemelerine uyulması gerekir. kişisel bilgilerin güvenliği. AI teknolojisi veri işleme, ticari sırlar içerebilir ve veri güvenliğini sağlamak ve veri sızıntısını ve kötüye kullanımını önlemek için önlemlerin alınması gerekir.

İletişim uyumluluğu sorunları için. Medya sektöründe reklamlar, ülkemin “Reklam Kanunu” ve diğer yasa ve yönetmeliklerine uygun olmalı, gerçeğe aykırı tanıtım yapılmamalı, tüketici hak ve menfaatleri ihlal edilmemelidir. İçerik yayma ve tanıtım için AI kullanırken, kullanıcıların bilme, seçme ve adil ticaret haklarını ihlal etmemek için ilgili bildirimlere ve hatırlatmalara özel dikkat gösterilmelidir.

Adil rekabet konusunu hedefleyen medya şirketlerinin tekelci davranışlardan kaçınması, piyasa kurallarına uyması, adil rekabet ilkesine uyması ve kendi hakim durumunu rakiplerini ezmek için kullanmaması gerekir. Yapay zeka teknolojileri rekabet avantajı sağlayabilir, ancak haksız rekabet uygulamalarını da önlemesi gerekir. Örneğin, bazı algoritmalar, kanunen yasak olan rakiplerin ticari sırlarını uygunsuz bir şekilde elde edebilir.

Sorunla yüzleşmek etkili bir yanıt gerektirir. Birincisi, sistem ve mekanizmaların inşasını güçlendirmek, içerik, reklam, fikri mülkiyet hakları, veri ve mahremiyetin korunması ve anti-tekel için kapsamlı uyumluluk yönetim sistemleri ve işletim prosedürleri oluşturmak ve çeşitli uyumluluk gerekliliklerini ve sorumluluklarını netleştirmektir. , özellikle AI teknolojisini kullanırken telif hakkı yasası, gizlilik koruma yasası vb. gibi ilgili yasa ve düzenlemelere uymayı sağlamak ve şifreleme, erişim kontrolü vb. İkincisi, ihlalleri zamanında tespit etmek ve ele almak için düzenli uygunluk denetimleri ve değerlendirmeleri yapmaktır, özellikle de yapay zeka teknolojisinin yasalara, yönetmeliklere ve sosyal etiğe uygun olduğundan emin olmak için kullanımını denetlemek. Üçüncüsü, uyumluluk tanıtımını ve eğitim ve öğretimi güçlendirmek için çalışanların uyumluluk farkındalığını ve uyumluluk yeteneklerini geliştirmektir. Dördüncüsü, ilgili departmanlar ve sektörlerle iletişimi ve işbirliğini güçlendirin, sektördeki en iyi uygulamalardan öğrenin ve sektör uyumluluğunun gelişimini ortaklaşa teşvik edin.

Yazar: Zhang Feng, V&T Hukuk Bürosu ortağı, T&C Dijital Hukuk Meslek Komitesi direktörü, Şangay Olağanüstü Katkı Uzmanları Derneği Fikri Mülkiyet Komitesi genel sekreter yardımcısı, Şangay Siyaset Bilimi Üniversitesi Çevresel Kaynaklar ve Enerji Hukuku Araştırma Merkezi'nin konuğu ve Hukuk Profesörü ve yarı zamanlı usta öğretici, Şanghay Blockchain Teknoloji Derneği'nin düşünce kuruluşu uzmanı/teknoloji değerlendirme uzmanı, Çin Mobil İletişim Federasyonu Metaverse Endüstri Çalışma Komitesi'nin daimi üyesi, Future Industry Metaverse 50 üyeli Forum'un başkan yardımcısı.