Web3 Social yeni ve harika bir uygulama ortaya çıkarabilir mi?

Yazar: PAUL VERADITTAKIT; Derleyici: Huohuo, yerel blockchain

2017 yılında MIT Medya Laboratuvarı'ndan bir araştırmacı ekibi Wired'da merkezi olmayan bir sosyal ağın "asla mümkün olmadığını" iddia etti. Makalelerinde neredeyse imkansız olduğunu düşündükleri üç zorluktan bahsediyorlar:

(1) Kullanıcıları baştan sona çekme (ve elde tutma) sorunu

(2) Kullanıcıların kişisel bilgilerinin (veya yanlış bilgilerin) işlenmesi

(3) kazançlı kullanıcı hedefli reklamcılık (nasıl para kazanılır)

Her üç durumda da Facebook, Twitter ve Google gibi mevcut teknoloji devlerinin ölçek ekonomilerinin pazarı tüketecek kadar geniş kapsamlı olduğunu ve yeni rekabete yer alamadıklarını savundular.

Şimdi beş yıl ileri saralım ve bir zamanlar "imkansız" olarak selamlanan şey artık %100 "imkansız" görünmüyor ve sosyal medya ağı kavramında bir paradigma değişiminin şafağında görünüyoruz. Bu üç problemde, Merkezi Olmayan Sosyal (DeSo)'deki yeni fikirlerin, özellikle aşağıdaki üç kategoriye ayrılan bu sorunları nasıl çözebileceğini inceleyeceğiz: (1) Soğuk başlatma problemini çözmek için açık bir sosyal grafik kullanmak

(2) Kullanıcı kimliği sorununu çözmek için kimlik doğrulama ve şifreleme teknolojisini kullanın

(3) Gelir sorununu çözmek için Token ekonomik modelini ve teşvik yapısını kullanın

01 Bir "Önemli Uygulama" oluşturun

Web3 sosyalinin dikey olarak başarılı olup olmayacağına dair nihai soru şu: yeni bir "mükemmel uygulama" yaratacak mı? Gerçekten yeni bir sosyal deneyim sağlamak ve geniş ölçekte kullanıcıları çekmek için daha önce tüm dünyada popüler olan TikTok veya Instagram gibi. Bu "mükemmel uygulama" olmadan, temeldeki altyapının (merkezi olmayan sosyal grafikler ve insan kimliği protokolleri gibi) tüm geliştirmeleri amaçlanan amaçlarını kaybedecektir.

Ancak bu "yeni sosyal deneyimlerle" ilgili sorun, bunların tahmin edilmesinin neredeyse imkansız olmasıdır. "Önemli bir uygulama geliştirme" mantrasının defalarca tekrarlanmasına rağmen, hiç kimse bu uygulamanın nasıl bir biçim alacağını tam olarak bilmiyor; sonuçta pek çok kişi insan davranışını tahmin etmeyi başaramadı. Bu makalede, özellikle sosyal medyada bir sonraki "mükemmel uygulamanın" ne olacağını tahmin etmek gibi imkansızı yapmaya çalışmayacağım. Bunun yerine iki stratejiyi keşfetmeyi deneyin:

(1) Mevcut sosyal deneyimleri geliştirmek ve Web3 sosyal toplulukları oluşturmak için Web3 işlevlerini kullanın

(2) Bu potansiyel yenilik çizgilerini takip eden bazı projeleri tanımlayın

02 Tokenleştirme yoluyla mevcut sosyal deneyimi geliştirin

Bir Web3 "mükemmel uygulama" oluşturmanın yollarından biri, mevcut "mükemmel uygulamalara" (kullanıcıların zaten aşina olduğu ana akım sosyal platformlar) bazı yeni işlevler eklemektir. En yaygın olarak, bu "yeni Web3 işlevselliği", X-to-Earn projesi biçiminde tokenleştirilmiş bir öğedir.

Reddit Topluluk Puanları Programından

**Bu yöndeki en ilginç projelerden biri, Reddit'in Mayıs 2020'de başlatılan ve reddit alt konusu r/CryptoCurrency'de içerik yayınlayan ve düzenleyen kullanıcıları ödüllendiren Moons girişimidir. **Reddit Moon'lar, Arbitrum Nova'da başlatılan ve kullanıcının aldığı olumlu ve olumsuz oylardan hesaplanan Reddit "karmasına" dayalı olarak yayınlanan ERC-20 Tokenlarıdır. Moons, kullanıcıların Moons'un gelecekteki dağılımını ve topluluğun genel yönünü belirlemek için topluluk anketlerinde oy kullanmasına olanak tanır.

**Reddit Moons'un genel Token ekonomik stratejisi de topluluk tarafından iyi karşılandı. Aylık dolaşım %2,5 azaldı ve yıllık enflasyon oranı asimptotik olarak %1'e yaklaşıyor. **Bu nedenle, zamanla veya kullanıcının "Karma" yoluyla elde ettiği Ay miktarı giderek azalacak, Ay'ı daha kıt hale getirecek ve böylece uzun vadede değeri artacaktır.

Reddit Moon Token Ekonomisi

Reddit, Web3 işlevselliğini (bu durumda Moons tokenizasyonu) mevcut bir "mükemmel uygulama"ya entegre etme konusunda özellikle ilginç bir durumdur. Reddit, tüm büyük sosyal medya platformları arasında tartışmasız en merkezi olmayan ve topluluk odaklı olanıdır; benzersiz "alt dizin" yapısı, bu platformlara geleneksel üst düzey - Tabandan içerik içeriği uygulamak yerine büyük ölçüde özerklik ve kendi kendini düzenleme etkisi sağlar. ılımlılık yaklaşımı.

Muhtemelen bu tasarım kararları Reddit'i Web3 mekanizmalarını denemek için en uygun platformlardan biri haline getirebilir. Aslında Moons, Reddit alt dizinlerinin kendi ERC-20 Toekn'lerini başlatmalarına olanak tanıyan ve hatta bu tokenleri depolamak için Ethereum tabanlı bir cüzdan olan Reddit Vault'u sağlayan Reddit'in yenilikçi Topluluk Puanları programının yalnızca bir örneğidir. Moon'ların yanı sıra FortniteBR'nin Brick Token'ı da bu planın bir başka ünlü örneği.

Ağustos 2023 itibarıyla Reddit Moons, Kraken dahil birçok büyük CEX'te listelendikten sonra ilgi kazandı. **Ancak, token fiyatlarındaki bu artışların yarattığı heyecana rağmen, bu basit "X-kazanç" mekanizmasının uzun vadeli başarısı belirsizliğini koruyor. **

Yukarıdaki verilere ve 12 Ağustos fiyat verilerine göre, Reddit Moons'un en büyük sahipleri yaklaşık 4.200 dolar kazandı ve ortalama geliri yaklaşık 0,90 dolardı. Bu düşündürücü bir istatistik ve X-to-Earn modelinin temel sorunlarından birini ortaya çıkarıyor: Hiç fazla para kazanmıyorsunuz ya da en azından bu tür projelerin bazen getirebileceği "hayat değiştiren" projelerden çok daha az para kazanıyorsunuz. .para" reklamı**. Ayrıca, gelir taraflı olma eğilimindedir ve az sayıda kullanıcıya yoğunlaşmıştır, bu nedenle ortalama bir kullanıcı "X" etkinliklerine katılsa bile o kadar fazla para "kazanamayabilir". Son kullanıcılar bu yetersiz gelirler nedeniyle hayal kırıklığına uğrayabilir ve daha önce StepN gibi yavaş yavaş bir çöküşe doğru ilerleyebilir.

**Yani basit bir "sosyal para kazanma" projesi için "para kazanma"yı vurgulamak uzun vadede sürdürülebilir olmayabilir. ****Bunun yerine, son kullanıcı için, kullanıcının para almaktan ziyade ödemeyi tercih ettiği yeni bir sosyal deneyim yaratılmalıdır. **Bu, Base ağındakifriend.tech projesinin son zamanlardaki popülerliğiyle vurgulanmaktadır. Friends.tech esas olarak X (eski adıyla Twitter) profilleri için bir borsadır; burada X'teki (eski adıyla Twitter) en iyi etkileyicilerin profil "hisse senetlerini" alıp satabilirsiniz. Kullanıcılar, etkileyicilerin "paylaşımlarına" sahip olarak ilgili erişim haklarından (özel sohbet ve diğer özel avantajlar gibi) yararlanabilir ve kullanıcılar bu paylaşımların serbestçe ticaretini yapabilir.

22 Ağustos 2023 itibarıyla veriler ve fiyatlar, kaynak: Dune Analytics

Bu yeni sosyal deneyim ve X aracılığıyla takipçileri tokenleştirme yeteneği, yalnızca davetle girilebilen beta lansmanından bu yana son birkaç gün içinde 12.479'dan fazla ETH ve 1,56 milyondan fazla işlem üretti. Ancak Friends.tech bu erken ivmeyi sürdürebilecek ve V profilinin tokenizasyonu yoluyla gerçekten yeni sosyal deneyim biçimlerinin önünü açabilecek mi? Yoksa başka bir "hali çekme" dolandırıcılığına mı dönüşecek? Hala cevap bekleyen bazı sorular var.

Coindesk, projenin etkili bir gizlilik politikası ve veri toplama uygulamalarına ilişkin dokümantasyonunun yanı sıra bir yol haritası veya teknik inceleme eksikliğine özellikle dikkat çekti. Dahası, platformun ve platformdaki etkileyicilerin, gerçek anlamda yeni bir sosyal deneyim biçimi yaratmak için "hissedarlarına" vaat edilen "erişimi" nasıl sürdürecekleri de belirsiz. Yine de Friends.tech, tokenizasyonun kendisini yeni bir sosyal deneyim biçimine dönüştüren etkileyici bir deneydir.

03 Web3 özelliklerine sahip bir sosyal topluluk oluşturun

Tamamen farklı kar modellerine göre oluşturulmuş mevcut Web2 odaklı sosyal platformlara tokenizasyon gibi Web3 özelliklerinin eklenmesine de gerek yok. ** Web3'te "mükemmel bir sosyal uygulama" oluşturmanın bir başka yolu, onu sıfırdan oluşturmak, benzersiz bir kripto-yerel topluluk ve kendi kendine büyüyecek bir kültürle başlamaktır. **

Phaver, Web3 özelliklerine sahip sosyal topluluğun tipik bir örneğidir. Lens'in sosyal grafiğini temel alır (ve yakın zamanda Cyberconnect'in sosyal grafiğiyle entegre edilmiştir) ve NFT toplulukları ve ruha bağlı belirteçler gibi diğer Web3 sosyal kimlik teknolojileriyle entegrasyon yoluyla Web3 yerel topluluğunu meşgul eder. Bu, yeni bir "kredi" ve "puan" puanlama sistemini benimseyen, kullanıcıların yükseltmeler yoluyla platformda ödüller ve ayrıcalıklar kazanmalarına olanak tanıyan benzersiz bir çift token modeline sahip bir platformdur.

Phaver kredi sistemi

"Kredi" aslında kullanıcının platformdaki güvenilirliğidir. Kullanıcılar, Soulbound Tokenlarını veya NFT'lerini hesaplarına bağlayarak ve platformdaki günlük katılım yoluyla kredilerini artırabilirler. "Puanlar" kullanıcılara gönderilerinin kalitesine ve etkileşimine göre ödüllendirilir ve sonunda Phaver Token karşılığında kullanılabilir. Daha da önemlisi, bir kullanıcının "itibarı" ne kadar yüksek olursa, gönderilerden o kadar fazla puan kazanır.

Kullanıcıların "itibar" kazanmak için soulbound token'ları belirli NFT koleksiyonlarına (Cryptpunks ve Boring Apes gibi) bağlaması gerektiğinden, bu, kullanıcıları platformdaki botlardan ayırmanın yararlı bir yolunu sağlar**. Aslında bu sadece sosyal kimlik için neredeyse bir "risk kanıtı" gibidir. **Bir robot çiftliğinin yüksek Phaver itibarı elde etmek için robot başına sıkıcı bir maymun satın almasının ne kadar pahalı olacağını bir düşünün! Dolayısıyla Phaver, projelerin airdrop bot ekimini önlemek için "kredi sistemini" kullanabileceğini ve kullanıcıların bot değil insan olduğunu garanti edebileceğini, üstelik bunların tümünü herhangi bir retina taraması gerektirmeden yapabileceğini öne sürüyor.

Yukarıdan Phaver'ın Web3 sosyal topluluğu oluşturmak için yeni bir Token ekonomik sistemi yarattığını görebiliriz. Ancak Phaver için **Web3 ile ilgili birçok sosyal uygulamada olduğu gibi, asıl zorluk yerel Web3 hedef kitlesinin ötesine geçerek herhangi bir web3 deneyimi olmayan, sıkıcı bir maymunun ya da ruhun ne olduğunu bilmeyen insanlara ulaşmaktır. bağlı token **** olup bu kullanıcılara platformu kullanmaları için net bir neden sağlar. **Paver, kullanıcıların Lens profili olmadan kaydolmalarına izin veren bir "web2.5" modelini takip ettiğini iddia etse de, Phaver'ın "benzersiz deneyiminin" büyük bir kısmı, birikebilecek eğitim pahasına büyük ölçüde Web3 endüstri bilgisine dayanır. kullanıcılar tarafından yaygın biçimde benimsenmesinin önünde önemli bir engel haline gelir.

**Web3 topluluğunun alt kültüründen ilham alan bir diğer önemli proje ise, kripto alanının benzersiz "konferans kültüründen" ve ETHGlobal gibi yıllık küresel etkinlik serilerinden doğan POAP veya "Katılım Kanıtı Protokolü"**dür. POAP, esas olarak, POAP akıllı sözleşmeleri aracılığıyla basılan, kullanıcının etkinliklere veya toplantılara katılımını dijital olarak temsil eden ve zincirde kalıcı olarak saklanan bir NFT veya ERC-721 Tokenıdır. POAP, Adidas, Vogue, Github ve US Open gibi uluslararası tanınmış markalarla işbirliği içinde 2021'den bu yana bu tür 6 milyondan fazla NFT yayınladı. Ancak POAP'ın belki de en ilginç kısmı, bir sosyal ağı yönlendirmenin ve benzer ilgi alanlarına ve ağlara sahip diğer insanları bulmanın bir yolu olarak sosyal bir ilkel olarak nasıl kullanılabileceğidir.

Ayrıca etkinliklerin, konferansların ve kongrelerin anlaşılması için belirli ilgili Web3 bilgisi gerekmez; Comic-Con, Dünya Fuarları ve Ulusal Galerilerin çeşitli topluluklar ve alt kültürler için benzer POAP tarzı mekanizmaları uyguladığını hayal etmek kolaydır**. Bununla birlikte, buradaki temel soru, sonuçta yeni bir dijital sosyal deneyim biçimi yaratan yeni sosyal topluluklara yol açmak için katılımcıları sadakat programları, ticaret fırsatları veya özel etkinlikler yoluyla ödüllendirerek bu POAP'ların kullanımının nasıl sürdürüleceğidir. **

04 Sonuç

Peki tam olarak nasıl bir "mükemmel uygulama" yaratacağız?

Sonuçta, Web3 Social'ın uzun vadeli başarısı, bazı web2 mekanizmalarını kopyalayıp bunun "zincir üzerinde" veya "tokenize" olduğu için özel olduğunu söylemek yerine, yeni bir sosyal deneyim biçimi yaratmada yatmalıdır. Bunun yerine tamamen yeni bir deneyime ihtiyaç var, özellikle de Web3 kültürüne dayanan ve ondan ilham alan (ister NFT topluluğu olsun, ister varlık tokenizasyonu, ister şifreli konferans kültürü olsun).

Dahası, tokenizasyon ve diğer Web3 mekanizmaları birçok yeni uygulama tasarımına izin verirken, "mükemmel bir uygulamanın" kripto yerelinin ötesindeki kitlelere ölçeklenmesi için, bunun yerine iyi anlaşılmış bir kullanım durumunun (örn. etkinliğe katılım) olması gerekir. Web3 jargonu ve kavramlarıyla dolup taşmak yerine. Temel olarak, Web3 sosyal medyasının geliştirilmesi, "viral hale gelmek" için TikTok veya Instagram gibi geleneksel sosyal medyanın dağıtım ve soyutlama tekniklerinden yararlanmalıdır.

Sosyal medya, nihai olarak kullanıcıların bireyselliklerini ve kişisel tercihlerini ifade etme biçimi olduğundan, herhangi bir başarılı Web3 sosyal medyasının, kullanıcıların kendi kullanımlarını yaratmaları için yeterli "boş tuvale" sahip olduğu açık bir tasarım alanına sahip olması gerekir.

Çoğu zaman bir sosyal uygulama, başlangıçta amaçlanandan tamamen farklı bir nedenden dolayı viral hale gelir. TikTok örneğinde şirketin platformda ortaya çıkacak çeşitli geçici hevesleri ve zorlukları tahmin etmesi imkansızdı. Bu platformun avantajı, bu uygulamanın sınırsız yaratıcılığı serbest bırakmasını sağlayan açık yaratıcı platformunda yatmaktadır. ** Finansallaştırmaya ve zincir içi taklite odaklanmak yerine ancak Web3 bu tasarım kararını benimsediğinde, Web3 sosyalini tek "sosyal" yol haline getirmeye teşvik eden tamamen yeni bir "mükemmel uygulama" oluşturmaya gerçekten başlayabiliriz. **