Кінцева глава NFT та перезапуск: випуск монети не є метою

Один. Занепад NFT

Останній розквіт ринку NFT зупинився на випуску монет Pudgy Penguins. Нещодавній випуск монет Doodles на Solana викликав лише незначний відгук. Yuga Labs продовжує оптимізувати бізнес, навіть стосується свого основного IP Cryptopunks. Біткойн-NFT проекти, які були в центрі уваги під час останньої хвилі відновлення NFT, також майже зійшли на нівець. Ці колись божевільні наративи впали в забуття і більше не привертають уваги.

10k PFP проект спочатку мав гарну візію, сподіваючись через помірний масштаб спільноти просунути проекти IP знизу вгору на глобальному рівні. Це кардинально відрізняється від традиційної моделі IP проектів, які спочатку вимагають значних інвестицій у виробництво контенту. Традиційні IP, такі як всесвіт Marvel від Disney, Зоряні війни та інші, зазвичай потребують багаторічного розвитку та величезних інвестицій, щоб глибоко увійти в свідомість і зрештою монетизуватися.

У порівнянні, поріг входження для NFT надзвичайно низький, створення та монетизація IP відбувається дуже швидко. Творцям потрібно лише сплатити невелику комісію за газ, щоб продавати свої роботи на платформах NFT, без підтримки галерей, іграшкових компаній або кіностудій, а також без професійної команди, щоб створити новий IP і досягти успіху новим художникам.

Три-чотири роки тому деякі IP знизу нагору стали популярними в провідних розважальних кругах Європи, Америки, Японії та Південної Кореї. Звичайні артисти також можуть досягти успіху через NFT. Для покоління Z, яке виросло в культурі аніме та манги, можливість брати участь у інвестиціях та інкубації IP, які раніше були важкодоступні, є бажаною справою.

Однак, із постійними похідними BAYC та катастрофічним випуском підсерії Azuki Elemental, позиціонування NFT поступово стає зрозумілим. Це не виглядає як акціонерний капітал або інвестиція, а скоріше як дорогий предмет розкоші з супутніми правами членства. Розробники проєкту сподіваються, що користувачі постійно купуватимуть підсерії, щоб підтримати їхні подальші плани розвитку IP. Це закладає насіння суперечностей: розробники розуміють, що витрати на розробку контенту високі, але без розробки контентного IP вони втратять життєздатність. Часті випуски підсерій постійно виснажують інтерес власників оригінальної серії, змушуючи кожного члена спільноти відчувати втому. Очікування на повернення від контенту може зайняти роки, а можливо, ніколи цього не дочекатися. Щілини починають розширюватися, прекрасна ілюзія руйнується разом зі зниженням цін на підлогу, залишаючи лише різноманітні суперечки.

Два, Туз у світі IP - PoP MART

Якщо розглядати NFT як предмети розкоші для покоління Z, то причини їх підйому та падіння стають ще більш зрозумілими. У швидкоплинній епосі відсутність змістовної підтримки не є зовсім негативним фактором, оскільки тільки зовнішній вигляд може швидко привабити покупців. Наприклад, стиль малювання Azuki відповідає естетиці азіатів, і на основі консенсусу ця grassroots NFT серія може стати третьою за величиною блакитною фішкою після BAYC. У реальному світі відомі предмети розкоші, такі як Cubes Bear, B.Duck маленька жовта качка, Molly та інші, також не мають змістовної підтримки, але завдяки унікальній формі завоювали популярність.

Проте, тенденції завжди короткочасні. Без контенту як ціннісного ядра ці IP можуть в будь-який момент застаріти. Обмежені культурою криптовалютного кола та надзвичайно низьким рівнем успіху NFT, проекти зазвичай постійно розвиваються навколо єдиного IP. Але реальність така, що основний контент ще не сформувався, а бум вже минув.

Звичайно, також існують PFP проекти з достатньою підтримкою контенту, такі як японські NFT. У минулому кілька відомих IP з японської аніме сподівалися досягти успіху на ринку NFT, але, здається, вони не врахували, що фанатська група IP практично повністю несумісна з криптовалютним колом. Крім того, японські аніме-атрибути вже надзвичайно різноманітні, чому фанати повинні витрачати сотні разів більше на купівлю маленького зображення? Ще важливіше, що це маленьке зображення обмежене лише самим зображенням, а можливості для майбутніх можливостей нульові. Навіть купивши NFT, що досягає, можна отримати лише право доступу до всесвіту "SIDE-G". Прибутки, отримані з моделей, ігор, аніме, не стосуються власників NFT, а спільнота NFT в цілому виглядає навіть чужою серед усієї фанатської групи Гандама. У цьому аспекті проблеми GameFi також дуже схожі.

До цього часу, проєкт PFP став псевдопитанням, тільки практичний проєкт Pudgy Penguins все ще продовжує努力. То чи є інші шляхи для маленьких зображень? PoP MART, можливо, дає іншу відповідь.

Ця маленька крамниця, що виникла в Пекіні, здійснила трансформацію завдяки агентству Sonny Angel. Лише ця одна серія внесла близько 30% продажів PoP MART на той час. Через рік права на ексклюзивне представництво були забрані у правовласника, що, навпаки, сприяло народженню імперії IP.

Ідея засновника PoP MART Ван Нінга дуже проста: створити власний IP, який неможливо відібрати в інших. У 2016 році PoP MART співпрацював із гонконгським дизайнером Ван Сінміном для випуску першої власної серії іграшок Molly. Цей образ дівчинки з пістолетом швидко став популярним по всій країні завдяки невизначеності, пов'язаній із механікою сліпих коробок, і дотепності, що викликала викид дофаміну, PoP MART розпочав свій перший етап швидкого зростання. До 2019 року річний обсяг продажів Molly досяг 4,56 мільярдів юанів, ставши основним джерелом доходу PoP MART.

Ця модель, яка поєднує японські капсули з висококласними колекційними іграми, також була дуже поширеною під час NFT-буму в наступні кілька років. Основні елементи проектуються художником, а потім об'єднуються організаторами в серію зображень для продажу та управління. На етапі первинного запуску NFT зазвичай також використовують систему сліпих коробок, де організатори демонструють різні рідкісні комбінації зображень, щоб стимулювати бажання купувати.

Обидва просто різні у формі випуску, але десятки тисяч проектів NFT та різні блакитні фішки зазнали невдачі. Чому ж PoP MART сьогодні знову на підйомі?

Колись я пояснював причини труднощами з реалізацією та високим порогом входу. Перший насправді є проблемою, але другий не є таким. У NFT також були маленькі проекти з безкоштовним випуском, Goblintown, MIMIC SHHANS були лідерами того періоду, творці заробляли шалені гроші тільки на комісії з угод. Багато NFT ери написів мали ще вищий рівень децентралізації, але це не могло зупинити занепад NFT. Створити або приєднатися до спільноти IP дуже просто, важко - це як продовжити.

Тому я вважаю, що проблема може полягати в моделі. Після першого раунду швидкого зростання Моллі також не змогла зробити PoP MART відомим, акції компанії, як і NFT, впали з 21 року до 24 року. Але PoP MART врешті-решт досягла відновлення, спираючись на цілу стіну IP. Сьогодні PoP MART має 12 власних IP, включаючи Моллі, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 ексклюзивних IP, таких як THE MONSTERS (включаючи Labubu), PUCKY, SATYR RORY, а також понад 50 неексклюзивних спільних IP, таких як Гаррі Поттер, Дісней, Ліга легенд.

Смаки людей завжди мінливі, життєвий цикл IP обмежений, але що, якщо у вас є сотні варіантів? Сьогодні Labubu здобуває популярність в Європі та Південно-Східній Азії, а його сувенірні іграшки мають таку ж здатність зберігати цінність, як пластиковий Маотай. Ідеал Yuga Labs зрештою було реалізовано в Web2, і все це не випадковість.

Ми повинні переосмислити, що таке бізнес IP, яка є дорожня карта розвитку NFT, чому PoP MART може досягти такого високого рівня без підтримки контенту?

Три. Шлях до успіху Pudgy Penguins

Успіх Pudgy Penguins полягає в практичності, практичності і ще раз у практичності. NFT самі по собі важко вирізняються технологічно, незалежно від того, наскільки винахідливим є процес випуску, в кінцевому підсумку це все ще JPG зображення. Справжнім викликом NFT є реалізація IP, що в сотні разів складніше, ніж створення 10K PFP. Yuga Labs прагне створити метавсесвіт, Azuki хоче зробити аніме. Ці ідеї круті, але проекти з початковими витратами у мільйони в кінцевому підсумку лише шукатимуть фінансову підтримку від членів спільноти.

У цьому надзвичайно стиснутому світі кожен прагне швидкого успіху. Власники хочуть заробити великі гроші, а команди проектів прагнуть до миттєвого зростання. Дуже мало блакитних фішок готові йти поступово, врешті-решт, чим більше поспішати, тим гірше впадеш. Оригінальна команда Pudgy Penguins також була такою ж нетерплячою командою з низів, після втрати репутації вони продали проект за низькою ціною.

У цей час Pudgy Penguins зустріли справжнього капітана Луку Неця. Цей фахівець з багаторічним досвідом у сфері фізичного маркетингу повернув маленьких пінгвінів на належну висоту. Лука Нец справді створює бренд, керуючи компанією для власників NFT. Від маркетингу до плюшевих іграшок і до майбутніх ігор, кожен крок маленьких пінгвінів є надійним, компанія може отримувати прибуток, а власники також можуть отримувати прибуток. У всьому цьому немає нічого особливого, просто роблять те, що потрібно робити. Факт показує, що модель IP знизу вгору є життєздатною в Web3, просто занадто багато проектних команд не можуть опуститися до рівня.

Тому я не погоджуюсь із твердженням про "спростування", ніби деякі речі ніколи не повинні існувати. Електромобілі колись здавались безглуздими, а Siri в телефоні була дуже незграбною. Але це не заважає тому, що зараз усе місто наповнене автомобілями на нових джерелах енергії, а розвиток ШІ навіть не підлягає сумніву.

Багато так званих спроб, які були спростовані, Web3 в майбутньому продовжить намагатися, просто бракує підходящої команди проекту.

Чотири, майбутній шлях розвитку

Шлях до успіху виглядає простим, але насправді є складним. Наступний етап розвитку PFP повинен подолати деякі вроджені логічні рамки криптовалют. Щоб стати наступним Disney у версії Web3, потрібно багато часу для накопичення. Чи справді рідкість NFT завжди грала протилежну роль у процесі масового сприйняття – це питання я вже обговорював у своїх попередніх статтях. Якщо визначити NFT як споживчий товар для колекціонерів, тоді масштаб у 10K може бути занадто обмеженим; якщо ж визначити його як актив, притаманний Web3, і спосіб залучення капіталу, тоді IP все ж потрібно перетворити на фізичні споживчі товари, щоб виконати обіцянку перед спільнотою, а не бути купою дивних підсерій.

Виходячи з унікальної культури криптовалютного середовища та властивостей самих NFT, тривала концентрація на єдиному IP є справді вимушеною. Як можна інновувати на основі цих PFP? Як перетворити єдиний проект на IP-фабрику? Можливо, нам потрібно прийняти деякі нові ідеї та впровадити більше технологій і способів гри.

П'яте. Значення випуску монети

Значення випуску NFT досі залишається незрозумілим. Така практика більше схожа на експлуатацію нижчих рівнів з боку вищих, а також на розмивання первісної вартості NFT. Я можу сприймати це лише як спробу проекту знайти зручний спосіб виходу з ліквідності.

Від APE до DOOD, без жодного виключення, всі вони схожі на варіації повітряної монети. Їх можливості часто включають отримання частки доходу від транзакцій через стекинг, право на придбання предметів у метавсесвіті, права управління тощо. В ідеальному випадку це ідеальний цикл між трьома сторонами: власником → стекингом → розробником. Але реальність така, що це більше схоже на щось ілюзорне, потрапляючи в порочне коло падіння цін на NFT, зниження прибутковості від видобутку та падіння цін на токени.

Для первинних власників NFT, хоча токени забрали частину дивідендів і прав, вони в основному отримали велику кількість аеродропів під час генерації токенів, тому мало хто скаржиться. Але в довгостроковій перспективі це дійсно є розмиванням, розподіл на кшталт Azuki's Anime є зовсім відкритим грабунком.

Короткострокова популярність, безумовно, важлива, але довгостроковий розвиток проекту є більш ключовим. Не дозволяйте випуску монети стати кінцевою зупинкою проекту.

Висновок

У цю швидкоплинну, керовану дофаміном епоху ми стали свідками появи багатьох нових IP Web2. NFT мали б процвітати в цю епоху, адже вони мають безліч незамінних характеристик. Чотири роки тому я вважав його цифровим Маотай, але реальність довела, що він більше схожий на цифрову тюльпан. Хоча бажаючих орати на руїнах небагато, я вірю, що під руїнами неодмінно сховано наступного Labubu.