Підбренд L'Oréal тихо запускає DAO, щоб дослідити концепцію краси в цифровому світі

На початку лютого 2023 року тихо було створено DAO під назвою GORJS. Цей проект, ініційований брендом косметики NYX, що належить компанії L'Oréal, розпочався з випуску 1000 цифрових членських пропусків і має на меті стати платформою, зосередженою на інкубації 3D художників.

Незважаючи на те, що GORJS працює лише кілька днів, вже виникло багато цікавих дискусій. Дехто намагається спекулювати на прибутку, а інші сповнені надії на майбутнє цифрового світу. Цей проект має непоганий початок, але також зіштовхується з деякими труднощами. Усі ці елементи об'єднуються, створюючи унікальну подорож, в якій бізнес-бренд і спільнота спільно досліджують невідомі території.

Основна команда GORJS DAO складається переважно з керівників компанії NYX Beauty. Як молодий бренд, що входить до складу групи L'Oréal, NYX демонструє відмінні результати в сфері інтернет-операцій. Незважаючи на те, що його річний обсяг продажів становить лише близько 1% від загального обсягу продажів групи L'Oréal, він має велику кількість шанувальників у соціальних мережах. Цей проект отримав підтримку з боку керівництва L'Oréal.

GORJS має на меті стати інкубатором цифрового мистецтва. Він планує фінансувати 3D-художників для дослідження концепції "косметики" у віртуальному світі. Відібрані художники отримають не лише фінансову підтримку, а й різні ресурси від брендів. Після завершення роботи частина творів буде подарована членам DAO, інша частина буде публічно продана на ринку, а прибутки розподілятимуться між художником та DAO.

Цей режим дозволяє членам спільноти постійно отримувати цифрові витвори мистецтва, а також, якщо роботи художника користуються популярністю на ринку, може приносити дохід для DAO, що забезпечує безперервність фінансування програми.

Команда NYX зазначила, що метою запуску GORJS DAO є дослідження визначення краси в цифровому світі. Оскільки світ стає все більш цифровим, багато концепцій у віртуальному світі суттєво відрізняються від реального світу. Вони сподіваються стати піонерами в сфері цифрової краси.

GORJS DAO працює за принципом "від спільноти, для спільноти". Команда прагне встановити прямий контакт з більшістю членів DAO, щоб зрозуміти їхні потреби та очікування. Це також одна з причин, чому випущено лише 1000 перепусток.

Як інкубатор, основний бізнес GORJS полягає в номінації художників через пропозиції, за якими громада голосує для визначення об'єкта фінансування. Процес пропозицій відкритий для всього світу, але лише члени громади мають право голосу. Програма фінансування проводиться щоквартально, щоб забезпечити обраним художникам достатню підтримку та можливості для виставки.

Однак процес запуску GORJS не був гладким. Через брак пропусків під час продажу виникли технічні проблеми та спекулятивні дії. Це викликало невдоволення деяких членів громади, особливо тих, хто не зміг успішно придбати.

Після закінчення продажу ціна на перепустку зазнала коливань, деякі інвестори, які купували на високих рівнях, зазнали збитків. Дехто закликав використати кошти DAO для втручання на ринку, але команда чітко відмовилася від цієї пропозиції, наполягаючи, що кошти скарбниці використовуються лише для фінансування художників.

У відповідь на відгуки спільноти команда швидко відреагувала, провівши зустрічі з громадськістю для пояснення технічних збоїв, детального викладення майбутніх планів, а також коригування прав покупців на вторинному ринку.

Хоча запуск GORJS DAO зіткнувся з деякими викликами, він представляє собою унікальну спробу бренду в сфері Web3. Як ефективно просувати, одночасно стримуючи спекуляції, як об'єднувати членів спільноти з узгодженими цінностями, як підтримувати здоровий розвиток вторинного ринку за умов дотримання комплаєнсу — це важливі питання, з якими бренд повинен зіштовхнутися у своїх майбутніх дослідженнях Web3.

Якщо модель GORJS виявиться успішною, це стане прикладом симбіозу між комерційними компаніями та організаціями спільноти. Компанії зможуть надавати ресурси та підтримку спільноті, в той час як інновації спільноти можуть, в свою чергу, сприяти розвитку бізнесу компанії. Однак для досягнення цієї мети потрібно подолати безліч викликів, включаючи те, як активувати справжніх прихильників, а також як сформувати високоінтерактивну та взаємодієву спільноту.