Дослідження різноманітних шляхів Web3 соціальних мереж: спалах на сковороді чи наступний масштабний додаток?
Один. Вступ: Що таке Web3 соціальні мережі?
Нещодавнє зростання friend.tech знову привернуло увагу до Web3 соціальних мереж. Завдяки ігровій механіці, що надає цінність впливу KOL, було залучено велику кількість користувачів. Після цього Bodhi також привернув увагу реалізацією повернення вартості даних через ціноутворення контенту. У сфері соціальних мереж, Web3 соціальні мережі, здається, проходять через нові трансформації та дослідження. З розвитком технології блокчейн вона переосмислює погляди людей на соціальну взаємодію та пропонує ряд інноваційних рішень. Чи то соціальний фінанс ( SocialFi ), чи то децентралізовані соціальні мережі ( Desoc ), Web3 соціальні мережі активно досліджують можливості майбутнього соціальних мереж.
Огляд розвитку соціальних продуктів, такі як Facebook, X( колишній twitter), Instagram, WeChat та інші, надають користувачам безпрецедентні можливості для обміну, взаємодії та спілкування. Але за цією зручністю приховані певні проблеми. Соціальні платформи Web2 зазвичай централізовано контролюють дані користувачів, їм бракує прозорості та захисту приватності, управління платформою і прийняття рішень часто контролюються невеликою кількістю централізованих суб'єктів. Крім того, заохочення творців контенту також є предметом суперечок у Web2 соціальних продуктах.
Водночас, Web3 соціальні мережі переосмислюють соціальні мережі новими способами. Web3 соціальні мережі підкреслюють децентралізацію, конфіденційність даних користувачів і контроль, а також механізми стимулювання криптовалютної економіки, що призвело до появи таких протоколів і продуктів, як Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech. Концепції, такі як SocialFi, об'єднують фінанси та соціальне спілкування, переформатовуючи обличчя соціальних мереж. Desoc, у свою чергу, зосереджується на створенні децентралізованої соціальної екосистеми, щоб усунути численні проблеми, що існують у соціальних мережах Web2.
Хоча на соціальну нішу покладали великі сподівання на наступний масштабний додаток, з моменту свого виникнення вона так і не здійснилася. Як же буде розвиватися майбутнє Web3 соціальних мереж? Чи є безліч нових соціальних продуктів спалахом на сковороді чи наступним масштабним додатком? Це дослідження глибоко вивчить основні концепції та рішення Web3 соціальних мереж, проаналізує їхній поточний стан, переваги та виклики. Ми повернемося до суті соціальних мереж, розглянемо сферу Web3 соціальних мереж, розкриємо їхні переваги та виклики та обговоримо їхню роль у повторному визначенні соціальних мереж.
Два, чому потрібні соціальні мережі Web3?
1. Суть соціальних відносин не змінюється з розвитком історії
Як зазначено в книзі Тома Стендажа «Історія соціальних медіа», ми часто вважаємо, що соціальні медіа — це нова концепція, що виникла з розвитком інтернету та цифрових технологій. Однак насправді люди завжди взаємодіяли та поширювали інформацію в різних формах. Від давніх листів і кав'ярень до сучасних соціальних мереж, суть соціальних медіа не змінилася, лише їх форма та технологічні інструменти постійно еволюціонують. Соціальні медіа є продовженням людських рис, це спосіб, яким ми постійно прагнемо зв'язку та спілкування.
Спостерігаючи з різних історичних етапів, технології мали значний вплив на розвиток і еволюцію соціальних медіа, будучи важливими рушіями змін.
Давні та традиційні медіа: у давні часи основними соціальними медіа були листи, пошта та інші способи. З винаходом друкарства книги та газети стали основними інструментами поширення інформації, але соціальний діапазон був обмежений територією та швидкістю зв'язку.
Епоха телеграфу та телефону: наприкінці 19 століття та на початку 20 століття поява телеграфу скоротила час передачі інформації, а поширення телефону змінило способи зв'язку на великій відстані, люди могли швидше обмінюватися інформацією.
Епоха радіо та телебачення: Радіо та телебачення 20-го століття змінили способи масового спілкування, дозволивши інформації ширше поширюватися, формуючи культурні, політичні та соціальні уявлення.
Інтернет та епоха Web1.0: з 1990-х до початку 2000-х років поява Інтернету зробила поширення інформації більш широким та миттєвим. Епоха Web1.0 складалася переважно з статичних веб-сторінок, вміст яких переважно являв собою односторонню передачу інформації від офіційних джерел до користувачів, а користувачі не могли активно брати участь у створенні вмісту, що робило соціальність на низькому рівні.
Виникнення Web2.0 та соціальних медіа: з середини 2000-х років до сьогодні, з появою Web2.0 виникли більш інтерактивні платформи соціальних медіа з участю користувачів, такі як Facebook, X та YouTube. Ці платформи забезпечили більше контенту, створеного користувачами, та соціальних функцій, ставши основними інструментами для повсякденного спілкування, обміну та взаємодії.
Web3.0 та децентралізовані соціальні мережі: Нещодавно, з розвитком технологій блокчейн та криптовалют, з'явилися соціальні платформи Web3.0, які більше зосереджуються на децентралізації, захисті приватності та контролі користувачів. Ці платформи намагаються вирішити проблеми, що існують у соціальних мережах Web2.0, такі як приватність даних, алгоритмічна фільтрація та достовірність інформації, та пропонують більш безпечний та прозорий соціальний досвід.
Можна помітити, що людство з давніх-давен має соціальні потреби. Але, по суті, незалежно від того, чи це особисте спілкування, листування голубами або висічення на каменях для передачі іншим, суть соціальних потреб людства не зазнала значних змін з розвитком епох, основні потреби можна підсумувати в чотирьох пунктах:
Підтримка зв'язку та почуття належності: соціальні зв'язки дозволяють людям відчувати належність, задовольняти емоційні потреби, встановлювати близькі стосунки та отримувати підтримку.
Інформаційне навчання та обмін: через соціальні зв'язки люди можуть ділитися досвідом, знаннями та інформацією, сприяючи навчанню, розвитку та особистісному зростанню.
Співпраця та взаємодопомога: соціалізація сприяє співпраці людей, спільному вирішенню проблем та досягненню спільних цілей.
Соціальне визнання та самовираження: соціальне спілкування є способом, яким люди демонструють себе, формують свою ідентичність та отримують визнання.
2、Web2 соціальні мережі вирішують потреби "швидко, добре, економно"
У середині 2000-х років соціальні медіа Web2 почали активно розвиватися. Facebook став одним з піонерів, надаючи користувачам можливість ділитися інформацією, фотографіями, відео, оновленнями статусу тощо, а також дозволяючи користувачам будувати соціальні мережі. Після цього з'явилися різні соціальні платформи, такі як X, YouTube, LinkedIn.
Кожна платформа має свої особливості та функції, такі як X, яка завдяки унікальному поширенню миттєвих повідомлень та соціальній взаємодії стала важливою платформою для поширення інформації та обговорень. Обмеження в 140 символів швидко поширює інформацію, роблячи її гарячою темою новин та обговорень; YouTube як платформа для обміну відео змінила спосіб перегляду та обміну відео, ставши популярною платформою для створення та обміну контентом; LinkedIn зосереджується на професійній соціалізації, надаючи професійну мережу, що дозволяє користувачам налагоджувати професійні зв'язки, ділитися досвідом роботи та розширювати коло знайомств; Instagram завдяки своїм потужним функціям обміну зображеннями та соціальній взаємодії приваблює велику кількість користувачів, ставши однією з основних платформ для обміну фотографіями та відео.
На етапі Web2 акцент робиться на участі користувачів, взаємодії та генерації контенту, веб-сайти переходять від статичного показу інформації до більш динамічних та інтерактивних соціальних платформ, що дозволяє користувачам створювати та ділитися контентом, від простих текстів і зображень до більш багатого відео, блогів та профілів. З розвитком мобільного інтернету та поширенням смартфонів люди можуть отримувати доступ до соціальних медіа платформ у будь-який час і в будь-якому місці, що сприяє зручності та частоті соціальних активностей.
І з ростом кількості користувачів соціальні медіа поступово стають основними платформами для бізнес-діяльності та рекламного просування. Компанії та бренди використовують соціальні медіа для залучення користувачів та просування продуктів, ринкова капіталізація соціальних проєктів також стрімко зростає, зокрема провідна компанія Meta( колишній Facebook) з моменту IPO у 2012 році має постійний ріст капіталізації, у 2021 році її капіталізація перевищила 1 трильйон доларів.
Оглядаючи історію розвитку соціальних мереж Web2, сутність соціальних потреб залишилася незмінною, основні зміни полягають у наданні більш швидких, зручних і дешевих послуг. Facebook дозволяє швидше знайомитися з друзями та ділитися інформацією, X дозволяє швидше бачити актуальні новини та брати участь в обговореннях ( в порівнянні з газетами та телебаченням ), LinkedIn перетворив професійне спілкування з можливості особистих зустрічей в швидке онлайн-спілкування... Сутність соціальних продуктів Web2 вирішує потреби "швидко, якісно, економно".
Однак, соціальні мережі Web2 також принесли деякі проблеми, які можна узагальнити в двох основних аспектах: право власності на дані та централізація:
1)право власності на дані: у соціальних продуктах Web2 дані користувачів не належать їм, а належать платформі, що може призводити до багатьох проблем.
Витік конфіденційності: дані користувачів масово збираються та використовуються, що призводить до ризику витоку особистої інформації. Платформа може зловживати даними користувачів або продавати їх третім особам, викликаючи проблеми з витоком конфіденційності та зловживанням даними.
Цінність не повертається користувачеві: дані користувачів дозволяють соціальним платформам здійснювати точний маркетинг та інші рекламні дії, однак користувачі не можуть отримати вигоду з доходів, що призводить до того, що дані користувачів безкоштовно використовуються платформою.
Неможливо крос-платформенно: оскільки дані користувачів належать платформі, а не їм самим, при реєстрації на різних соціальних медіа зазвичай потрібно починати з нуля, інформація, така як особиста соціальна картка, не може циркулювати на різних соціальних платформах, кожна соціальна платформа стає окремим островом.
У соціальному середовищі Web2 багато творців відзначають, що після створення більшої частини вартості вони взагалі не отримують належної винагороди або отримують дуже незначну частину. Можна створити власний IP на платформах соціальних медіа, але щодо створених контенту, даних і вартості немає ніякого права власності та контролю. Як тільки X, Youtube видаляють профіль, втрачаться всі накопичені дані контенту.
централізованість: у соціальних продуктах Web2 платформа має необмежені права на використання контенту.
Слабка здатність до опору цензурі: оскільки інформація Web2 зберігається на централізованих серверах, це призводить до того, що під впливом політичних, культурних та інших факторів свобода слова у багатьох країнах не може бути реалізована в додатках, і в певному сенсі права на вільне вираження думок позбавляються. Незалежно від того, чи це зміни правил X, блокування акаунтів або Facebook, tiktok, WeChat, на централізованих платформах існує занадто багато централізованих обмежень і обмежень, які змушують користувачів танцювати під кайданами.
Хоча такі застосунки, як Mammoth, роблять зусилля в напрямку децентралізації, все ще існує багато невідворотних проблем. Хоча в цілому система є децентралізованою, у певних серверах користувачі все ще можуть зазнавати ризику авторитаризму, відторгнення та заборони з боку постачальника цього сервера.
Три, Аналіз продуктів у сфері соціальних мереж Web3
Стикаючись з різними проблемами, що існують у Web2 соціальних мережах, продукти Web3 починають досліджуватися з багатьох аспектів, від рівня протоколів до рівня застосунків, проекти соціальної сфери Web3 розквітають, щоб вирішити неоднозначності у Web2 соціальних мережах.
Переглянути оригінал
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
Web3 соціальні мережі процвітають, право власності на дані та Децентралізація стають ключовими перевагами
Дослідження різноманітних шляхів Web3 соціальних мереж: спалах на сковороді чи наступний масштабний додаток?
Один. Вступ: Що таке Web3 соціальні мережі?
Нещодавнє зростання friend.tech знову привернуло увагу до Web3 соціальних мереж. Завдяки ігровій механіці, що надає цінність впливу KOL, було залучено велику кількість користувачів. Після цього Bodhi також привернув увагу реалізацією повернення вартості даних через ціноутворення контенту. У сфері соціальних мереж, Web3 соціальні мережі, здається, проходять через нові трансформації та дослідження. З розвитком технології блокчейн вона переосмислює погляди людей на соціальну взаємодію та пропонує ряд інноваційних рішень. Чи то соціальний фінанс ( SocialFi ), чи то децентралізовані соціальні мережі ( Desoc ), Web3 соціальні мережі активно досліджують можливості майбутнього соціальних мереж.
Огляд розвитку соціальних продуктів, такі як Facebook, X( колишній twitter), Instagram, WeChat та інші, надають користувачам безпрецедентні можливості для обміну, взаємодії та спілкування. Але за цією зручністю приховані певні проблеми. Соціальні платформи Web2 зазвичай централізовано контролюють дані користувачів, їм бракує прозорості та захисту приватності, управління платформою і прийняття рішень часто контролюються невеликою кількістю централізованих суб'єктів. Крім того, заохочення творців контенту також є предметом суперечок у Web2 соціальних продуктах.
Водночас, Web3 соціальні мережі переосмислюють соціальні мережі новими способами. Web3 соціальні мережі підкреслюють децентралізацію, конфіденційність даних користувачів і контроль, а також механізми стимулювання криптовалютної економіки, що призвело до появи таких протоколів і продуктів, як Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech. Концепції, такі як SocialFi, об'єднують фінанси та соціальне спілкування, переформатовуючи обличчя соціальних мереж. Desoc, у свою чергу, зосереджується на створенні децентралізованої соціальної екосистеми, щоб усунути численні проблеми, що існують у соціальних мережах Web2.
Хоча на соціальну нішу покладали великі сподівання на наступний масштабний додаток, з моменту свого виникнення вона так і не здійснилася. Як же буде розвиватися майбутнє Web3 соціальних мереж? Чи є безліч нових соціальних продуктів спалахом на сковороді чи наступним масштабним додатком? Це дослідження глибоко вивчить основні концепції та рішення Web3 соціальних мереж, проаналізує їхній поточний стан, переваги та виклики. Ми повернемося до суті соціальних мереж, розглянемо сферу Web3 соціальних мереж, розкриємо їхні переваги та виклики та обговоримо їхню роль у повторному визначенні соціальних мереж.
Два, чому потрібні соціальні мережі Web3?
1. Суть соціальних відносин не змінюється з розвитком історії
Як зазначено в книзі Тома Стендажа «Історія соціальних медіа», ми часто вважаємо, що соціальні медіа — це нова концепція, що виникла з розвитком інтернету та цифрових технологій. Однак насправді люди завжди взаємодіяли та поширювали інформацію в різних формах. Від давніх листів і кав'ярень до сучасних соціальних мереж, суть соціальних медіа не змінилася, лише їх форма та технологічні інструменти постійно еволюціонують. Соціальні медіа є продовженням людських рис, це спосіб, яким ми постійно прагнемо зв'язку та спілкування.
Спостерігаючи з різних історичних етапів, технології мали значний вплив на розвиток і еволюцію соціальних медіа, будучи важливими рушіями змін.
Давні та традиційні медіа: у давні часи основними соціальними медіа були листи, пошта та інші способи. З винаходом друкарства книги та газети стали основними інструментами поширення інформації, але соціальний діапазон був обмежений територією та швидкістю зв'язку.
Епоха телеграфу та телефону: наприкінці 19 століття та на початку 20 століття поява телеграфу скоротила час передачі інформації, а поширення телефону змінило способи зв'язку на великій відстані, люди могли швидше обмінюватися інформацією.
Епоха радіо та телебачення: Радіо та телебачення 20-го століття змінили способи масового спілкування, дозволивши інформації ширше поширюватися, формуючи культурні, політичні та соціальні уявлення.
Інтернет та епоха Web1.0: з 1990-х до початку 2000-х років поява Інтернету зробила поширення інформації більш широким та миттєвим. Епоха Web1.0 складалася переважно з статичних веб-сторінок, вміст яких переважно являв собою односторонню передачу інформації від офіційних джерел до користувачів, а користувачі не могли активно брати участь у створенні вмісту, що робило соціальність на низькому рівні.
Виникнення Web2.0 та соціальних медіа: з середини 2000-х років до сьогодні, з появою Web2.0 виникли більш інтерактивні платформи соціальних медіа з участю користувачів, такі як Facebook, X та YouTube. Ці платформи забезпечили більше контенту, створеного користувачами, та соціальних функцій, ставши основними інструментами для повсякденного спілкування, обміну та взаємодії.
Web3.0 та децентралізовані соціальні мережі: Нещодавно, з розвитком технологій блокчейн та криптовалют, з'явилися соціальні платформи Web3.0, які більше зосереджуються на децентралізації, захисті приватності та контролі користувачів. Ці платформи намагаються вирішити проблеми, що існують у соціальних мережах Web2.0, такі як приватність даних, алгоритмічна фільтрація та достовірність інформації, та пропонують більш безпечний та прозорий соціальний досвід.
Можна помітити, що людство з давніх-давен має соціальні потреби. Але, по суті, незалежно від того, чи це особисте спілкування, листування голубами або висічення на каменях для передачі іншим, суть соціальних потреб людства не зазнала значних змін з розвитком епох, основні потреби можна підсумувати в чотирьох пунктах:
Підтримка зв'язку та почуття належності: соціальні зв'язки дозволяють людям відчувати належність, задовольняти емоційні потреби, встановлювати близькі стосунки та отримувати підтримку.
Інформаційне навчання та обмін: через соціальні зв'язки люди можуть ділитися досвідом, знаннями та інформацією, сприяючи навчанню, розвитку та особистісному зростанню.
Співпраця та взаємодопомога: соціалізація сприяє співпраці людей, спільному вирішенню проблем та досягненню спільних цілей.
Соціальне визнання та самовираження: соціальне спілкування є способом, яким люди демонструють себе, формують свою ідентичність та отримують визнання.
! Шлях Web3 Social до розквіту – спалах на сковороді або наступне масове прийняття
2、Web2 соціальні мережі вирішують потреби "швидко, добре, економно"
У середині 2000-х років соціальні медіа Web2 почали активно розвиватися. Facebook став одним з піонерів, надаючи користувачам можливість ділитися інформацією, фотографіями, відео, оновленнями статусу тощо, а також дозволяючи користувачам будувати соціальні мережі. Після цього з'явилися різні соціальні платформи, такі як X, YouTube, LinkedIn.
Кожна платформа має свої особливості та функції, такі як X, яка завдяки унікальному поширенню миттєвих повідомлень та соціальній взаємодії стала важливою платформою для поширення інформації та обговорень. Обмеження в 140 символів швидко поширює інформацію, роблячи її гарячою темою новин та обговорень; YouTube як платформа для обміну відео змінила спосіб перегляду та обміну відео, ставши популярною платформою для створення та обміну контентом; LinkedIn зосереджується на професійній соціалізації, надаючи професійну мережу, що дозволяє користувачам налагоджувати професійні зв'язки, ділитися досвідом роботи та розширювати коло знайомств; Instagram завдяки своїм потужним функціям обміну зображеннями та соціальній взаємодії приваблює велику кількість користувачів, ставши однією з основних платформ для обміну фотографіями та відео.
На етапі Web2 акцент робиться на участі користувачів, взаємодії та генерації контенту, веб-сайти переходять від статичного показу інформації до більш динамічних та інтерактивних соціальних платформ, що дозволяє користувачам створювати та ділитися контентом, від простих текстів і зображень до більш багатого відео, блогів та профілів. З розвитком мобільного інтернету та поширенням смартфонів люди можуть отримувати доступ до соціальних медіа платформ у будь-який час і в будь-якому місці, що сприяє зручності та частоті соціальних активностей.
І з ростом кількості користувачів соціальні медіа поступово стають основними платформами для бізнес-діяльності та рекламного просування. Компанії та бренди використовують соціальні медіа для залучення користувачів та просування продуктів, ринкова капіталізація соціальних проєктів також стрімко зростає, зокрема провідна компанія Meta( колишній Facebook) з моменту IPO у 2012 році має постійний ріст капіталізації, у 2021 році її капіталізація перевищила 1 трильйон доларів.
Оглядаючи історію розвитку соціальних мереж Web2, сутність соціальних потреб залишилася незмінною, основні зміни полягають у наданні більш швидких, зручних і дешевих послуг. Facebook дозволяє швидше знайомитися з друзями та ділитися інформацією, X дозволяє швидше бачити актуальні новини та брати участь в обговореннях ( в порівнянні з газетами та телебаченням ), LinkedIn перетворив професійне спілкування з можливості особистих зустрічей в швидке онлайн-спілкування... Сутність соціальних продуктів Web2 вирішує потреби "швидко, якісно, економно".
! Шлях Web3 Social до розквіту - спалах на сковороді або наступне масове прийняття
3、труднощі традиційної соціальної індустрії
Однак, соціальні мережі Web2 також принесли деякі проблеми, які можна узагальнити в двох основних аспектах: право власності на дані та централізація:
1)право власності на дані: у соціальних продуктах Web2 дані користувачів не належать їм, а належать платформі, що може призводити до багатьох проблем.
Витік конфіденційності: дані користувачів масово збираються та використовуються, що призводить до ризику витоку особистої інформації. Платформа може зловживати даними користувачів або продавати їх третім особам, викликаючи проблеми з витоком конфіденційності та зловживанням даними.
Цінність не повертається користувачеві: дані користувачів дозволяють соціальним платформам здійснювати точний маркетинг та інші рекламні дії, однак користувачі не можуть отримати вигоду з доходів, що призводить до того, що дані користувачів безкоштовно використовуються платформою.
Неможливо крос-платформенно: оскільки дані користувачів належать платформі, а не їм самим, при реєстрації на різних соціальних медіа зазвичай потрібно починати з нуля, інформація, така як особиста соціальна картка, не може циркулювати на різних соціальних платформах, кожна соціальна платформа стає окремим островом.
У соціальному середовищі Web2 багато творців відзначають, що після створення більшої частини вартості вони взагалі не отримують належної винагороди або отримують дуже незначну частину. Можна створити власний IP на платформах соціальних медіа, але щодо створених контенту, даних і вартості немає ніякого права власності та контролю. Як тільки X, Youtube видаляють профіль, втрачаться всі накопичені дані контенту.
Хоча такі застосунки, як Mammoth, роблять зусилля в напрямку децентралізації, все ще існує багато невідворотних проблем. Хоча в цілому система є децентралізованою, у певних серверах користувачі все ще можуть зазнавати ризику авторитаризму, відторгнення та заборони з боку постачальника цього сервера.
Три, Аналіз продуктів у сфері соціальних мереж Web3
Стикаючись з різними проблемами, що існують у Web2 соціальних мережах, продукти Web3 починають досліджуватися з багатьох аспектів, від рівня протоколів до рівня застосунків, проекти соціальної сфери Web3 розквітають, щоб вирішити неоднозначності у Web2 соціальних мережах.