Web3營銷新生態:注意力經濟的價值與挑戰

每週三晚，我們邀請Web3.0行業的深耕者和創新項目推動者做客直播間,分享實戰經驗、解析行業痛點、探討發展趨勢,助力中國Web3.0行業的創新與規範發展。

本期聚焦Web3.0營銷新生態,深度解析"注意力經濟"的底層邏輯:從"嘴擼經濟"的興起,到新項目冷啓動的實戰策略,從AI識別真實流量價值,到如何讓用戶注意力直接變現。我們將拆解Web3.0營銷的痛點與破局點,助力創業者看懂注意力的商業價值,在流量分散的時代找到高效獲客路徑,讓營銷真正成爲項目成長的助推器。

嘉賓介紹

本期嘉賓Xuan在Web3.0營銷領域有豐富經驗,尤其對"注意力經濟"有深入研究。她接觸Crypto和Web3.0已有兩三年,經歷過國內數字藏品、公鏈生態等領域,現在是某項目的生態合夥人,同時還擔任某公鏈的event ambassador。

Xuan曾在MCN機構和項目方工作,親歷了Web2.0到Web3.0營銷的轉型過程。早期在MCN時,主要幫項目方做社媒宣發;後來到項目方,發現傳統營銷模式存在諸多痛點,如項目方和用戶之間的信息不透明等。這些經歷讓她更清楚Web3.0營銷的需求,也促成了她現在的工作重心 - 專注於用新模式連接項目方和用戶。

關於"注意力經濟"平台

Xuan目前所在的平台是連接"注意力買方"和"注意力賣方"的橋梁:項目方(買方)需要曝光時,可以在平台上架項目介紹、活動信息,預設獎池;用戶(賣方)通過在社交媒體發布項目相關內容,既自己了解項目,也讓粉絲或好友關注到項目,就能根據內容的實際效果從獎池裏獲得收益。

該平台的創立初衷源於團隊發現傳統營銷模式中存在的信息不對稱問題。他們希望跳過中間環節,讓項目方直接對接用戶。另外,隨着Web3.0行業的快速發展,用戶規模不斷擴大,但營銷工具仍處於早期階段,存在諸多痛點,如數據真假難辨、難以精準觸達潛在受衆等。

爲解決這些問題,平台引入了AI技術,用於篩查用戶內容是否包含虛假信息或敏感話題,識別帳號歷史行爲是否真實,確保項目方的獎池能給到真正有價值的創作者。這也是該平台與傳統模式的主要區別。

Web3.0營銷的特點與趨勢

1. 社交媒體主陣地:某知名推特平台成爲Web3.0社交主陣地,主要原因包括其全球性特質與Web3.0項目的匹配性,以及早期行業環境的影響。

2. 信息分散化趨勢:隨着更多平台出現,Web3.0營銷的陣地可能會更加分散。關鍵在於內容是否基於"真實體驗",真實體驗分享即使分散也能拼湊出項目的真實面貌。

3. "嘴擼經濟"興起:"嘴擼經濟"比傳統薅羊毛更看重"內容質量",用戶不僅要完成基礎行爲,還需在社交平台發布高質量內容。

4. KOL價值判斷:通過AI技術從基礎數據、內容質量、行爲真實性三個維度判斷KOL的真實價值,避免流量虛高問題。

5. 項目冷啓動策略:建議採用"性價比高的試錯"策略,重點抓住"觸達"和"轉化"兩個環節,快速驗證用戶反饋並調整策略。

6. 營銷與項目質量平衡:在當前競爭激烈的環境下,營銷和技術創新同等重要,需要平衡兩者。

7. 流量長期價值判斷:通過記錄用戶的"功勞和苦勞",幫助項目方識別核心用戶,將短期流量轉化爲長期資產。

8. 用戶注意力管理:平台致力於成爲項目"過濾器",幫助用戶將注意力集中在值得關注的生態上。項目方則應追求"精準流量"而非"廣泛流量"。

9. 未來趨勢:

   • "注意力成爲可編程資產":用戶的社交帳號、創作行爲可能成爲可交易、可編程的資產。
   • "用戶與項目共贏":設計機制讓用戶通過分享賺錢,項目通過用戶傳播節省成本,形成利益綁定的持久關係。

結語

Web3.0營銷正在經歷深刻變革,注意力經濟的崛起爲項目方和用戶都帶來了新的機遇和挑戰。未來,我們可能會看到更多創新的營銷模式和工具,不斷優化項目與用戶之間的連接。然而,無論技術如何發展,保持警惕、遵守法規、注重用戶體驗始終是Web3.0生態健康發展的基石。